一、商标的定义
商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志，它可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，商标的主要作用在于帮助消费者识别不同企业的商品或服务，避免混淆和误认。
二、商标的分类
| 分类方式 | 具体类型 | 示例 |
| 按构成要素 | 文字商标 | “可口可乐” |
| 图形商标 | 耐克的“对勾”标志 | |
| 字母商标 | IBM公司的“IBM” | |
| 数字商标 | 555香烟的“555” | |
| 三维标志商标 | 费列罗巧克力的瓶身形状 | |
| 颜色组合商标 | 蒂芙尼公司的蓝色礼盒包装 | |
| 声音商标 | 摩托罗拉手机的开机铃声 | |
| 组合商标 | 腾讯公司的企鹅图案及“QQ”文字 | |
| 按使用对象 | 商品商标 | 用于特定商品，如华为手机的商标 |
| 服务商标 | 用于特定服务，如中国工商银行的服务标记 | |
| 按用途 | 集体商标 | 由团体、协会或其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，如安溪铁观音的集体商标 |
| 证明商标 | 对某种商品或服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或个人使用于其商品或服务，用以证明该商品或服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质，如纯羊毛标志 | |
| 按显著性强弱 | 臆造商标 | 无含义的虚构单词或图案，如柯达公司的“KODAK” |
| 任意商标 | 与商品或服务内容无关的普通词汇，如苹果电脑的“Apple”原本是一种水果的名称 | |
| 暗示商标 | 虽不直接描述商品或服务，但能暗示其特点，如“海飞丝”洗发水暗示去屑功能 | |
| 描述性商标 | 直接描述商品的特点、功能或用途，如“美国航空”描述了航空公司的业务范围 |
三、商标的功能
1、识别功能：商标最基本的功能就是帮助消费者识别不同企业的商品或服务，通过商标，消费者可以快速区分市场上众多的同类产品或服务，选择自己信任和喜爱的品牌。
2、品质保证功能：商标代表了商品的质量和企业的信誉，消费者通常会认为，带有知名商标的商品具有更高的品质和可靠性，商标在一定程度上起到了保证商品质量的作用。
3、广告宣传功能：商标是企业进行广告宣传的重要工具，一个独特、易记的商标能够吸引消费者的注意力，提高商品的知名度和美誉度，促进商品的销售。
4、市场竞争功能：在激烈的市场竞争中，商标是企业的重要资产，通过商标的运用，企业可以在市场中脱颖而出，树立自己的品牌形象，增强市场竞争力。
四、商标注册的原则
1、申请在先原则：两个或两个以上的申请人，在同一种商品或类似商品上，以相同或近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。
2、自愿注册和强制注册相结合原则：我国大部分商标采取自愿注册原则，即是否注册商标由商标所有人自由决定，法律并不强制要求所有商标都必须注册，根据我国有关法律、法规的规定，有些商标不经注册却禁止在市场上销售，如卷烟、雪茄烟等烟草制品必须使用注册商标。
3、显著性原则：申请注册的商标，应当具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突，如果商标缺乏显著性，可能无法获得注册。
五、商标的保护期限及续展
1、保护期限：注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。
2、续展：注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期，宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标，每次续展注册的有效期为十年，续展次数不受限制。
六、相关问题与解答
1、问：商标注册后就可以高枕无忧了吗？
答：不是的，商标注册后还需要关注多个方面，要在规定的保护期限内及时办理续展手续，否则商标将失效，要规范使用商标，不得随意改变注册商标的标识、颜色、字体等，否则可能面临撤销风险，还需注意防范他人侵权，一旦发现侵权行为要及时采取措施维护自己的权益。
2、问：所有的标志都可以作为商标注册吗？
答：不是，根据《商标法》规定，以下几种标志不能作为商标注册：①仅有本商品的通用名称、图形、型号的；②仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；③其他缺乏显著特征的，县级以上行政区划的名称或者公众知晓的外国地名也不得作为商标（有其他含义或者已经注册的使用地名的除外）。