以下图案不能申请商标：缺乏显著特征、违反公序良俗、与在先权利冲突等。
不能申请商标的图案类型
1. 缺乏显著特征的图案
| 特点 | 具体说明 |
| 过于简单、常见的图形 | 比如单一的几何形状（如圆形、方形等），仅以普通方式呈现，缺乏独特的设计元素或创意，难以将特定商品或服务与该图案联系起来，无法起到区分来源的作用，一个普通的红色圆形，没有其他特殊标识或设计，用于多种商品上时，消费者很难据此判断商品或服务的来源。 |
| 过于复杂的图案 | 图案构成元素过多、过于繁杂，导致消费者难以记忆和识别，无法在看到图案时迅速联想到特定的商品或服务提供者，一幅包含众多细小且无规律排列的元素，色彩和线条复杂的图案，消费者很难在购买商品或选择服务时对其留下清晰印象并与其他品牌区分开来。 |
2. 违反公序良俗的图案
| 特点 | 具体说明 |
| 涉及色情、暴力、赌博等不良内容 | 含有色情暗示、描绘暴力场景、宣扬赌博等违背社会公共道德和伦理观念的元素，图案中包含低俗的人物形象、血腥暴力的画面或者对赌博行为进行美化展示等，这类图案不仅违背了社会公德，还可能对社会风气产生不良影响，因此不能作为商标申请注册。 |
| 带有民族歧视或宗教歧视性元素 | 如果图案中出现对某个民族或宗教进行贬低、侮辱或歧视的内容，会严重伤害相关民族或宗教群体的感情，破坏社会和谐与稳定，使用带有特定民族负面刻板印象的形象或符号，或者对某种宗教信仰进行不恰当调侃、歪曲的图案，都是不被允许申请为商标的。 |
3. 与在先权利冲突的图案
| 特点 | 具体说明 |
| 与他人已注册的商标相同或近似 | 如果在相同或类似商品或服务上申请与他人已注册的商标相同或近似的图案，容易导致消费者混淆误认，以为两者存在关联或为同一来源的商品或服务，已有一家知名饮料品牌的商标是“可乐 A”，另一家企业在类似饮料产品上申请“可乐 B”且整体外观与“可乐 A”非常相似，包括文字字体、图形结构等方面，这种情况下“可乐 B”很可能因与在先注册的“可乐 A”商标近似而无法获得注册。 |
| 侵犯他人著作权、专利权等知识产权 | 如果图案是抄袭、剽窃他人的美术作品、外观设计专利等知识产权成果，未经权利人许可就用于申请商标，会损害原权利人的合法权益，将某位画家的知名绘画作品稍作修改后作为商标申请图案，这种行为侵犯了画家的著作权，是不能被允许注册为商标的。 |
4. 带有欺骗性、容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的图案
| 特点 | 具体说明 |
| 夸大宣传商品功能或质量 | 图案中包含虚假的文字、图形等信息，声称商品具有某种实际上并不具备的特殊功能、优良品质或效果，误导消费者购买，一款普通的保健品包装上的图案宣称可以治愈各种疑难杂症，但实际并无科学依据支持，这种带有欺骗性的图案不能用于商标注册。 |
| 虚假标注商品产地 | 利用图案让消费者误以为商品来自某个特定地区（通常是声誉较好、产品质量较高的地区），但实际上商品并非产自该地区，某地的茶叶因其独特品质闻名遐迩，一些不良商家在非该地生产的茶叶包装上使用让人误解产地的图案或文字表述，试图借助该地茶叶的声誉来提高销量，这样的图案也不能申请商标。 |
5. 地理标志类图案（特定情况下）
| 特点 | 具体说明 |
| 作为通用名称的地理标志 | 当某一地理标志已经成为某类商品的通用名称时，它不能作为商标注册。“景德镇”原本是著名的瓷器产地，但如果有企业想将“景德镇”作为陶瓷产品的商标申请注册，这是不被允许的，因为“景德镇”已经演变成了陶瓷产品的通用称呼，代表的是一类商品的产地来源，而不是特定的商品品牌标识。 |
| 不符合规定的地理标志使用条件 | 即使地理标志尚未成为通用名称，但如果申请人不符合相关的地理标志使用规则和条件，比如不是来自该地理标志所标示地区的生产者，或者其生产的商品不具备该地理标志所代表的特定品质、声誉等特征，也不能将该地理标志图案申请为商标。 |
相关问题与解答
问题 1：如果一个图案只是颜色组合比较简单，比如两种纯色搭配，没有其他特殊设计，能否申请商标？
解答：简单的颜色组合如果没有其他独特的设计元素或创意来使其具备显著特征，是比较难申请商标的，因为简单的颜色组合容易被其他商家模仿使用，难以起到区分商品或服务来源的作用，不过，如果这两种颜色的组合在该特定商品或服务领域是非常独特且罕见的，经过长期使用、宣传等已经与特定商家建立了紧密联系，被消费者广泛认知为该商家的标识，那么也有可能被认定为具有显著性而获得商标注册。
问题 2：含有历史人物形象的图案能否申请商标？
解答：这要分情况来看，如果对历史人物形象的使用是符合法律规定和社会道德规范的，比如是为了纪念、文化传播等正当目的，并且不会对历史人物的名誉、形象等造成不当损害，同时该图案整体具有显著特征，能够与其他商品或服务区分开来，那么有可能申请商标成功，但如果使用历史人物形象的方式不当，例如带有恶搞、歪曲历史人物等不尊重历史的行为，或者只是为了利用历史人物的名气来误导消费者认为商品或服务与该历史人物有某种虚假关联，这种情况下是不能申请商标的。
