违反法律法规、涉及国家旗帜国徽等、带有民族歧视性、欺骗性或有害于社会道德风尚的图案不能做商标。
什么图案不能做商标
一、违反法律法规的图案
| 具体类型 | 说明 |
| 与国家名称、国旗、国徽相同或近似的图案 | 国家名称、国旗、国徽代表着国家的尊严和主权，具有极其重要的意义，如果将其作为商标使用，可能会误导消费者，使其认为该商品或服务与国家存在某种特殊关联，损害国家形象和公共利益，不能将“中华人民共和国”字样或者五星红旗、国徽的图案用于商业商标。 |
| 与政府标志相同或近似的图案（除特殊情况外） | 政府标志代表着政府的权威和公信力，如政府机构的徽章等，一般情况下，未经授权不得作为商标使用，以防止公众对商品或服务的来源产生混淆，维护政府的严肃性和权威性，不过，在一些特定的政策支持或合作项目中，经过严格审批程序，可能会有例外情况允许使用。 |
| 带有民族歧视性或侮辱性的图案 | 这类图案会伤害特定民族的感情，破坏民族团结和社会和谐稳定，任何包含对某个民族进行贬低、丑化、歧视等不良意味的图案都不能作为商标，以尊重各民族的文化和尊严，促进民族间的平等与团结，带有对某个少数民族不尊重的文字或图像的图案是绝对禁止的。 |
| 有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的图案 | 商标的使用应该符合社会公序良俗和道德规范，一些宣扬暴力、色情、赌博、迷信等不良思想的图案，会对社会公众尤其是青少年的身心健康造成负面影响，不利于社会良好风气的形成，因此不能作为商标注册和使用，包含过度暴露身体敏感部位的图案或者宣扬血腥暴力的游戏场景图案等都是不被允许的。 |
二、缺乏显著特征的图案
| 具体类型 | 说明 |
| 过于简单的几何图形 | 单纯的直线、圆圈、三角形等简单几何图形，由于其过于常见且缺乏独特的识别性，消费者很难将其与特定的商品或服务联系起来，难以区分商品或服务的来源，单独的一个红色圆形图案，没有其他特殊的设计元素或组合方式，就很难在众多商标中脱颖而出并被消费者记住。 |
| 常见的自然物体形状（无特殊加工或组合） | 像苹果、香蕉、太阳、月亮等常见的自然物体形状，如果只是简单地复制其外观而没有进行独特的艺术加工或与其他元素进行创造性的组合，通常也不能作为商标，因为消费者在日常生活中经常接触到这些物体，对其形状已经习以为常，无法通过这样的形状来识别商品或服务的特定来源。 |
| 通用的文字或数字（无特殊字体、排版或组合） | 普通的姓氏、常见的人名、通用的地名以及简单的数字组合等，由于其广泛使用和缺乏独特性，一般不能作为商标。“张”“王”“李”等姓氏，或者“北京”“上海”等城市名称，以及“123456”等简单的数字排列，很难让消费者将其与特定的品牌联系起来，无法起到商标应有的标识作用。 |
三、涉及他人在先权利的图案
| 具体类型 | 说明 |
| 与他人已注册的商标相同或近似的图案 | 如果一个图案与他人已经在先注册的商标在视觉上基本无差别或者非常相似，容易使消费者产生混淆，误以为是同一品牌的商品或服务，那么这个图案就不能作为商标注册，已经有一家企业在饮料类别上注册了“可乐”商标，另一家企业就不能再在相同或类似的商品类别上注册“可乐”或其他与之相似的商标，如“酷乐”“乐可”等（如果构成近似）。 |
| 侵犯他人著作权、专利权或其他知识产权的图案 | 当一个图案是抄袭、剽窃他人的美术作品、设计作品或者未经许可使用了他人的专利技术成果等，侵犯了他人的知识产权时，不能作为商标使用，这既保护了原作者的合法权益，也维护了市场的公平竞争秩序，未经授权将某知名画家的画作中的元素作为商标注册，这是明显侵犯著作权的行为。 |
| 未经授权使用的名人姓名、肖像、签名等 | 名人具有较高的知名度和社会影响力，他们的姓名、肖像、签名等具有商业价值，如果未经本人授权将这些元素用于商标注册，可能会导致消费者误认为该商品或服务与名人有某种关联，从而误导消费者并侵犯名人的人格权和商业利益，未经某明星同意，将其名字注册为服装品牌的商标，这种行为是不被允许的。 |
四、具有误导性或欺骗性的图案
| 具体类型 | 说明 |
| 夸大商品功能或效果的图案 | 如果一个商标图案通过文字、图像等方式暗示或直接表明商品具有某种实际上并不具备的特殊功能或效果，就会对消费者产生误导，一个减肥产品的商标上绘制了使用者在极短时间内身材发生巨大变化的效果图案，但实际上该产品并不能达到如此神奇的减肥效果，这种图案就属于具有误导性的图案，不能作为商标使用。 |
| 虚假标注商品产地、原料等信息的图案 | 有些商家为了提高商品的吸引力和竞争力，在商标图案中虚假标注商品的产地（如声称是进口产品但实际是国内生产）或原料（如宣传含有珍稀成分但实际并无），这种带有虚假信息的图案会欺骗消费者，损害消费者的知情权和选择权，因此不能作为合法的商标。 |
相关问答
问题一：如果一个图案包含了部分与国家名称相似的元素，但不是完全相同，能否做商标？
解答：这种情况需要谨慎判断，如果该图案整体上仍然可能使消费者误认为与国家存在特定关联，或者利用与国家名称相似的元素造成不良影响，一般是不能作为商标的，但如果该元素经过巧妙设计和组合，能够清晰地与国家概念区分开来，并且在整体上具有独特的识别性，不会引发误解和不良影响，在经过严格的审查程序后，有可能被允许作为商标使用，但这种情况相对较少。
问题二：对于缺乏显著特征但又经过长期使用并获得一定知名度的图案，可以申请商标注册吗？
解答：可以申请商标注册，根据商标法的规定，经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标申请注册，这意味着即使一个图案最初缺乏显著特征，但如果在商业活动中经过长期、持续的使用，使得消费者能够将其与特定的商品或服务来源建立起联系，该图案就可以获得显著性，从而具备申请商标注册的条件，但在申请过程中，需要提供充分的证据来证明该图案的使用情况和所获得的知名度。