“Trade Mark” 在中文里通常指 “商标”，它代表一个品牌或企业的独特标识。
一、Trade Mark的定义
Trade Mark（商标）是一种用于区分商品或服务来源的标志，它通常由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，或者这些元素的组合构成，其主要目的是让消费者能够识别不同企业所生产或提供的商品或服务，从而避免混淆和误认，看到“可口可乐”的商标，消费者就能立刻联想到可口可乐公司生产的饮料产品；看到苹果公司的被咬了一口的苹果标志，就会知道这是苹果公司的产品。
二、Trade Mark的作用
| 作用类型 | 具体说明 |
| 识别商品或服务来源 | 帮助消费者在众多商品或服务中快速找到自己需要且信任的品牌，比如在购买手机时，消费者可以根据品牌标识轻松找到华为、小米等品牌的手机。 |
| 保证品质 | 商标在一定程度上代表着品牌的信誉和品质保证，知名品牌的商标往往意味着该商品或服务具有一定的质量标准，如消费者购买耐克品牌的运动鞋，会预期其有较好的质量和性能。 |
| 宣传推广 | 是企业进行市场推广的重要工具，企业通过在广告、产品包装等上面展示商标，提高品牌知名度，吸引消费者购买，像肯德基的商标在全球范围内广为人知，为其门店拓展和产品销售起到了巨大的推动作用。 |
三、Trade Mark的分类
| 分类依据 | 具体分类 | 示例 |
| 按构成要素 | 文字商标 | 如“海尔”，直接以文字形式呈现品牌名称作为商标。 |
| 图形商标 | 如麦当劳的金色拱门标志，仅以特定的图形来代表品牌。 | |
| 组合商标 | 像阿迪达斯的商标，是由文字和图形组合而成，包括三条纹和“adidas”文字。 | |
| 按用途 | 商品商标 | 用于标明商品来源，如汽车品牌丰田的商标，用于汽车产品上。 |
| 服务商标 | 用于区分服务类别，如中国邮政的EMS标志，主要用于快递服务。 |
四、Trade Mark的保护
| 保护方式 | |
| 注册保护 | 企业或个人可以通过向国家商标局申请商标注册，获得商标专用权，一旦注册成功，在规定的范围内，他人未经许可不得使用相同或近似的商标。 |
| 法律维权 | 如果发现侵权行为，商标所有者可以依据相关法律法规，要求侵权方停止侵权行为，并赔偿损失，当某小品牌未经授权使用了与知名品牌相似的商标进行产品销售，知名品牌有权通过法律途径维护自己的权益。 |
相关问题与解答
问题1：什么是商标侵权行为？
答：商标侵权行为是指未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的行为；还包括销售侵犯注册商标专用权的商品等其他行为，未经“飘柔”商标注册人宝洁公司许可，某不法商家在其洗发水产品上使用与“飘柔”非常相似的商标，误导消费者购买，这就构成了商标侵权。
问题2：如何判断两个商标是否近似？
答：判断两个商标是否近似主要从以下几个方面考虑，一是外观方面，包括商标的文字字形、读音、含义以及图形的构图、颜色等方面是否相似；二是使用的商品或服务是否类似；三是相关公众的一般注意力是否会对两个商标产生混淆或误认的可能性。“娃哈哈”和“娃娃哈”这两个商标，在读音和外观上高度相似，如果都用于饮料类产品，很容易使消费者产生混淆，就可以判断为近似商标。