直播中可使用品牌标识、名称、口号等作为商标元素进行展示。
直播可贴商标的相关说明
一、主播形象相关商标
| 商标类型 | 具体说明 | 示例 |
| 个人肖像商标 | 如果主播有较高知名度，其个人肖像具有一定辨识度和商业价值，可作为商标注册，这能强化主播个人品牌，使观众在看到商标时迅速联想到该主播，有助于提升主播在直播界的辨识度和影响力，吸引更多粉丝关注直播内容，例如一些知名游戏主播，其独特的个人形象（包括外貌、着装风格等）注册为商标后，在游戏直播及相关周边产品推广中发挥重要作用。 | 某知名户外探险主播，其阳光健康、充满活力的个人形象深入人心，该形象被注册为商标后，用于其推出的户外探险装备推荐直播以及相关户外运动服饰品牌合作中，消费者看到商标就能立刻想到该主播的探险直播内容，增加了对相关产品的信任度和购买意愿。 |
二、直播节目名称商标
| 商标类型 | 具体说明 | 示例 |
| 节目名称文字商标 | 具有独特创意和吸引力的直播节目名称可以注册为商标，这样的商标能够让观众快速识别直播的主题和特色，有助于在众多直播内容中脱颖而出，吸引目标受众群体的关注，同时也方便观众记忆和传播，有利于打造具有影响力的直播品牌，比如一些专注于美食烹饪教学的直播节目名称，注册为商标后，观众在寻找美食烹饪直播时就更容易找到该节目。 | “舌尖上的直播间”这一美食直播节目名称被注册为商标后，在各大直播平台进行美食直播时，观众只要看到这个名称，就知道这是一个关于美食制作的高质量直播节目，从而吸引了大量美食爱好者关注，节目知名度和影响力不断提升，也为后续的商业合作奠定了基础。 |
三、直播平台标志商标
| 商标类型 | 具体说明 | 示例 |
| 平台标志图形商标 | 直播平台自身设计的独特标志可以作为商标注册，这有助于保护平台的品牌形象和知识产权，防止其他竞争对手抄袭或模仿，同时也能让用户在众多网络平台中快速识别出该直播平台，增强用户对平台的认同感和忠诚度，例如一些大型直播平台的标志性 logo，简洁且富有个性，用户看到 logo 就能立刻联想到平台的特色和优势。 | 斗鱼直播平台的鲨鱼 logo 被注册为商标后，在游戏直播领域具有极高的辨识度，无论是在网页端、移动端应用界面，还是在线下推广活动中，这个独特的鲨鱼 logo 都让用户一眼就能认出是斗鱼平台，吸引了大量游戏玩家聚集在该平台观看直播和参与互动，提升了平台在游戏直播市场的竞争力。 |
四、直播道具或场景布置商标
| 商标类型 | 具体说明 | 示例 |
| 道具或场景布置图形商标 | 如果直播中有独特设计的道具或场景布置，且这些元素具有一定的创新性和代表性，也可以申请商标注册，它们能够为直播营造出独特的氛围和视觉效果，使观众在观看直播时留下深刻印象，有助于打造与众不同的直播体验，进而提升直播的品牌价值，例如一些美妆直播中特别设计的化妆台场景布置，或者科技产品直播中使用的独特展示道具等。 | 在一个古风文化直播中，主播精心设计了一套具有古典韵味的室内场景布置，包括古朴的桌椅、屏风、字画等元素，整体风格独特且协调，将这个场景布置注册为商标后，每次进行古风文化相关直播时，观众看到熟悉的场景就能迅速进入相应的文化氛围，增强了直播的沉浸感和文化感染力，吸引了众多古风爱好者的关注和追随。 |
相关问题与解答
问题 1：直播中的口头禅可以注册商标吗？
答：一般情况下较难，因为口头禅大多属于日常语言表达，缺乏商标应有的显著特征，难以起到区分商品或服务来源的作用，但如果口头禅经过长期使用、宣传，已经与特定主播或直播内容紧密相连，且具有较高知名度和独特性，能够使观众将其与特定直播关联起来，那么在某些情况下可以尝试申请注册商标，但成功率相对较低。
问题 2：直播中的背景音乐可以注册商标吗？
答：单纯一首普通的背景音乐通常不能直接作为商标注册，音乐作品主要受著作权法保护，如果对背景音乐进行了独特的改编、混音等创造性处理，使其具有全新的旋律、节奏或风格，并且这种处理后的音乐与特定直播品牌紧密结合，能够起到标识直播来源的作用，那么可以考虑申请声音商标注册，但在实际操作中，需要满足严格的条件和要求，且要确保不侵犯原音乐作品的著作权。
