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商标术语详解

一、商标的基本概念

商标是用于区别其他商品或服务的商品或服务的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，它具有标记性、显著性、价值性等特点。

二、商标的分类

1、按商标的构成要素分类

文字商标：仅由文字组成的商标，如“全聚德”，其优点是便于呼叫和记忆，但显著性可能相对较弱，受地域、语言等因素限制。

图形商标：以图形构成的商标，像奥迪汽车的四环标志，图形商标不受语言限制，比较直观，但设计要求高，表意性不如文字商标明确。

字母商标：由字母单独或组合而成，IBM”，具有简洁易记的特点，但如果字母缺乏独特创意，可能难以获得注册。

数字商标：以数字为主，如“999”感冒灵的数字部分，数字商标容易记忆，但可识别性和表意性相对较弱。

三维标志商标：以立体形状呈现的商标，如肯德基上校的卡通形象，这类商标视觉冲击力强，但申请难度较大，需证明其具有显著性且非通用形状。

颜色组合商标：由两种或以上颜色按一定顺序排列组合而成，如必胜客的红屋顶与白房子的颜色组合，颜色组合商标独特性较强，但在实际使用中可能会受到一些限制，比如颜色可能因印刷、显示设备等原因出现差异。

声音商标：以声音作为标识，如腾讯 QQ 的消息提示音，声音商标较为新颖，但在注册和保护方面面临诸多挑战，如声音的识别、描述和存储等问题。

组合商标：由两种或多种商标构成要素组合而成，如“嘉士伯”文字及花体图案的组合，组合商标综合了各要素的优点，但其中任一要素不符合注册条件，都可能影响整体注册。

2、按商标的用途分类

商品商标：用于标明商品来源的商标，如苹果手机上的苹果标志，代表着苹果公司生产的手机产品。

服务商标：用于表明服务来源的商标，像中国邮政的 EMS 标志，用于区分其快递服务。

3、按商标的使用目的分类

联合商标：同一企业在同一种或类似商品上注册的若干近似商标，如可口可乐公司注册的“Coca Cola”“Coke”等多个近似商标，目的是防止他人仿冒，全面保护核心商标。

防御商标：企业在不同类别商品或服务上注册的与主商标相同的商标，例如娃哈哈公司不仅在饮料产品上注册了“娃哈哈”，还在服装、化妆品等其他类别上也进行了注册，以防止他人在不同领域利用其品牌声誉进行不正当竞争。

4、按商标的享誉程度分类

普通商标：在市场上具有一定知名度，但尚未达到驰名程度的商标，其受保护范围主要局限于核准注册的商品或服务类别。

驰名商标：在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，如茅台、海尔等品牌，驰名商标可享受跨类别保护，即在非注册类别的商品或服务上，若他人恶意注册或使用相同或近似商标，也会被认定为侵权。

三、商标的相关程序

1、商标注册

申请原则：一般遵循自愿注册与强制注册相结合的原则，对于大多数商品或服务，商标注册并非强制要求，但法律另有规定的除外，如烟草制品必须使用注册商标。

申请流程：首先进行商标查询，查看是否存在相同或近似的在先商标权利；然后准备申请材料，包括商标注册申请书、商标图样、身份证明文件等，向国家知识产权局商标局提交申请；商标局受理后会进行形式审查和实质审查，审查通过后进入初步审定公告阶段，公告期内若无异议，则予以核准注册，颁发商标注册证。

2、商标审查

形式审查：主要审查商标注册申请的文件是否符合法定格式和要求，如申请书填写是否规范、商标图样是否清晰等，如果形式审查不合格，商标局会通知申请人在规定期限内补正；逾期未补正或补正后仍不符合要求的，将不予受理该申请。

实质审查：对申请商标的合法性、可注册性进行全面审查，包括是否违反法律法规的禁用条款、是否与他人在先取得的合法权利相冲突、是否具有显著性等，只有通过实质审查的商标，才会进入初步审定公告环节。

3、商标异议

异议主体：在先权利人、利害关系人等认为某商标的注册申请不符合法律规定的，可在初步审定公告之日起三个月内向商标局提出异议，某公司在先使用了某一未注册商标，且该商标已具有一定知名度，当发现他人申请注册相同或近似商标时，即可提出异议。

异议处理：商标局收到异议后，会将异议书副本送达被异议人，被异议人在规定期限内进行答辩，商标局根据双方陈述的事实和理由进行调查核实，作出裁定，如果异议成立，商标局将驳回商标注册申请；若异议不成立，则准予注册。

4、商标续展

续展期限：注册商标有效期为十年，自核准注册之日起计算，有效期届满前十二个月可申请续展，每次续展有效期同样为十年，若在此期间未能及时办理续展手续，还可给予六个月的宽展期，但需缴纳一定的延迟费用。

续展意义：续展能够使商标注册人继续保持对其注册商标的专用权，避免因商标到期失效而失去长期积累的品牌价值和市场权益。

四、相关问题与解答

问题 1：什么是商标的显著性？

答：商标的显著性是指商标从总体上具有的独特特征和便于识别的特点，它能使消费者将特定的商品或服务与其他同类商品或服务区分开来，独特的文字组合（如“百度”）、富有创意的图形（如苹果公司的苹果图形）都具有较高显著性，缺乏显著性的商标可能是过于简单的线条、常见的姓氏等，如单个字母“A”在没有特殊设计和使用背景的情况下，通常被认为缺乏显著性。

问题 2：商标侵权行为有哪些表现形式？

答：商标侵权行为主要包括以下几种表现形式：

未经授权使用：在相同或类似商品上擅自使用与他人注册商标相同或近似的商标，容易导致消费者混淆误认，未经“耐克”商标所有人许可，在运动鞋上使用与“耐克”相似的标志。

销售侵权商品：故意销售侵犯他人注册商标专用权的商品，一些小商贩销售假冒的名牌服装、包包等。

伪造、擅自制造注册商标标识：如非法制造带有他人注册商标的标签、包装物等，地下工厂伪造知名品牌的酒瓶标签。

反向假冒：未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的行为，购买正品鞋子后，将鞋子上的品牌标签撕下换成自己的标签再销售。

帮助侵权：为侵犯他人注册商标专用权行为提供便利条件，如故意为制假售假者提供仓储、运输等服务。