商标保护作用包括区分商品服务、保障品质、防止侵权、积累品牌价值、维护市场秩序。
商标的保护作用
一、区分商品或服务来源
| 对比项目 | 有商标情况 | 无商标情况 |
| 消费者识别难度 | 消费者能够通过商标快速、准确地识别出商品或服务的来源，清楚知道是哪个品牌的产品，例如看到苹果的商标，就知道是苹果公司生产的产品。 | 消费者很难区分不同企业生产的相似商品或服务，可能会混淆，导致购买到非期望的商品。 |
| 企业竞争优势 | 企业凭借独特的商标在市场中脱颖而出，有助于建立品牌形象和声誉，吸引更多消费者购买其产品，增强市场竞争力，像可口可乐的商标在全球广为人知，为其产品销售带来巨大优势。 | 企业难以在市场上建立起独特的标识，容易被淹没在众多同类产品中，难以吸引消费者的关注和选择。 |
二、保证商品或服务质量
| 对比项目 | 有商标情况 | 无商标情况 |
| 质量管控责任 | 商标注册人对使用商标的商品或服务质量负有监控和管理的责任，会注重维护品牌声誉，保障消费者能购买到符合预期质量的产品，例如华为公司对其商标下的手机产品进行严格的质量把控。 | 缺乏明确的责任主体来对商品或服务质量进行管控，市场上可能出现质量参差不齐的商品，消费者权益难以得到有效保障。 |
| 消费者信任度 | 消费者基于对商标所代表的质量的信任，更愿意选择有商标的产品，认为其质量更有保障，从而形成稳定的消费关系，如耐克商标的运动鞋，消费者因对其质量的信任而持续购买。 | 消费者对没有商标的产品存在质量疑虑，购买意愿较低，即使购买也可能只是一次性尝试，难以形成长期稳定的客户群体。 |
三、防止他人侵权
| 对比项目 | 有商标情况 | 无商标情况 |
| 法律保护依据 | 商标注册人拥有商标专用权，受到法律的严格保护，一旦发现他人未经授权使用相同或近似商标，可依法提起诉讼，要求侵权方停止侵权行为并赔偿损失，例如小米公司可以对侵犯其商标权的行为进行维权。 | 未注册商标难以获得有效的法律保护，当遇到他人抄袭、模仿等侵权行为时，维权难度较大，往往需要花费大量时间和精力来证明自身的权益。 |
| 市场份额维护 | 通过打击侵权行为，商标所有者能够维护自身在市场中的份额和地位，确保品牌的独特性和价值不受侵害，保持品牌的持续发展，比如阿迪达斯通过不断维权，保障了其在运动品牌市场的份额。 | 容易遭受侵权产品的侵蚀，市场份额可能被抢占，品牌形象也可能因侵权产品的质量问题而受损，影响品牌的长远发展。 |
四、便于广告宣传和推广
| 对比项目 | 有商标情况 | 无商标情况 |
| 宣传效果 | 商标作为品牌的核心标识，在广告宣传中能够简洁明了地传达品牌信息，让消费者快速记住并识别品牌，提高广告的传播效果，例如麦当劳的金色拱门商标在广告中非常醒目，易于被消费者记住。 | 缺乏一个统一的、具有辨识度的标识来进行广告宣传，使得广告内容难以在消费者心中留下深刻印象，宣传效果大打折扣。 |
| 品牌传播范围 | 有助于品牌在不同地区、不同文化背景的市场中进行传播和推广，扩大品牌的影响力和知名度，例如星巴克的商标在全球范围内都能看到，促进了其品牌在世界范围内的传播。 | 品牌传播受到限制，难以在更广泛的市场中建立起知名度和影响力，不利于企业的市场拓展和业务增长。 |
相关问题与解答
问题一：如果一个企业的商标被侵权了，应该采取哪些措施来维护自己的权益？
解答：企业可以先收集侵权证据，包括侵权产品的照片、购买凭证、销售记录等，然后向侵权方发送律师函，要求其停止侵权行为并赔偿损失，如果侵权方不配合，企业可以向工商行政管理部门投诉或者向人民法院提起民事诉讼，通过法律途径来维护自己的合法权益。
问题二：商标注册成功后是不是就永远有效呢？
解答：不是的，商标注册成功后有效期为十年，自核准注册之日起计算，有效期届满前十二个月可以按照规定办理续展手续，每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算，期满未办理续展手续的，注销其注册商标，所以商标注册人需要在规定时间内及时办理续展，以保持商标的有效性。