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全国驰名商标概览

一、定义与认定标准

驰名商标，是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，其认定需综合考虑多方面因素，包括相关公众对该商标的知晓程度、该商标使用的持续时间、宣传工作的持续时间、程度和地理范围、作为驰名商标受保护的记录以及其他因素，如行业排名、市场份额、企业综合实力等。“茅台”商标在白酒行业乃至全国范围内都享有极高的知名度和美誉度，其产品质量卓越、历史悠久且宣传广泛，符合驰名商标的各项认定标准。

二、驰名商标的作用与意义

（一）法律保护层面

1、跨类别保护：驰名商标可在不同商品或服务类别上受到保护，防止他人恶意抢注或使用近似商标，误导消费者，海尔”驰名商标，不仅在家电领域受保护，在其他相关或不相关的商品类别上也能得到一定程度的保护，避免其他企业利用其知名度搭便车。

2、侵权认定便利：在侵权纠纷中，驰名商标的权利人更容易证明侵权行为的存在，降低维权成本，提高司法效率，腾讯”旗下众多产品涉及不同领域，一旦发现有侵犯其驰名商标权的行为，凭借其驰名商标的地位，可更迅速地采取法律行动维护权益。

（二）商业价值提升

1、品牌信誉增强：驰名商标是企业良好信誉和高品质产品或服务的象征，能够吸引消费者购买，增加客户忠诚度，像“华为”手机凭借其驰名商标的影响力，在全球市场赢得了大量消费者的信赖，即使在竞争激烈的智能手机市场中也能保持较高的市场占有率。

2、市场拓展助力：有助于企业开拓新市场、推出新产品线，借助驰名商标的品牌效应快速获得市场认可，可口可乐”公司推出新的饮品系列时，依靠其强大的驰名商标品牌基础，往往能迅速打开销路，降低市场推广难度。

三、部分知名驰名商标案例及所属企业

四、相关问题与解答

（一）问题

如何判断一个商标是否为驰名商标？

（二）解答

判断一个商标是否为驰名商标不能仅依据单一的标准，而是一个综合考量的过程，首先要看该商标在相关公众中的知晓程度，这可以通过市场调研、消费者问卷调查等方式来确定，了解消费者对该商标的认知度、联想度以及购买意愿等因素，商标的使用持续时间也很重要，长期稳定地使用且在市场上保持一定影响力会增加其成为驰名商标的可能性，企业在商标宣传方面的投入和覆盖范围也是关键因素，广泛的宣传能够提升商标的知名度和美誉度，还需参考该商标作为驰名商标受保护的记录，例如是否在以往的侵权案件中被认定为驰名商标并给予特殊保护等，行业内的排名、企业的市场份额以及综合实力等情况也会对判断产生辅助作用，只有综合这些多方面的因素，才能较为准确地判断一个商标是否属于驰名商标。

（一）问题

驰名商标的保护期限是多久？

（二）解答

驰名商标本身并没有固定的保护期限，它是基于商标的持续知名度和声誉而受到保护的，只要该商标持续保持其在相关公众中的驰名状态，并且没有被依法撤销或宣告无效，就能够一直享有驰名商标的特殊保护，全聚德”烤鸭这一驰名商标，只要其品牌依然在市场上具有较高知名度和良好声誉，就会一直受到法律的保护，不会因为某个固定的时间期限到期而失去驰名商标的地位，但这也要求企业要不断维护和提升商标的价值与形象，以确保其驰名地位的持续性。