什么是 TM 商标
一、TM 商标的定义
TM 商标是“Trade Mark”的缩写，即“商业标记”，它代表一个商标正在使用中，但尚未在相关商标管理部门注册成功，这是一种对商标事实状态的标识，表明该标志已被其使用者视为商标，并在一定范围内用于区分商品或服务的来源。
二、TM 商标的特点
| 特点 | 说明 |
| 未注册性 | TM 商标的核心特征是它所标记的商标尚未获得官方商标注册机构的正式注册，这意味着该商标在法律上尚未享有像注册商标那样完整的专用权和排他性权利，一个新成立的公司设计了一个独特的标志用于其产品，在申请商标注册过程中，该公司可以先使用 TM 标志来表明其对该标志作为商标的使用意图。 |
| 标识作用 | 尽管未注册，但它依然具有一定的标识功能，它可以帮助消费者将使用该标志的商品或服务与特定的商家联系起来，比如在一些街边小店，可能会看到带有 TM 标志的店名或产品标志，消费者在多次接触后，会逐渐将这个标志与该店铺或其产品产生联系，从而在一定程度上起到识别商品来源的作用。 |
| 阶段性使用 | 通常出现在商标从构思设计到正式注册的过程中，许多企业在确定了一个自认为合适的商标后，会立即开始使用 TM 标志，同时着手进行商标注册申请的相关准备工作，这期间，企业通过使用 TM 商标，可以提前在市场上树立品牌形象，积累品牌知名度，为后续产品或服务的推广奠定基础。 |
三、TM 商标的使用场景
1、新产品上市初期：当企业推出一款全新产品时，为了尽快在市场上建立品牌形象，往往会先使用 TM 商标，例如一家科技公司研发了一款新型智能手表，在产品还未完成商标注册流程时，就可以在产品说明书、包装以及广告宣传中使用 TM 标志，向消费者传达这是该产品的专属标识信息，吸引消费者的关注并引导其购买。
2、品牌拓展阶段：如果企业计划拓展业务领域或推出新的产品线，对于新推出的系列或产品，也可以先使用 TM 商标，比如一家以生产服装为主的知名品牌，想要进军家居饰品市场，在新设计的家居饰品系列还未注册成功商标之前，就可以使用 TM 标志进行市场测试和前期推广，看看市场反应如何，再决定是否加大投入进行商标注册和大规模生产。
3、商标注册申请中：在整个商标注册申请流程中，从提交申请到最终获得注册结果可能需要较长时间，在这期间，企业为了保持品牌宣传的连贯性和一致性，会继续使用 TM 商标，一家餐饮企业申请注册一个新的店标，在等待商标局审批的过程中，门店招牌、菜单、餐具等上面都可以标注 TM 商标，让顾客能够持续认知该品牌。
四、TM 商标与注册商标的区别
| 比较项目 | TM 商标 | 注册商标（R 商标） |
| 法律保护程度 | 较弱，由于未经过正式注册程序，在遇到侵权纠纷时，很难依据商标法给予强有力的保护，只能从反不正当竞争等其他角度寻求有限的法律救济，如果其他企业恶意模仿使用 TM 商标且未造成明显的混淆误认，很难仅以侵犯商标权为由要求对方停止侵权行为。 | 较强，一旦获得注册，商标所有者在核定使用的商品或服务类别上享有专用权，他人未经许可不得擅自使用相同或近似的商标，否则将面临法律责任，某知名运动品牌的注册商标被他人未经许可用于同类产品上，该品牌所有者可以依法要求侵权方停止侵权行为、赔偿损失等。 |
| 稳定性 | 不稳定，因为其未注册成功，随时可能因与其他在先权利冲突等原因而被禁止使用，如果在商标注册审核过程中发现该 TM 商标与他人已注册的商标构成近似，可能会被驳回注册申请，且之前基于该 TM 商标的市场推广等活动都可能受到影响。 | 相对稳定，只要按照相关规定正确使用和续展，注册商标可以在较长时间内持续有效，为企业品牌建设提供稳定的法律保障，一些历史悠久的老字号品牌的注册商标，经过多年的续展和维护，一直保持着其法律效力，成为企业宝贵的无形资产。 |
五、相关问题与解答
问题 1：TM 商标可以随意使用吗？
答：不可以随意使用，虽然 TM 商标没有像注册商标那样严格的法律限制，但如果在使用过程中存在故意误导消费者、侵害他人合法权益等情况，同样可能会引发法律纠纷，不能使用与他人已注册的著名商标高度相似的标志作为自己的 TM 商标，否则可能会被认定为不正当竞争行为，需要承担相应的法律责任。
问题 2：TM 商标最终一定能注册成功吗？
答：不一定，TM 商标只是表示商标正在使用中且处于注册申请流程中的一种标识，最终是否能注册成功取决于多种因素，如是否与在先注册的商标构成冲突、是否符合商标注册的法定条件（如显著性等），如果在注册过程中发现不符合相关规定，商标局可能会驳回申请，那么该 TM 商标就无法成功注册为注册商标。