图形商标应注意原创性、显著性、合法性，避免与在先权利冲突。
图形商标应注意的要点
一、独特性方面
| 要点 | |
| 避免常见形状 | 不能使用过于简单的几何图形，如圆形、方形等作为商标主体，单纯的一个红色圆形，缺乏独特性，很难与其他品牌区分开来，应设计具有创意和个性的图形，使消费者能够在众多商标中轻易识别出该商标。 |
| 融合多种元素 | 可以巧妙地将不同的元素组合在一起，创造出独特的视觉效果，将动物形象与某种工具的轮廓相结合，或者把自然元素与抽象图形进行融合，像一家运动品牌的商标，把奔跑的人形与翅膀的形状融合，寓意着速度与超越自我，这样独特且富有创意的组合能增强商标的独特性。 |
| 注重细节差异 | 在设计图形商标时，细节之处往往能体现出独特性，即使是相似的图形概念，通过改变线条的粗细、弧度，或者添加一些独特的装饰元素，也能使商标与众不同，两个都是以花朵为元素的商标，一个花朵的花瓣边缘是平滑的曲线，另一个花朵的花瓣边缘带有锯齿状的纹理，这种细节上的差异就能让它们在视觉上产生区分度。 |
二、显著性方面
| 要点 | |
| 独立存在意义 | 图形商标应具有独立表达品牌含义的能力，不依赖其他文字或元素来传达信息，耐克的对勾标志，即使在没有品牌名称的情况下，消费者也能立刻联想到耐克品牌，并且能够理解其所代表的运动、活力等含义。 |
| 区别于通用图形 | 不能使用行业内通用的图形来作为商标，在餐饮行业，不能用普通的盘子、碗的形状作为商标，因为这是该行业常见的餐具形状，缺乏显著性，而应该设计出与餐饮业务相关的、具有独特创意的图形，如将食物的形状进行艺术化加工后形成的图案。 |
| 突出品牌形象 | 商标图形要能够突出品牌的核心价值和形象，如果是一个高端时尚品牌，其图形商标可能会采用简洁而富有质感的设计，如用线条勾勒出的优雅人像轮廓；若是一个儿童玩具品牌，商标图形可能是色彩鲜艳、造型可爱的卡通形象，以此来直观地展现品牌形象，让消费者一眼就能感受到品牌的定位和特色。 |
三、简洁性方面
| 要点 | |
| 减少复杂元素 | 避免在商标中使用过多的细节和复杂的图形组合，过于复杂的商标不仅难以记忆，而且在不同的应用场景下（如小尺寸的广告、产品标签等）可能无法清晰显示，一个包含了十几种不同动植物形象、每个形象还有复杂装饰的商标，会让消费者很难快速记住和识别，不利于品牌传播。 |
| 简化图形轮廓 | 尽量使商标图形的轮廓简洁明了，可以通过简化线条、去除不必要的装饰来实现，将一个复杂的城堡图形简化为简单的几何形状组合，保留城堡的主要特征，如塔楼的形状和城墙的轮廓，这样的简化能让商标更易于识别和记忆，同时也方便在不同媒介上进行复制和应用。 |
| 保持视觉平衡 | 简洁并不意味着单调，在简洁的基础上要保持视觉平衡，一个由简单图形组成的商标，各个部分的大小、位置要合理安排，避免出现一边重一边轻或者视觉焦点混乱的情况，可以是对称式的平衡，也可以是非对称但和谐的平衡，像一些知名品牌的商标，通过合理的图形布局，即使图形简单也能给人舒适的视觉感受。 |
四、合法性方面
| 要点 | |
| 避免侵权风险 | 不能抄袭、模仿其他已注册或正在使用的商标，在设计商标之前，要进行全面的商标检索，确保自己的商标不会与他人的商标在视觉上产生混淆或近似的情况，如果市场上已经有一个著名的咖啡品牌的商标是圆形中间带有一杯咖啡的形象，那么新设计的咖啡品牌商标就不能使用类似的圆形加咖啡杯的图案，否则就可能构成侵权。 |
| 符合法律规定 | 要遵守国家关于商标注册和使用的相关法律法规，某些特定的标志是不能作为商标注册的，如国旗、国徽、军旗等具有特殊象征意义的标志，商标的名称和图形也不能带有民族歧视性、欺骗性等内容，不能使用带有侮辱性词汇的图形作为商标，也不能使用容易让消费者误解产品质量或功能的图形。 |
| 尊重他人权益 | 如果商标中涉及到他人的知识产权（如版权、肖像权等），需要获得合法的授权，使用某个著名画家的作品中的图案作为商标的一部分，必须先征得画家或其继承人的同意，并按照法律规定支付相应的费用，否则就侵犯了他人的版权。 |
五、适用性方面
| 要点 | |
| 多种媒介适配 | 考虑商标在不同媒介上的显示效果，如印刷品、广告牌、网站、移动应用、产品包装等，在不同的媒介上，商标可能需要进行适当的调整，但不能失去其基本特征和识别性，在网站上使用的商标可能要考虑到不同屏幕分辨率和浏览器兼容性，确保商标能够清晰、完整地显示；在产品包装上使用时，要根据包装材料和形状来合理布局商标，使其醒目且美观。 |
| 不同尺寸适应 | 商标要能在各种尺寸下保持良好的视觉效果，从大型的广告海报到小型的产品标签，商标都应该能够被清晰地识别，这就要求在设计时要避免使用过细或过小的元素，因为这些元素在缩小尺寸后可能会模糊不清，一个带有精细文字说明的复杂图形商标，在缩小到产品标签大小后，文字可能就难以辨认，影响商标的识别性。 |
| 颜色适应性 | 虽然商标在使用中有指定的颜色，但也要考虑它在黑白情况下（如某些特殊的印刷要求或在一些无法准确呈现颜色的环境下）的识别性，因为有时候商标可能需要以黑白形式呈现，如果在这种情况下无法识别出商标的主要内容，就会影响其适用性，一个主要依靠色彩对比来体现图形轮廓的商标，在黑白打印时就可能会出现轮廓模糊的问题。 |
问题与解答
问题1：如果我想设计一个图形商标用于服装品牌，有哪些特别需要注意的吗？
解答：对于服装品牌的图形商标，除了上述提到的普遍注意事项外，还需要额外考虑以下几点，一是要体现服装的风格和定位，如果是高端时尚品牌，商标图形可以采用简洁而富有艺术感的设计，如用抽象的线条来表现高级感；若是休闲运动品牌，则可以使用充满活力的运动元素，像奔跑的人形、跳跃的动物等，二是要考虑商标在服装上的放置位置和方式，它可能要经常出现在领口、袖口、胸标等位置，所以要保证在这些小面积的地方也能清晰可辨，三是要注意商标与服装面料和色彩的搭配协调性，深色服装上的商标颜色可以选择明亮一些以便突出，而浅色服装上的商标颜色则要考虑柔和一些。
问题2：我已经设计了一个图形商标，怎样才能确定它是否具有足够的显著性呢？
解答：确定图形商标是否具有足够的显著性可以从以下几个方面入手，从消费者的角度来看，你可以进行市场调研，找一些目标受众代表，让他们只看商标图形而不展示品牌名称，然后询问他们看到这个图形时首先想到的是什么，是否能与某个特定的品牌或产品联系起来，如果他们大部分都能明确地联想到你的品牌或产品的独特属性，那么这个商标可能具有较高的显著性，与现有的同类品牌商标进行比较，如果你的商标在视觉上和概念上都与已有的商标有明显区别，不容易产生混淆，那也说明它具有一定的显著性，还可以咨询专业的知识产权律师或商标代理机构，他们有丰富的经验，能够根据相关法律标准来判断商标的显著性。