驰名商标，这一商业标识的璀璨明珠，不仅是企业信誉与商品质量的卓越象征，更是市场竞争中不可或缺的法律利剑，保护驰名商标，实则是对创新智慧的尊重、对消费者权益的捍卫，以及对公平竞争秩序的坚守。
一、驰名商标
1、定义：驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。
2、特征：具有巨大商业价值，是一种无形资产；具有较高知名度，能让消费者将其产品与其他产品区别开来；具有更高显著性，在消费者心目中印象更深；具有较高的社会信誉，代表着可靠的商品质量和良好的企业声誉。
3、认定标准：需考虑相关公众对该商标的知晓程度、商标使用的持续时间、任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围、作为驰名商标受保护的记录以及其他因素。
二、保护驰名商标的原因
1、履行国际义务：《巴黎公约》和《TRIPs协定》将驰名商标列入了保护范围，我国加入这些公约后，承担着给予驰名商标特殊法律保护的国际义务。
2、维护企业和消费者利益：驰名商标凝聚了企业的大量智慧和劳动，承载着商誉和市场前景，对消费者而言，驰名商标是商品品质或服务质量的金字招牌，甚至具有彰显使用者身份和地位的功能，有效保护有助于维护双方利益。
3、维护公平竞争的市场秩序：驰名商标因商业价值高更容易成为侵权对象，不法分子的“搭便车”行为会扰乱市场秩序，建立特殊法律保护制度，可优化营商环境，推动市场经济有序健康发展。
三、驰名商标的保护措施
1、跨类保护：驰名商标所有人的禁止权不限于类似商标上的近似使用，而是扩展至非类似商标的使用，并有权禁止非商标商业标志的使用。
2、行政和司法保护：国家知识产权局可在商标注册审查、商标争议处理或查处商标违法案件过程中认定和保护驰名商标；人民法院可在审理商标纠纷案件中，根据当事人请求和案件具体情况，对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。
3、规范认定和使用：驰名商标遵循个案认定、被动保护的原则，行政机关和司法机关不能依职权主动认定，要加强对驰名商标认定申请和使用的管理，引导企业正确认识驰名商标保护制度，避免违法宣传。
四、相关问题解答
1、问：驰名商标与普通商标的区别？
答：驰名商标具有更高的知名度、更广泛的市场影响力和更强的显著性，其保护范围也更大，可享受跨类保护等特殊保护措施，而普通商标则不具备这些特点，其保护范围主要限于核准注册的商品或服务类别。
2、问：如何防止驰名商标被恶意抢注？
答：一方面要加强对驰名商标的宣传和保护意识，提高企业自身的品牌管理和维护能力；另一方面要完善商标法律法规和监管机制，加大对恶意抢注行为的打击力度，如规定更长的异议期限、更严格的审查标准等。