商标根据其构成要素（如文字、图形、颜色组合等）及显著特征划分为不同类别。
商标的划分依据
一、商标的结构分类
| 结构类型 | 特点 | 举例 |
| 文字商标 | 仅由文字构成，文字可以是中文、外文（包括拼音、英文等），具有易于呼叫、记忆等优点，华为”“可口可乐”等商标，消费者能够通过文字快速识别品牌。 | “苹果”（Apple）是典型的文字商标，其简洁的文字在全球具有极高的辨识度。 |
| 图形商标 | 以图形构成，可以是具体的事物形象，如动物、植物、几何图形等，也可以是抽象的图案，富有视觉冲击力和艺术感染力，像耐克的对勾标志，就是经典的图形商标，让人一眼就能联想到品牌。 | 阿迪达斯的三条纹标志，以简洁的图形元素代表品牌，在各类产品上非常醒目。 |
| 字母商标 | 由一个或多个字母组成，通常为品牌的缩写或特定字母组合，方便记忆和传播，IBM”“LV”等，这些字母组合在长期使用中与品牌建立了紧密联系。 | “DHL”这个字母商标，在国际快递行业广为人知，其字母组合简洁且具有较高的辨识性。 |
| 数字商标 | 全部由数字组成，具有独特性和易记性，但相对来说比较少见，555”电池的商标，数字简单易记，在市场中具有一定的辨识度。 | “999”感冒灵的数字商标，通过数字的重复，让消费者容易记住品牌。 |
| 组合商标 | 由两种或两种以上的元素（文字、图形、字母、数字等）组合而成，综合了各元素的优势，能更全面地展示品牌形象和传达品牌信息，小米”的商标，既有文字又有特定的图形（MI 的标识），两者结合强化了品牌印象。 | “大众汽车”的商标，包含文字“大众”和独特的图形（VW 标志），在市场上具有很高的知名度。 |
二、商标的用途分类
| 用途类型 | 特点 | 举例 |
| 商品商标 | 用于区分不同来源的商品，表明商品的特定质量和特色，与特定的商品紧密相连，例如食品、服装、电器等各类商品上的商标，帮助消费者识别不同厂家生产的商品。 | “格力”空调的商标，专门用于格力生产的空调产品，消费者看到该商标就能联想到格力空调的品质和特点。 |
| 服务商标 | 用于区分不同的服务来源，随着服务业的发展越来越重要，涵盖餐饮、旅游、金融、教育、医疗等众多领域，海底捞”火锅店的服务商标，代表着其独特的餐饮服务体验；“携程旅行”的服务商标则与旅游预订等相关服务紧密相关。 | “中国平安”在金融服务领域的商标，让人们知晓其提供的保险、银行、投资等一系列金融相关服务。 |
三、商标的显著性分类
| 显著性类型 | 特点 | 举例 |
| 臆造商标 | 无实际含义，独创性强，不会与其他事物产生混淆，具有很强的显著性，柯达”（Kodak），在创造出来之前没有任何实际意义，作为商标后在市场上独树一帜。 | “埃克森美孚”（ExxonMobil）也是臆造的词汇，经过长期使用成为知名的石油品牌商标。 |
| 任意商标 | 原本有实际含义，但与指定使用的商品或服务无关，经过使用获得了显著性，比如将“苹果”作为电脑品牌的商标，苹果本身是一种水果，与电脑并无直接关联，但在长期市场推广和使用后，人们提到“苹果”电脑就会联想到该品牌。 | “长城”作为葡萄酒的商标，长城是中国著名的历史建筑，原本和葡萄酒没有关系，但在葡萄酒领域使用后被消费者熟知并认可其作为品牌标识。 |
四、商标的著名程度分类
| 著名程度类型 | 特点 | 举例 |
| 普通商标 | 在较小范围内使用，知名度有限，主要起到基本的识别商品或服务来源的作用，例如一些地方小作坊生产的产品上的商标，可能在当地有一定的认知度，但在更大区域就鲜为人知。 | 某小镇上一家自制糕点店的商标，只在本地顾客中有印象，对于外地人来说并不熟悉。 |
| 著名商标 | 在一定区域内有较高的知名度和美誉度，被消费者广泛知晓和认可，其品牌价值较高，往往代表着一定的品质保证和市场影响力，青岛啤酒”在山东省乃至全国都是著名商标，深受消费者喜爱。 | “云南白药”在国内医药领域是著名商标，其品牌历史悠久，产品质量可靠，在消费者心中树立了良好的形象。 |
相关问题与解答
问题一：什么是商标？
答：商标是用以区别商品或服务来源的标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成，它可以帮助消费者识别不同企业生产或提供的商品或服务，同时也代表着企业的品牌形象和声誉。
问题二：商标的主要作用有哪些？
答：商标的主要作用包括：（1）识别商品或服务的来源，让消费者能够准确区分不同企业的产品或服务；（2）保证商品或服务的质量和特色，企业通过商标向消费者传达产品或服务的质量和特点等信息；（3）便于广告宣传和市场竞争，商标是企业进行广告宣传和参与市场竞争的重要工具，有助于提高企业的知名度和市场份额；（4）维护企业的合法权益，商标注册人对其商标具有专用权，受到法律保护，可以防止他人侵权和假冒。