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商标应具有的特点

一、显著性

1、含义

商标的显著性是指商标能够使消费者将其与特定的商品或服务联系起来，并且能够与其他商标区分开来的特性，这是商标的核心特性，缺乏显著性的标记不能作为商标注册。“苹果”这个标志对于苹果公司的电子产品来说，具有很强的显著性，消费者一看到“苹果”的标志，就能立刻联想到苹果公司的相关产品，如iPhone、iPad等。

2、表现形式

文字商标：文字商标可以包括汉字、字母、数字等，一些独特的字词组合往往具有较高的显著性，可口可乐”这四个字，其独特的音韵和含义，让消费者很容易识别和记忆，而像“长城”这样的文字，如果单独使用在酒类商品上，可能会因为缺乏独特性而不被认为具有足够的显著性，但如果经过长期的使用和宣传，使其与特定厂家的产品紧密联系在一起，也可以获得显著性。

图形商标：图形商标是由图形构成的商标，它可以是简单的几何图形，如圆形、方形，也可以是复杂的艺术图案，奔驰汽车的三叉星标志，其独特的图形设计在全球范围内具有极高的显著性，消费者只要看到这个图形，就能识别出是奔驰品牌的产品。

组合商标：由文字和图形组合而成的商标也很常见，阿迪达斯的商标，其将“Adidas”文字与三条斜纹的图形组合在一起，这种组合方式使商标更加醒目，显著性更强。

二、识别性

1、含义

商标的识别性要求商标能够被消费者轻易地识别和记忆，它与显著性密切相关，一个具有良好识别性的商标能够在众多的商品和服务中脱颖而出，麦当劳的金色拱门标志，其鲜明的颜色（黄色）和独特的形状（M形拱门），使得消费者在很远的地方或者在众多店铺中都能快速识别出来。

2、影响因素

简洁性：简洁的商标更容易被消费者记住，星巴克的绿色圆形标志中间有一个美人鱼图案，整体设计简洁明了，过于复杂的商标，包含过多的元素和细节，会让消费者难以记忆和识别。

独特性：独特的设计或名称有助于提高识别性，抖音的图标是一个音符和播放箭头的组合，这种独特的创意使它在短视频平台领域很容易被用户识别。

色彩搭配：合理的色彩搭配可以增强商标的识别性，联邦快递的紫色和橙色相间的商标，这种强烈的色彩对比让人过目难忘。

三、合法性

1、含义

商标必须符合法律规定才能获得注册和保护，合法性主要包括不违反法律禁止使用的标志内容，如国家国旗、国徽、国歌等不得作为商标使用；不侵犯他人的在先权利，包括他人的著作权、专利权、外观设计权等，不能将他人已经注册并享有著作权的美术作品作为自己的商标注册，否则会构成侵权。

2、具体规定

禁止性规定：根据《中华人民共和国商标法》规定，带有民族歧视性、欺骗性，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用，含有侮辱性词汇或者涉及色情、暴力内容的商标是不能被注册的。

在先权利保护：如果一个企业在先已经使用了某个未注册的商标，并且在市场上有一定的知名度，那么其他企业不能抢先注册与之相同或近似的商标，这是为了保护在先使用者的合法权益，防止恶意抢注行为。

四、可视性

1、含义

商标应当是可视的，即能够以视觉方式呈现给消费者，这是因为商标的主要作用是在商品或服务的交易过程中帮助消费者识别来源，如果商标无法被看到，就无法发挥其标识作用，声音商标虽然可以通过听觉来识别，但也必须能够以某种可视的方式记录下来，如用乐谱等形式表示。

2、可视形式的要求

平面商标：最常见的商标形式是平面商标，它可以印刷在商品包装、标签、广告等上面，各种品牌的服装标签上的商标图案和文字都是平面可视的。

立体商标：立体商标也是一种可视的商标形式，如可口可乐玻璃瓶的独特形状，其三维的造型可以让消费者通过视觉来识别品牌，不过，立体商标需要满足一定的条件才能获得注册，例如该立体形状必须是非功能性的，并且具有显著性。

相关问题与解答

问题一：如何判断一个商标是否具有显著性？

解答：可以从以下几个方面判断，首先看商标本身是否独特，包括其文字、图形、组合方式等是否与众不同，一些生僻的词汇或者全新的创意图形可能具有较高的显著性，其次考虑商标与指定商品或服务的联系程度，如果商标能让消费者很自然地联想到特定的商品或服务，说明其具有一定的显著性，还可以参考市场上消费者对该商标的认知情况，如果大部分消费者能够通过商标识别商品或服务的来源，那么这个商标就具有显著性。

问题二：商标的合法性主要涉及哪些方面？

解答：商标的合法性主要涉及两个方面，一是不能违反法律禁止使用的标志内容，如国家标志、带有不良社会影响的标志等不得使用；二是不能侵犯他人的在先权利，包括他人的著作权、专利权、外观设计权以及在先使用的有一定影响的未注册商标等，只有在不违反这些法律规定的情况下，商标才具有合法性。