是确保商标合法性、独特性的关键环节，也是商标局对申请商标进行核准或驳回的核心依据，整个审查过程严格依据《商标法》及相关法规，旨在维护市场秩序，保护消费者权益，同时平衡商标权人与社会公共利益的关系，审查内容主要涵盖形式审查与实质审查两大方面，其中实质审查又包括绝对理由审查和相对理由审查，每一环节都有明确的审查标准和程序。
形式审查：申请文件的合规性核对
形式审查是商标注册的第一道程序,主要对商标申请文件的形式要件进行核对，确保申请材料符合法定要求，审查内容包括申请人的主体资格是否合法，自然人需提供身份证复印件，企业法人需提交营业执照等主体资格证明文件；商标图样是否清晰规范，且以黑白稿或彩色稿提交时需明确指定颜色类别；商品或服务项目是否按照《类似商品和服务区分表》规范填写，避免使用模糊或非规范表述；以及申请费用是否缴纳完毕等，若文件存在明显瑕疵，如申请人名称与证明文件不一致、商标图样不清晰等，商标局将发出《补正通知书》，要求申请人在规定期限内修正，逾期未补正或补正不符合要求的，申请将被视为撤回，形式审查通过后，商标局将给予申请号，并进入下一步实质审查阶段。
绝对理由审查：商标标志本身的合法性判断
绝对理由审查 focuses on the inherent characteristics of the trademark itself, excluding signs that cannot be granted trademark rights due to legal prohibitions or lack of distinctiveness，审查主要包括以下三个方面：
一是是否违反《商标法》的禁止性规定，与中国国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章等相同或近似的标志，或外国的国家名称、国旗等（经该国政府同意的除外），以及政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等，均不得作为商标使用，带有欺骗性，容易使公众对商品质量或产地产生误认的标志，或者有害于社会主义道德风尚、有其他不良影响的标志，也属于禁止范围。
二是是否缺乏显著特征，商标作为区分商品来源的标志，需具备一定的识别性，仅直接表示商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，或仅由商品通用名称、图形、型号组成的标志，除非经过长期使用获得显著特征，否则难以通过审查。“鲜榨果汁”作为果汁类商品的商标，因直接表明了商品的制作方法，被认定为缺乏显著性。
三是是否与他人在先的合法权益冲突，申请商标是否与他人在先的著作权、外观设计专利权、姓名权等构成冲突，或是否属于《商标法》禁止注册的恶意抢注行为，如复制、模仿他人在有一定影响的未注册商标。
相对理由审查：在先商标权利的冲突比对
相对理由审查旨在避免混淆,保护在先商标权人的合法权益，审查的核心是将申请商标与在先注册或申请的商标进行比对，判断是否构成使用在相同或类似商品上的近似商标，审查内容包括商标的近似性和商品的类似性两个维度：
一是商标近似性的判断，审查员会从商标的音、形、义三个方面综合比对，判断申请商标与在先商标是否构成近似。“娃哈哈”与“娃哈娃”因读音和字形高度相似，被认定为近似商标；而“苹果”作为电脑商标与“苹果”作为水果商标，因行业差异较大，通常不被认定为近似。
二是商品类似性的判断，根据《类似商品和服务区分表》，审查员会分析申请商标指定的商品或服务与在先商标核定的商品或服务是否在功能、用途、生产部门、消费对象等方面存在关联，易使相关公众认为其来源存在特定联系，服装与鞋帽属于类似商品，若申请商标与在先服装商标近似，则难以注册在鞋帽类别上，对于驰名商标，即使跨类注册，若可能减弱其显著性或损害其声誉，也将被驳回。
其他审查事项：补充说明与特殊情形处理
除上述核心审查内容外,商标注册还涉及其他特殊情况的处理，对于组合商标（如文字与图形组合），审查时会将其拆分为文字部分、图形部分及整体进行审查，任一部分不符合规定均可能导致驳回，对于立体商标、颜色组合商标等非传统商标，还需审查其是否具备固有显著性或通过使用获得显著性，若申请商标涉及地理标志、集体商标、证明商标等特殊类型，还需满足相应的附加条件和审查要求，地理标志商标需证明其商品来源于特定地域，且具有特定的质量、信誉或其他特征。
相关问答FAQs
Q1：商标注册被驳回后，是否还有救济途径？
A：商标注册申请被驳回后，申请人可在收到《商标驳回通知书》之日起15日内向国家知识产权局商标评审委员会申请复审，若对复审决定仍不服，可自收到复审决定通知书之日起30内向北京知识产权法院提起行政诉讼，即使商标被驳回，申请人仍可通过法律程序维护自身权益，但需注意法定期限和举证责任。
Q2：商标注册审查需要多长时间？
A：根据目前审查实践，商标注册的形式审查通常需要1-2个月，实质审查因申请量较大，一般需要6-9个月，若申请过程中存在补正、异议或驳回复审等程序，审查周期会相应延长，整体而言，从申请到核准注册，顺利情况下约需12-18个月，具体时间以商标局实际审查进度为准。
