商标通常包含文字、图形或其组合，用于识别商品或服务的来源，并具有显著特征以区别于他人商标。
一、商标的构成要素
| 要素类型 | 具体内容 |
| 文字商标 | 仅由文字组成，如“华为”“可口可乐”等，这些文字可以是中文、英文或其他语言文字，具有易记忆、易传播的特点，能够直接传达品牌的核心信息和品牌定位。“苹果”文字商标让人迅速联想到苹果公司及其电子产品。 |
| 图形商标 | 由图形构成，如奔驰的三叉星标志、耐克的对勾标志等，图形商标不受语言限制，具有较强的视觉冲击力和识别性，可以通过独特、富有创意的图形设计来吸引消费者的注意力，使消费者在看到商标时能快速与特定品牌联系起来。 |
| 字母商标 | 由字母构成，如“IBM”“HP”等，字母商标简洁明了，便于记忆和书写，在国际市场上具有较高的通用性，有利于品牌的国际化推广，一些国际知名品牌常使用字母组合作为商标，以突出其简洁、高端的品牌形象。 |
| 数字商标 | 由数字组成，如“555”牌香烟、“999”感冒灵等，数字商标容易记忆，但可能缺乏一定的独特性和内涵，需要通过长期的品牌建设和市场推广来赋予其特定的品牌意义和价值。 |
| 三维标志商标 | 由具有长、宽、高三种度量的立体实物标志构成，如肯德基的门店建筑造型、可口可乐瓶的独特形状等，这种商标能够在视觉上给消费者留下深刻印象，具有很强的辨识度和立体感，使消费者在众多品牌中更容易识别出该品牌的产品或服务。 |
| 颜色组合商标 | 由两种或两种以上色彩排列组合而成，如蒂芙尼公司的蓝色礼盒包装（特定颜色组合），颜色组合商标独特鲜明，能够吸引消费者的目光，但如果单独使用某种颜色进行商标注册，可能会因为缺乏显著特征而被驳回，需要与其他要素结合使用才能获得注册。 |
| 声音商标 | 以声响区别商品或服务来源，如腾讯 QQ 的提示音“滴滴滴”，声音商标具有独特的听觉识别性，能够在消费者听到声音时唤起对品牌的联想和记忆，尤其适用于一些具有特定声音标识的产品或服务，如广播、电视、软件应用等。 |
| 组合商标 | 由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合等多种要素中的两种或两种以上组合而成，如小米公司的标志（“MI”字母与倒心形图案组合），组合商标综合了各要素的优点，表现形式丰富多样，能够更全面地展示品牌特色和形象，增强商标的显著性和识别性。 |
二、商标的功能
| 功能类型 | 具体作用 |
| 识别功能 | 这是商标最基本也是最重要的功能，它能够帮助消费者区分不同企业的商品或服务，使消费者在购买商品或选择服务时能够准确找到自己所需的品牌，在众多汽车品牌中，消费者可以通过商标快速识别出宝马、奔驰、奥迪等不同品牌，从而根据自己的喜好和需求做出购买决策。 |
| 品质保障功能 | 商标代表着商品或服务的特定品质和信誉，消费者通常会认为带有知名品牌商标的商品或服务质量更有保障，因为在长期市场竞争中，品牌良好的口碑和信誉是企业不断追求品质的结果，消费者购买苹果公司的产品，很大程度上是因为相信苹果品牌所代表的高品质和创新设计，愿意为其支付较高的价格。 |
| 广告宣传功能 | 商标是一种重要的广告宣传手段，企业通过对商标的宣传推广，可以提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者的关注和购买，一个独特、醒目的商标能够在众多广告中脱颖而出，给消费者留下深刻印象，促进产品或服务的销售，可口可乐通过在全球范围内大量投放广告，使其红色商标和独特瓶身设计深入人心，成为全球最具价值的品牌之一。 |
| 经济功能 | 商标是企业的一种无形资产，具有重要的经济价值，它可以为企业带来增值效益，如通过商标许可使用、转让等方式获取经济利益，商标也有助于企业在市场竞争中占据优势地位，提高市场份额和利润空间，迪士尼公司通过授权其卡通形象等商标给众多企业使用，获得了巨额的许可收入，同时也进一步提升了品牌的知名度和影响力。 |
三、商标的分类
| 按用途分类 | 具体内容 |
| 商品商标 | 用于标明商品的来源，如手机、服装、食品等各类商品的商标，它能够帮助消费者识别不同厂家生产的同类商品，方便消费者进行比较和选择，阿迪达斯的运动鞋商标表明该鞋子是由阿迪达斯公司生产或授权生产的，消费者可以根据对阿迪达斯品牌的认知和喜好来决定是否购买。 |
| 服务商标 | 用于标明服务的来源，如银行、酒店、航空公司等服务行业的商标，随着服务业在经济中的比重逐渐增加，服务商标的重要性也日益凸显，中国工商银行的牡丹标志是其服务商标，代表着该银行提供的金融产品和服务，消费者在选择银行服务时可以通过商标识别不同的银行品牌。 |
四、相关问题与解答
问题 1：什么样的商标容易被消费者记住？
答：具有简洁明了、独特新颖、富有创意和视觉冲击力的商标容易被消费者记住，耐克的对勾标志简单而富有动感，具有很强的视觉辨识度；苹果公司的被咬了一口的苹果图形商标独特且寓意深刻，让人过目难忘，与消费者生活密切相关、能够引发情感共鸣或具有趣味性的商标也更容易被记住，如支付宝的蓝色图标（寓意支付和信任）以及抖音的音符加短视频图标（代表娱乐和社交）。
问题 2：商标与企业字号有什么区别？
答：商标是用于区分商品或服务来源的商业标识，主要用于在市场上标识企业的产品和服务，以帮助消费者识别和选择，它可以是文字、图形、字母、数字等形式或其组合，而企业字号是本企业名称的核心部分，是企业名称在行政登记时的简化名称，主要用于企业内部管理和对外经营活动中的名称标识，通常与企业的经营名称一致或相关联。“华为技术有限公司”中，“华为”是企业字号，而华为在手机上使用的“HUAWEI”等商标则用于标识其手机产品来源，商标重点在于产品的标识和区分，企业字号侧重于企业主体的名称标识。