1、概念与内涵
定义：商标显著性是指使用在商品或服务上的标志具有能够使消费者识别商品或服务的来源，并使得该标志与使用在同一种或类似商品或服务上的标志相区分的属性，即商标应具有区分商品或者服务来源的功能。
分类
固有显著性：指标志本身表达的含义能够使消费者将该标志与特定商品或服务相联系的功能，具有独创性的标志通常具有较强的固有显著性，如国内的“海尔”“美的”，国外的“索尼”“IBM”等。
获得显著性：指标志本身在第一含义上并不具有显著性，而是通过后续使用建立了与商品或者服务之间的联系，一些原本是商品的通用名称、描述性标志等，经过长期使用和大量推广，使消费者能够将其与特定的商品或服务来源相联系，从而获得显著性。
2、判断原则
以相关公众为认定主体的原则：相关公众是指与商标认定的特定商品或者服务相关的消费者以及与前述商品或者服务的营销密切相关的其他经营者，判断商标是否具有显著性，需从相关公众的角度出发。
整体认定原则：确定一个商标是否具有显著性，应当采用整体认定的原则，除非该商标不具有任何显著性，或者该商标仅由直接表明该商品的质量、主要原料、功能、用途、重量等特征的标志或者符号组成，否则应当视为整体显著。
结合商标实际使用认定原则：没有意义的商标可以通过长期使用和相关的公众认知而变得有意义，即使是看起来不重要的商标，也应该根据其实际用途来识别。
结合商品和服务认定商标显著性原则：判断商标是否重要不能脱离商品和服务而独立进行，需结合具体的商品或服务来考量商标的显著性。
3、作用与意义
商标注册和维持的基本条件：只有具有显著性的标志才能够进行商标注册，并获得注册商标专用权的保护，在获得商标注册后，必须保证商标显著性才能够维持商标注册的法律状态，一旦注册商标丧失显著性，变成商品或服务的通用名称，则无法作为注册商标继续获得保护，可能会被宣告无效或撤销。
维系企业商誉：商标具有显著性，表明商标与其标注的商品或服务之间具有较为紧密的联系，消费者能够识别商品或者服务的来源，在此基础上，经过经营者对于商品和商标的宣传等投入，商标显著性将不断增强，消费者会将商标与企业的商誉联系，在商标显著性得以维持的前提下，企业的商誉也会得到消费者的持续认可。
保护公共利益，促进市场自由竞争：商标显著性长期存在代表了服务或商品的良好质量，能够让消费者进行来源识别，选择优质的服务或商品，对于不具有显著性的标志，不予以注册；对于丧失显著性的标志，取消其受商标法保护的资格，公众尤其是其他企业能够自由使用这部分标志，进行标志创作，并使其获得显著性，对于具有显著性的商标，其他企业可以通过描述性使用等方式进行合理使用，这充分保护了社会公共利益，促进了市场自由竞争。
4、相关问题与解答
问题一：所有的标志都具有显著性吗？
解答：不是，根据《商标法》第十一条规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，以及缺乏显著特征的标志不得作为商标注册，不过，这些标志如果经过使用取得显著特征并便于识别的，可以作为商标注册。
问题二：如何提高商标的显著性？
解答：如果商标缺乏显著性，可以通过重新设计商标标识、加强市场推广和使用等方式来提高商标的显著性，建议在注册前咨询专业的商标代理机构或律师，以确保商标符合法律要求并顺利获得注册。