商标的功能主要包括：识别商品或服务来源、保证商品质量、进行广告宣传、促进销售以及积累商业声誉等。
1、识别功能：
商标是商品或服务的特定标记，消费者根据该标记识别或确认该商品、服务的生产经营者和服务提供者。
可口可乐”的商标，消费者看到这个商标就能立刻认出是可口可乐公司生产的产品。
2、质量保证功能：
商标向消费者传递了这样一种信息：使用相同商标的商品或服务具有相同的质量。
生产经营者为了维护商标的信誉，会注重商品或服务的质量，保持质量的稳定性和可预期性。
3、广告宣传功能：
现代的商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布商品信息，推介商品，突出醒目，简明易记，能借助商标这种特定标记吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。
4、促进销售功能：
生产经营者使用商标标明商品的来源，消费者通过商标来区别同类商品，了解商品，做出选择，这样，商标成为开拓市场，在市场上展开竞争的重要工具。
5、树立商业声誉功能：
商标用于显示商品来源，保证商品的质量，进行商品的广告宣传，作为其开拓市场的有效手段，这都表明，商标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉，商标是商品信誉和与之有关的企业信誉的最佳标记，因此树立商誉的有效途径是形成声誉卓著的商标。
相关问题与解答
1、问题：商标的质量保证功能是如何体现的？
解答：商标的质量保证功能体现在生产经营者为了维护商标的信誉，会注重商品或服务的质量，保持质量的稳定性和可预期性，消费者在购买商品或服务时，会根据商标来判断其质量是否可靠，从而影响购买决策。
2、问题：商标的识别功能为什么重要？
解答：商标的识别功能重要因为它帮助消费者区分市场上不同的商品或服务来源，没有识别功能，消费者将难以辨认出自己所需的商品或服务，导致市场混乱，识别功能也是商标的基本功能之一，是商标存在的基础。