**海尔商标是在1987年创立的**。
一、海尔商标的起源与发展
（一）早期标志（1985年 1991年）
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| 第一阶段 | 1985年 | 海尔前身青岛电冰箱总厂和青岛电冰箱总厂的“琴岛 利勃海尔”牌，琴岛”指青岛，“利勃海尔”是德国合作伙伴品牌，体现合资背景与地域特色。 |
| 第二阶段 | 1991年 | “琴岛”牌，随着企业壮大，“琴岛”商标更注重本土品牌形象塑造，突出青岛地域文化与企业自身发展联系。 |
（二）海尔兄弟商标（1991年 1995年）
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| 第三阶段 | 1991年 | “海尔兄弟”图案，两个小男孩形象，黄皮肤黑头发的中国男孩代表中国消费者，金发碧眼的外国男孩象征国际合作与全球市场，体现海尔国际化战略与友好合作理念。 |
| 第四阶段 | 1991年 | “海尔兄弟”文字，与图案配合使用，强化品牌名称记忆，在传播中加深消费者对品牌印象，推动品牌推广。 |
（三）海尔品牌标识（1995年起）
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| 第五阶段 | 1995年 | 海尔品牌标识，以英文名称“Haier”为主，简洁明了，适应全球化市场推广需求，提升品牌国际辨识度与传播效率。 |
二、相关问题与解答
（一）海尔早期为什么要使用“琴岛 利勃海尔”作为商标？
答：因为当时海尔前身青岛电冰箱总厂和德国利勃海尔公司有技术合作与合资关系，使用这个商标可以借助德国品牌的技术声誉打开市场，同时也体现了企业的合资背景与产品来源。
（二）“海尔兄弟”商标有什么寓意？
答：“海尔兄弟”商标通过一个中国男孩和一个外国男孩的形象组合，寓意着海尔既扎根中国本土市场，又积极拓展国际市场，追求国际合作与友好交流，展现了海尔国际化的发展视野与友好合作的企业理念。