商标不能使用通用名称、描述性词语、地名、国家标志、国际组织标志等。
商标不能使用的词汇
| 小标题 | 详细说明 |
| 国家名称、国旗等 | 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的，不得作为商标使用。“中国”字样、天安门图案等都不能作为商标。 |
| 外国相关内容 | 同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，一般也不得作为商标使用，但该国政府同意的除外；与政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，经该组织同意或者不易误导公众的，可以使用，未经授权不能使用“美国”“联合国”等字样或图案作为商标。 |
| 官方标志、检验印记 | 与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，通常不得作为商标使用，但经授权的除外，某些产品质量认证标志，若未获授权，不能随意用作商标。 |
| 红十字、红新月标志 | 同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的，不得作为商标使用，这是基于这些标志具有特定的国际含义和人道主义价值。 |
| 民族歧视性词汇 | 带有民族歧视性的词汇，如贬低、侮辱某一民族的文字或表述，不能作为商标使用，以免伤害民族感情，违反社会公序良俗。 |
| 夸大宣传且具欺骗性词汇 | 夸大宣传并带有欺骗性的词汇，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认，不得作为商标使用，将普通食品宣传为具有神奇保健功效的“神药”，这种虚假宣传的词汇不能用于商标。 |
| 有害道德风尚或不良影响词汇 | 有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的词汇，包括格调不高、违背公序良俗、涉及色情、暴力、赌博等不良内容的词汇，都不能作为商标使用。“叫了个鸡”“屁颠儿”等因格调不高被驳回注册申请。 |
| 县级以上行政区划地名（特殊情况除外） | 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标，但如果地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。“北京烤鸭”中的“北京”是表明商品的产地，属于合理使用。 |
| 烈士名字（特殊情况除外） | 根据《英雄烈士保护法》第二十二条规定，任何组织和个人不得将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告，损害英雄烈士的名誉、荣誉，不过，标志本身为申请人姓名、企业字号、社会组织简称，虽与烈士姓名相同，但不易使社会公众与烈士姓名产生联想，不易损害烈士荣誉、名誉和公众的爱国情怀的，可以注册为商标。 |
| 政治敏感词汇 | 一些敏感的政治热点词汇、涉及到国家利益的词汇以及外国政治事件相关的词汇等，一般不得作为商标使用。“三个代表”“一带一路”“普京”“特朗普”“911 事件”等。 |
| 行业禁用词汇 | 不同行业有一些特定的禁用词汇，调味品行业带“(椒)”字不行；大米行业带“(香)”字不行；白酒行业带“(茅，酱，百年)”字不行；药品行业带“(杞，参)”字不行等。 |
| 缺乏显著特征词汇 | 仅有本商品的通用名称、图形、型号的词汇，如“智能手机”“纯棉 T 恤”等；仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的词汇，如“耐用”“保暖”等；以及过于简单的数字、字母组合，如“123”“ABC”等，都缺乏显著特征，难以起到区分商品来源的作用，一般不予注册为商标。 |
相关问题与解答
问题 1：为什么不能使用国家名称作为商标？
答：不能使用国家名称作为商标是因为国家名称代表着国家主权和尊严，具有特殊的政治意义和象征意义，如果允许随意将国家名称作为商标注册，可能会导致对国家形象的不当利用、混淆或损害，影响国家在国际上的形象和声誉，也可能引发公众对国家象征的不尊重和误解，如果有人将“中国”字样注册在某种商品上，可能会让消费者误以为该商品是国家生产或认可的，这显然是不合适的，为了维护国家的尊严和形象，国家名称被严格限制作为商标注册。
问题 2：哪些情况下地名可以作为商标注册？
答：地名在以下两种情况下可以作为商标注册，一是地名具有其他含义，即该地名除了表示地理位置之外，还有其他明确的、非地理相关的含义。“凤凰”既可以是一个地名，也可以被视为一种象征美好事物的意象，如果将其用于非地理相关商品的商标注册，且消费者能够理解其非地理含义，那么可能是可行的，二是地名作为集体商标或证明商标的组成部分，集体商标是由团体、协会或其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明成员资格的标志；证明商标则是由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志，在这种情况下，地名可以作为这些特殊类型商标的一部分进行注册和使用。