一、商标续展的原因
1、维护商标专用权：商标续展的核心目的是延续商标的专用权，商标作为企业的重要资产，代表着品牌的形象和市场信誉，通过续展，企业能够持续拥有对该商标的独占使用权，防止他人未经授权使用或抢注，从而保护企业的品牌权益和市场份额。
2、避免重新注册的风险：虽然商标注册的费用相对续展较低，但重新注册面临诸多不确定性，在商标续展期间，如果不及时进行续展而选择重新注册，可能会因各种原因导致注册失败，如商标已被他人抢注、商标局的审查标准变化等，相比之下，商标续展的风险更低，且能确保商标权的连续性。
3、积累无形资产价值：商标是企业的无形资产，随着时间的推移和品牌的不断发展，其价值会逐渐增加，商标续展可以使商标的保护期得以延长，让企业有更多时间积累品牌资产，提升品牌在市场上的影响力和竞争力，为企业带来更大的商业价值。
4、保持品牌知名度：一个长期使用且受法律保护的商标，能够在消费者心中建立起稳固的认知和信任，如果商标到期未续展，可能会引起消费者的困惑，甚至导致品牌形象受损，影响消费者对品牌的认可度和忠诚度，而及时续展则可以确保品牌的一致性和稳定性，维持品牌在市场中的知名度。
5、避免法律纠纷：未及时续展商标可能导致商标被注销，从而使商标处于无保护状态，如果有人擅自使用该商标，企业可能需要花费大量的时间和金钱来证明自己的商标所有权或进行法律诉讼，以维护自身的合法权益，通过及时续展商标，可以避免这些潜在的法律纠纷。
二、商标续展失败的原因
1、未按时提交续展申请：商标续展需要在规定的时间内完成，通常应在商标有效期届满前的6个月内提出申请，如果错过了这个期限，即使在宽展期内提交申请，也可能会面临额外的费用和风险，若超过宽展期仍未申请，商标将被注销。
2、申请材料不齐全或信息错误：商标续展申请需要提交一系列的文件和资料，如商标注册证复印件、商标续展申请书、商标续展费用缴纳凭证等，如果这些材料不完整、不准确，或者存在信息错误，可能会导致申请被驳回。
3、商标未实际使用：根据我国商标法的相关规定，商标注册后必须在实际商业活动中使用，如果商标在续展期间未被实际使用，相关部门可能会对续展申请进行审查，并拒绝续展，企业需要提供充分的商标使用证据，如销售发票、广告宣传资料、产品样本等。
4、商标与已有商标相似：在商标续展过程中，审查部门会对续展商标的注册情况进行审查，如果发现续展商标与已有的注册商标过于相似，可能会导致续展申请被拒绝，企业在申请续展前，应对相关行业的商标进行自查，以确保所续展的商标不会与他人商标构成混淆。
5、未支付续展费用：商标续展需要缴纳一定的费用，如果企业未能按时支付续展费用，申请将被拒绝，企业应提前了解费用标准，并准备足够的资金以确保续展申请顺利进行。
6、未遵循法律程序：商标续展的法律程序有其规定的流程，包括申请的提交、审查、公告等环节，如果企业未按照法律规定的程序进行操作，如逾期提交、未能及时响应审查意见等，都可能导致续展申请的失败。
7、存在法律纠纷或异议：如果商标面临法律诉讼或异议，如与他人的商标权利争议等，暂停续展程序可能是必要的，在这种情况下，企业需要先解决法律纠纷或异议，才能继续进行商标续展。
8、商标的使用没有达到预期效果：即使商标在技术上符合续展要求，但如果企业经过评估认为某个商标的市场表现不佳，可能会选择不再续展该商标，从而失去对其的专用权。
相关问题与解答
1、问：商标续展的时间限制是多久？
答：商标续展应在商标有效期届满前的6个月内提出申请，如果在这个期限内未提出申请，还有6个月的宽展期，若超过宽展期仍未申请，商标将被注销。
2、问：商标续展失败后可以采取哪些补救措施？
答：如果商标续展失败，商标注册局会发出《商标续展不予受理通知书》，商标权利人可以在收到通知书后15天内申请复审，或者重新提交商标续展申请，也可以寻求专业的商标代理机构帮助。