商标实质审查是商标注册过程中的一个关键步骤，主要目的是确保申请注册的商标符合相关法律法规的要求，避免与已有注册商标产生冲突，保护消费者利益和公共利益，以下是对商标实质审查内容的详细说明：
1、绝对禁止条款的审查
违反法律规定的标志：审查员会检查商标是否使用了法律明确禁止作为商标使用的标志，如国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等具有政治性、民族性、宗教性的标志。
缺乏显著特征的标志：如果商标缺乏独特性和识别性，将无法通过审查，过于简单或常见的图形、颜色组合，或者直接描述商品或服务的功能、用途、质量等特点的标志，都可能被认为缺乏显著性。
带有民族歧视性或欺骗性的标志：商标中包含可能引起民族歧视或欺骗消费者的内容，如带有民族侮辱性文字或图案，或者夸大宣传商品功能、产地等误导性信息的标志，均不符合要求。
2、相对禁止条款的审查
侵犯他人在先权利：若申请注册的商标与他人已注册或正在使用的商标相同或近似，且容易导致消费者混淆误认，或者侵犯了他人的著作权、专利权、外观设计权等在先权利，将不能获得核准注册。
代理人抢注：未经授权，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册，被代理人或者被代表人提出异议的，不予注册并禁止使用。
不正当手段抢先注册：以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标，同样不被允许注册。
3、显著性审查
标志本身的显著性：审查商标的构成要素，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及这些要素的组合，是否具有足够的独特性和识别性，能够使消费者将其与特定的商品或服务联系起来。
经过使用获得的显著性：某些原本缺乏固有显著性的标志，经过长期广泛的使用和宣传，在相关公众中已经产生了识别商品或服务来源的作用，即获得了显著性，也可以作为商标注册。
4、是否与他人在先注册或在先申请的商标相冲突
相同商品或服务上的近似商标：如果两个商标在相同或类似的商品或服务上存在高度相似性，可能会导致消费者混淆，误以为它们是同一企业的产品或服务，这种情况下通常只允许其中一个商标注册。
类似商品或服务上的相同或近似商标：即使商品或服务不完全相同，但如果存在关联性或相似性，且商标也相同或近似，同样可能引发消费者的混淆，审查员会对此类情况进行仔细甄别。
5、其他因素的审查
不良影响的判定：审查员会考虑商标是否具有不良影响，如是否涉及黄赌毒、恐怖主义、政治敏感等不良社会影响，或者是否会对社会公序良俗、道德风尚等造成负面影响。
是否属于通用名称：商品的通用名称是指在某一行业内普遍使用的、用以指代某一类商品的名称，这类名称通常不能作为商标注册，因为它们缺乏独特性和识别性，无法起到区分商品来源的作用。
基于以上内容，以下是相关问题与解答栏目：
1、如何判断一个商标是否具有显著性？
答：判断商标的显著性需要综合考虑多个因素，首先看标志本身的独特性和识别性，是否能够使消费者将其与特定的商品或服务联系起来，要考虑商标在市场上的实际使用情况，如果经过长期广泛的使用和宣传，在相关公众中已经产生了识别商品或服务来源的作用，即获得了显著性，也可以作为商标注册，还需注意商标是否属于通用名称、描述性词汇等缺乏显著性的情况。
2、如果申请的商标与他人在先注册的商标有相似之处，但并非完全相同，是否一定会被驳回？
答：不一定会被驳回，审查员会综合考虑多个因素来判断是否构成近似商标以及是否会导致消费者混淆误认，如果申请商标与他人在先注册的商标在相同或类似商品或服务上存在高度相似性，且容易引起消费者混淆，那么通常会被驳回；但如果两者存在一定的差异，且不会导致消费者混淆，或者存在合理的解释和区分依据，也有可能获得注册。