商标显著性是什么
1、概念与内涵：
商标显著性是指使用在商品或服务上的标志具有能够使消费者识别商品或服务的来源，并使得该标志与使用在同一种或类似商品或服务上的标志相区分的属性，即商标应具有区分商品或者服务来源的功能。
2、固有显著性和获得显著性
固有显著性：指标志本身表达的含义能够使消费者将该标志与特定商品或服务相联系的功能，例如国内的“海尔”“美的”商标，国外的“索尼”“IBM”商标等均具有较强的固有显著性。
获得显著性：指标志本身在第一含义上并不具有显著性，而是通过后续使用建立了与商品或者服务之间的联系。“两面针”牙膏开始时只是说明牙膏的功能特点，但经过长期使用和宣传，消费者将其与特定品牌联系起来，从而获得了第二含义上的显著性。
3、判断标准
相关公众的认知：判断商标是否具有显著性，应以相关公众的通常认知为基准，相关公众指的是与商标所标识的某类商品或者服务有关的消费者和与前述商品或者服务的营销有密切关系的其他经营者。
整体判断原则：商标标志中含有描述性要素，但不影响其整体具有显著特征的；或者描述性标志以独特方式加以表现，相关公众能够以其识别商品来源的，应当认定其具有显著性。
4、作用与意义
商标注册和维持的基本条件：商标法保护能够区分商品或服务的标志，因而标志必须具有显著性才能够进行商标注册，并获得注册商标专用权的保护，在获得商标注册后，必须保证商标显著性才能够维持商标注册的法律状态。
维系企业商誉：商标具有显著性，表明商标与其标注的商品或服务之间具有较为紧密的联系，消费者能够识别商品或者服务的来源，在此基础上，经过经营者对于商品和商标的宣传等投入，商标显著性将不断增强，消费者会将商标与企业的商誉联系，在商标显著性得以维持的前提下，企业的商誉也会得到消费者的持续认可。
保护公共利益，促进市场自由竞争：保证商品或服务的质量，保障消费者利益并促进市场经济发展，是商标法重要的立法宗旨，商标显著性长期存在代表了服务或商品的良好质量，能够让消费者进行来源识别，选择优质的服务或商品，对于不具有显著性的标志，不予以注册；对于丧失显著性的标志，取消其受商标法保护的资格，公众尤其是其他企业能够自由使用这部分标志，进行标志创作，并使其获得显著性，对于具有显著性的商标，其他企业可以通过描述性使用等方式进行合理使用，这表明，商标显著性能够充分保护社会公共利益，促进市场自由竞争。
相关问题与解答
问题一：如何判断一个商标是否具有固有显著性？
答：判断一个商标是否具有固有显著性，主要看标志本身表达的含义是否能够使消费者将该标志与特定商品或服务相联系，如果标志本身的含义与特定商品或服务没有直接联系，或者需要消费者通过想象、联想等额外思维过程才能建立联系，那么该标志可能缺乏固有显著性。“苹果”作为水果的名称，如果用于苹果汁等产品上，就缺乏固有显著性；但如果用于电子产品上，则具有固有显著性。
问题二：获得显著性的商标在使用过程中需要注意什么？
答：获得显著性的商标在使用过程中需要注意以下几点：一是要保持商标的持续使用和宣传，以维持和增强其显著性；二是要避免商标的滥用或不当使用，以免损害其显著性；三是要注意防范他人的侵权和模仿行为，及时维护自己的合法权益；四是要遵守商标法等相关法律法规的规定，确保商标的合法使用和保护。