商标和店名在商业活动中扮演着不同的角色，它们之间既有联系也有区别，以下是对这两者的详细比较：
一、定义与本质
1、商标：是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成的具有显著特征的标志，其本质是区分商品或服务的来源，代表企业的品牌形象和市场信誉。
2、店名：是店铺名称，即商店酒店等商业性场所的名称，它是商家的一种标识，主要用于识别和区分不同的商业实体，方便消费者寻找和记忆特定的店铺。
二、法律保护
1、商标：受到严格的法律保护，有专门的《中华人民共和国商标法》来规范商标的注册、使用、管理和保护，只有经过国家知识产权局核准注册的商标，才享有专用权，受法律保护，商标注册人有权对侵犯其注册商标专用权的行为进行制止和追究法律责任。
2、店名：通常通过企业名称预先核准的方式获得，主要依据《企业名称登记管理规定》等法律法规进行规范，只要符合相关规定，不与他人已注册的企业名称重复或近似，即可获得使用，如果店名被他人恶意抢注为商标，而商家能提供充分证据证明自己在先使用且有一定影响力，可通过法律途径维护自己的权益。
三、适用性
1、商标：适用于商品和服务的特定标记，具有较强的识别性和显著性要求，它必须能够将一个企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区分开来，并且在全国范围内具有唯一性。“可口可乐”这个商标只能用于可口可乐公司生产的特定饮料产品上，其他企业不能在相同或类似的商品上使用相同或近似的商标。
2、店名：适用于个人小规模的小作坊、小饭店等，常见于对名称有特殊要求的企业，如XX中心、XX社、XX部等，店名的选择相对更加灵活多样，可以根据店铺的经营特色、目标受众、地理位置等因素进行确定，但在同一行政区域内同行业的名称不得相同或近似。
四、功能作用
1、商标：具有识别商品来源、保证商品质量、广告宣传、确立商业声誉等功能，消费者可以通过商标快速识别商品的生产厂家和质量水平，从而做出购买决策，商标也是企业进行市场竞争的重要工具，有助于树立企业形象和品牌价值。
2、店名：主要起到识别和区分不同店铺的作用，方便消费者寻找和记忆特定的商业实体，一个好的店名可以吸引消费者的注意，提高店铺的知名度和美誉度，从而促进业务的发展，店名还可以反映店铺的经营特色、文化内涵等信息，帮助消费者更好地了解店铺的定位和产品服务。
商标和店名虽然都是商业标识，但在定义与本质、法律保护、适用性以及功能作用等方面存在明显的区别，企业在经营过程中，应根据自身的需求和发展规划，合理选择和使用商标和店名，以充分发挥它们的商业价值和品牌效应。