1、商标的构成要素
文字商标：仅由文字构成，包括汉字、字母、数字等，可口可乐”文字就是典型的文字商标。
图形商标：由图形构成，可以是具体的人物形象、动物形象、风景图案等，比如耐克的对勾标志，是图形商标的一种。
字母商标：由单个或多个字母组成，如“IBM”。
数字商标：全部由数字构成，555”牌电池的商标。
三维标志商标：以立体形状出现，如肯德基的上校头像雕塑。
颜色组合商标：由两种或两种以上颜色按一定顺序排列组合而成，如“蒂芙尼蓝”在珠宝首饰类商品上的商标。
组合商标：由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合等两种或两种以上的元素组合而成，嘉盛”文字加图形的商标。
2、商标的显著性
固有显著性：一些商标设计独特，本身就具有较强的识别性，如臆造的词汇、与商品或服务无关的独特图形等，这些商标容易使消费者将其与特定的商品或服务联系起来。
使用获得显著性：某些原本缺乏固有显著性的标志，经过企业长期、大量的使用和宣传，在消费者心目中建立起了与特定商品或服务的固定联系，从而获得了显著性，两面针”牙膏，“两面针”本是常见的中草药名称，但经过长期使用，消费者一看到该标志就能联想到两面针牙膏。
3、商标的近似程度
文字商标的近似判断：主要考虑字形、读音和含义三个方面，如果两个文字商标在视觉上字形相近，或者读音相同或相似，容易导致消费者混淆误认，就可能被判定为近似商标，华龙”与“华夏”，字形相似且读音有一定关联。
图形商标的近似判断：从图形的外观、构图、色彩等方面进行比较，若两个图形商标的整体视觉效果相近，即使存在一些细微差别，也可能被认定为近似商标，比如两个图形都是简单的圆形图案，只是一个圆内有一些简单的线条差异。
组合商标的近似判断：分别对文字和图形部分进行比较，同时考虑各部分之间的组合方式和整体视觉效果，如果文字部分近似，图形部分虽不完全相同但整体给人的感觉相似，或者反之，都可能被判定为近似商标。
4、商标的类别
商品分类：根据《类似商品和服务区分表》，将商品分为不同的类别，如第1类为化学原料类，第2类为颜料油漆类等，同一类别的商品通常具有相似的功能、用途或销售渠道，因此在同一类别的商品上使用相同或近似的商标更容易导致消费者混淆，在饮料类商品上注册了一个商标，其他人在同类饮料产品上就不能使用与之相同或近似的商标。
服务分类：服务也分为多个类别，如第35类为广告销售类，第36类为金融物管类等，不同类别的服务之间可能存在交叉或相似的领域，但在相同或类似的服务上使用的商标也需要进行区分，以避免造成消费者的误解，一家金融咨询公司在第36类金融服务上注册了某个商标，其他从事类似金融咨询服务的企业就不能在该类别上使用相同的商标。
以下是相关问题与解答：
1、问：什么是商标的显著性？如何判断一个商标是否具有显著性？
答：商标的显著性是指商标能够使消费者将其与特定的商品或服务联系起来的特性，固有显著性的商标设计独特，本身具有较强的识别性；使用获得显著性的商标则是经过长期使用和宣传，在消费者心目中建立起了与特定商品或服务的固定联系，判断一个商标是否具有显著性，可以从商标的设计、构成要素、与商品或服务的联系等方面综合考虑。
2、问：在判断商标近似时，对于文字商标、图形商标和组合商标分别有哪些具体的判断标准？
答：文字商标主要考虑字形、读音和含义三个方面，字形相近、读音相同或相似、含义容易引起混淆的都可能被判定为近似商标，图形商标从图形的外观、构图、色彩等方面进行比较，整体视觉效果相近的易被判定为近似商标，组合商标则分别对文字和图形部分进行比较，同时考虑各部分之间的组合方式和整体视觉效果，文字部分近似、图形部分相似或整体感觉相似的都可能被判定为近似商标。