商标通常出现在商品、包装、广告、网站等商业活动中，用以区分商品或服务的来源。
一、商标存在的主要地方
（一）商品上
| 类型 | 具体说明 | 举例 |
| 实体商品 | 许多日常消费的有形物品都会带有商标，这是商标最常见的存在形式，商标直接附着在商品表面或其包装上，用于区分不同生产商的产品，可口可乐的饮料瓶身上会有可口可乐的标志；苹果公司生产的手机背面会有苹果的商标，这些商标能够帮助消费者快速识别商品的品牌来源，方便他们在购买时做出选择。 | 服装上的耐克商标、家电上的海尔商标等。 |
| 数字商品 | 随着互联网和数字技术的发展，一些虚拟的数字商品也带有商标，比如软件产品，微软的Windows操作系统界面上有微软的商标标识，这表明该软件是由微软公司开发和提供的；还有在线游戏中的游戏图标也可能包含游戏开发商的商标，像暴雪娱乐公司开发的《魔兽世界》，其游戏登录界面和官方网站都会有暴雪的商标，以表明游戏的版权归属和品牌身份。 | Adobe公司的Photoshop软件图标中有Adobe的商标；腾讯旗下的QQ音乐应用界面有腾讯的商标标识。 |
（二）服务场所
| 类型 | 具体说明 | 举例 |
| 实体店面 | 提供服务的实体店通常会在其店面招牌、店内装饰等方面展示商标，这样可以让消费者在远处就能识别出店铺的品牌，并且在店内也能感受到品牌的氛围，星巴克咖啡店的店面招牌上有醒目的星巴克绿色标志，店内的杯子、餐巾纸等物品也都印有星巴克的商标；酒店也会在大堂、房间设施等地方展示自己的品牌商标，如希尔顿酒店的“H”标志会在酒店的建筑外观、前台、房间用品等多个位置出现。 | 麦当劳餐厅的金色拱门标志在店面上方十分显眼；海底捞火锅店的店面招牌有海底捞的商标字样和图案。 |
| 线上服务平台 | 互联网服务类企业会在其网站、APP等线上平台显著位置放置商标，这是为了在虚拟的网络环境中建立品牌形象，让用户能够清楚地知道他们正在使用的服务是由哪个品牌提供的，淘宝网站的页面顶端有淘宝的橙色淘字商标；滴滴出行的APP图标是滴滴的标志性图案，用户打开APP就能看到。 | 京东商城的网页上有京东狗的商标形象；网易云音乐的APP启动画面有网易云音乐的商标标识。 |
（三）广告宣传材料中
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| 印刷广告 | 包括报纸广告、杂志广告、海报等，企业会在这些广告上突出展示自己的商标，以提高品牌知名度和产品的曝光度，汽车品牌奔驰会在报纸的汽车板块刊登广告，广告中一定会有奔驰的三叉星徽商标，并且会用醒目的字体和图案来吸引读者的注意力；化妆品品牌雅诗兰黛在时尚杂志上的广告也会有雅诗兰黛的品牌名称和标志，同时搭配精美的产品图片，向消费者传达品牌的高端形象。 | 宝洁公司在生活类杂志上为海飞丝洗发水做广告，广告中有海飞丝的品牌标志；王老吉在公交站台海报上做凉茶广告，海报上有王老吉的商标。 |
| 电子广告 | 电视广告、网络视频广告等形式的电子广告中也必然会出现商标，在短短几十秒或几分钟的广告时间里，商标的展示至关重要，在电视上播放的苹果手机广告，会在开头或结尾等关键位置展示苹果的被咬了一口的苹果标志；抖音上的各种品牌推广短视频，品牌方会通过特效、动画等多种方式突出商标，像小米公司在抖音上的新品发布短视频，小米的logo会以各种创意形式呈现。 | OPPO手机的广告在电视屏幕上会有OPPO的商标闪现；优衣库在视频网站上投放的广告中会有优衣库的商标展示。 |
（四）商业文件和合同中
| 类型 | 具体说明 | 举例 |
| 发票 | 企业在开具发票时，发票上通常会标注企业的商标相关信息，这既是一种合法的商业标识，也有助于消费者核对购买的品牌是否与发票一致，消费者购买联想电脑后收到的发票上会有联想公司的商标名称和可能的品牌标识图案；酒店为顾客开具的住宿发票上也会有酒店品牌的商标信息。 | 苏宁易购开具的电器销售发票上有苏宁的商标；国美电器开具的发票上有国美的标志。 |
| 合同文本 | 在一些商业合作合同、加盟合同等文件中，商标的使用范围、授权情况等内容是重要条款，品牌方与加盟商签订的加盟合同里，会明确规定加盟商可以使用品牌商标的具体方式、区域、期限等细节；在技术转让合同中，如果涉及到商标相关的技术内容，也会对商标的权益归属和使用限制等进行规定。 | 阿迪达斯与某运动服装加工厂签订的生产合同中涉及阿迪达斯商标使用的规定；可口可乐公司与某瓶装厂签订的特许经营合同里有关于可口可乐商标使用的条款。 |
相关问题与解答
问题1：如果发现有人未经授权在商品上使用我的商标，我该怎么办？
解答：你应该收集证据，包括对方使用商标的商品实物、照片、购买凭证（如果有的话），以及记录对方的销售渠道、销售规模等信息，你可以向市场监督管理部门投诉，请求他们依法查处侵权行为，你也可以考虑委托律师，向侵权方发送律师函，要求其停止侵权行为，并赔偿你的损失，如果侵权行为比较严重，构成犯罪的，你可以向公安机关报案，你还可以向人民法院提起民事诉讼，要求侵权方承担民事赔偿责任，包括停止侵权、赔偿经济损失等。
问题2：我想在自己的新业务中使用一个已有的商标，但不知道是否会侵权，该怎么判断？
解答：你需要先确定这个已有商标的注册类别和核定使用商品/服务范围，商标注册是按照不同的类别进行的，例如第25类是服装鞋帽类，第30类是咖啡、茶等食品类，如果你的新业务所涉及的商品或服务与该商标核定使用的商品或服务相同或类似，并且商标标识也相同或近似，那么就很有可能构成侵权，你可以通过国家知识产权局的商标查询系统查询该商标的注册信息，包括注册类别、核定使用商品/服务范围等详细内容，你也可以咨询专业的商标代理机构或律师，他们可以根据你的具体情况提供更准确的判断和建议。