一、企业商号与字号的定义
（一）企业商号
企业商号是企业在从事商业活动时所使用的名称，是本企业与其他企业相区别的特定标志，它主要代表企业的整体形象和经营主体身份，在企业的各类经营活动、法律文件、对外宣传等方面广泛应用。
华为技术有限公司，“华为”就是其商号，人们一提到“华为”，就会联想到这家知名的通信技术企业及其广泛的业务范围。
（二）企业字号
字号是商号的核心部分，是商号中经过长期使用、锤炼而形成的固定短语或特定称谓，一般具有独特的文化内涵、地域特色或行业特征，更容易被消费者记忆和传播。
北京全聚德烤鸭店，“全聚德”就是字号，它承载了该品牌悠久的历史、独特的烤鸭制作工艺以及深厚的文化底蕴，消费者往往因为“全聚德”这个字号而知晓并选择这家餐厅。
二、企业商号与字号的作用
（一）识别作用
| 作用对象 | 具体表现 |
| 消费者 | 帮助消费者区分不同的企业，便于在选择商品或服务时进行识别和比较，在购买手机时，消费者可以通过商号快速区分不同品牌的手机制造商，进而根据自己对各品牌的认知和喜好做出选择。 |
| 合作伙伴 | 方便合作伙伴在商业合作中准确识别对方企业，降低交易风险和沟通成本，供应商在与众多企业合作时，凭借商号能迅速确定合作对象，确保货物和服务的准确交付。 |
（二）品牌塑造与宣传
| 作用方面 | 具体内容 |
| 品牌形象塑造 | 独特且富有内涵的商号与字号有助于塑造企业的品牌形象，传达企业的价值观、经营理念和文化特色。“同仁堂”这个字号，给人一种诚信、专业、传统中药文化深厚的感觉，使其在消费者心中树立起良好的品牌形象。 |
| 品牌宣传推广 | 容易记忆和传播的商号与字号能够提高品牌的知名度和美誉度，促进企业的市场推广和销售，像“可口可乐”这样的商号，在全球范围内广为人知，其简洁易记且富有活力的特点，使得品牌宣传更加高效，产品销售范围更广。 |
三、企业商号与字号的命名规则
（一）合法性原则
企业商号与字号的命名必须符合国家法律法规的规定，不得含有法律法规禁止使用的内容，如违反社会公序良俗、损害国家利益和社会公共利益、可能对公众造成欺骗或者误解的文字等。
不得使用“中国”“国家”等可能使公众误认为与国家机关有关联的文字作为商号或字号（特定国有企业经批准除外），也不能使用带有民族歧视、夸大宣传等违反公序良俗的词汇。
（二）独特性原则
应具有独特性，避免与已注册的企业商号、字号以及其他在先权利发生冲突，这是为了保护消费者的权益，防止市场混淆，维护公平竞争的市场环境。
在同一地区或同一行业内，不能有两家企业使用相同或近似的商号或字号，否则可能会引起消费者混淆，导致其中一家企业的权益受损。
（三）显著性原则
要具有一定的显著性特征，能够使消费者将其与企业的特定商品或服务联系起来，区别于其他企业的标识。
“苹果”作为商号，在电子产品领域具有很强的显著性，消费者一看到“苹果”就会联想到其智能手机、平板电脑等产品，而不会与其他普通水果品牌相混淆。
四、相关问题与解答
（一）问题：企业商号和字号可以随意变更吗？
解答：不可以随意变更，企业变更商号或字号需要遵循一定的法律程序，通常要向工商行政管理部门提出申请，经过核准后才能进行变更，因为商号和字号是企业的重要标识，变更可能会涉及到商标、知识产权、合同履行等多方面的问题，对消费者、合作伙伴以及其他相关方都可能产生影响，如果企业已经在市场上积累了一定的品牌知名度和客户资源，随意变更商号或字号可能会导致客户流失，同时也可能引发与合作伙伴之间的合同纠纷。
（二）问题：如何保护企业商号和字号的合法权益？
解答：要及时进行商标注册和企业名称登记，通过法律手段确定企业对商号和字号的专用权，加强市场监测，发现有侵犯企业商号和字号权益的行为时，应及时采取法律措施予以制止，如向工商行政管理部门投诉或向人民法院提起诉讼，企业还应注重自身品牌的建设和维护，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的忠诚度，从源头上减少侵权行为的发生，在日常经营中要规范使用商号和字号，避免因自身不当使用而导致权益受损。