商标注册是企业品牌保护的重要环节,而第35类商标作为“广告；商业经营；商业管理；办公事务”类别，因其覆盖范围广、关联行业多，常被企业视为“防御性注册”的核心类别，尤其在商业竞争日益激烈的今天，注册第35类商标能有效阻止他人在商业服务领域擅自使用相同或近似标识，避免品牌混淆、市场分流及商誉损害，本文将从第35类商标的涵盖范围、法律效力、注册策略及风险防范等方面，详细解析其“阻止他人”的核心作用。
第35类商标的涵盖范围：商业服务的“通用标签”
根据《类似商品和服务区分表》，第35类商标主要包括以下服务：广告、商业管理、市场营销、商业运营、办公事务等，具体涵盖“为他人推销”的广告宣传服务、“商业管理辅助”的经营管理服务、“替他人采购”的替他人采购服务（除批发商品外）、以及“为商品和服务的买卖双方提供在线市场”的电子商务服务等，其核心特征在于“提供商业服务或商业管理支持”，而非直接销售商品或提供技术服务。
一家服装企业若未注册第35类商标,他人在“为他人推销服装”的服务上注册相同标识，则可能以“品牌顾问”“电商代运营”等名义，使用该标识为其他服装品牌提供服务，导致消费者误以为其与原企业存在关联，这种“搭便车”行为不仅分流潜在客户，还可能因第三方服务质量问题损害原品牌商誉，第35类商标堪称“商业服务的通用标签”，是企业品牌全链条保护的关键一环。
法律效力：基于“在先权利”的阻止权基础
商标注册的核心法律效力在于“专用权”，即注册人有权在核定服务上独占使用注册商标，并有权阻止他人在相同或类似服务上使用相同或近似商标，第35类商标的“阻止他人”效力主要体现在以下几个方面：
相同或近似服务的直接阻止
若他人在第35类相同或类似服务（如“广告宣传”“商业管理”）上申请注册与已注册商标相同或近似的标识，商标局将依据《商标法》第三十条（申请注册的商标不得与他人在先取得的合法权利相冲突）驳回其注册申请，某企业已注册“A品牌”第35类商标，他人在“市场营销”服务上申请“A品牌+”商标，因构成近似，将被驳回注册。
跨类保护的“间接阻止”作用
尽管第35类是服务类别,但其与商品类别存在紧密关联，销售商品的零售服务（第35类“为零售目的在通讯媒体上展示商品”）与商品本身的商标权（如第25类服装）相互衔接，若他人在商品类别注册商标后，在第35类相关服务上注册相同标识，可能形成“商品-服务”的品牌混淆，此时已注册第35类商标的企业可依据《商标法》第五十七条（禁止容易导致混淆的行为）主张侵权，阻止其使用。
防御性注册的“屏障效应”
对于知名度较高的品牌,第35类商标还具有“防御”功能，即使企业自身不直接从事广告、电商代运营等服务，注册第35类商标也能防止他人利用品牌知名度从事不正当竞争，知名餐饮品牌“海底捞”在第35类注册商标，就是为了阻止他人在“为饭店提供商业经营”等服务上使用相同标识，避免消费者误以为其为“海底捞”关联服务。
注册策略：如何通过第35类商标最大化“阻止他人”效果
要充分发挥第35类商标的“阻止他人”作用，企业需结合自身业务特点、品牌定位及行业竞争情况，制定科学的注册策略：
明确核心服务项目，避免“漏注”风险
第35类包含数十个类似群组,企业需根据实际业务需求选择核心项目，电商平台企业需重点注册“为商品和服务的买卖双方提供在线市场”（第3501群组）；传统零售企业需注册“为零售目的在通讯媒体上展示商品”（第3501群组）；品牌营销企业则需注册“广告”（第3501群组）、“商业管理辅助”（第3502群组）等，若仅注册部分项目，他人在未注册项目上使用相同标识，仍可能形成规避注册的“漏洞”。
结合“防御注册”与“联合注册”
对于核心品牌,除注册第35类“核心服务”外，还可考虑注册“防御商标”（如在关联服务项目上注册相同商标）或“联合商标”（如注册近似商标），构建全方位保护网，科技企业“华为”在第35类注册了“华为”“HUAWEI”及多个近似商标，覆盖广告、商业运营等服务，最大限度阻止他人攀附品牌。
关注“商标使用规范”，避免“被撤销”风险
商标注册后需规范使用,否则可能因连续3年不使用被他人申请撤销（《商标法》第四十九条），若企业短期内不从事第35类服务，可考虑通过“商标转让”“许可使用”等方式维持商标有效性，或保留实际使用证据（如广告合同、宣传物料），确保“阻止他人”的权利基础稳固。
风险防范：警惕“第35类商标抢注”与“滥用异议”
尽管第35类商标的“阻止他人”作用显著，但实践中也存在抢注、滥用权利等问题，企业需提前防范：
“商标抢注”的应对策略
部分企业或个人会抢注知名品牌的第35类商标,再以高价转让或提起侵权诉讼牟利，对此，企业应尽早注册核心商标，建立“商标监测”机制，及时发现并异议/抢注商标，老字号企业“王老吉”曾遭遇他人在第35类抢注，最终通过异议程序成功维权。
“滥用异议”的警惕
部分企业可能利用第35类商标的“阻止权”，对他人商标注册提出恶意异议，拖延正常商业进程，被异议方可通过提供“在先使用证据”“商标不近似证据”等，请求商标局驳回异议，或通过行政诉讼维护权益。
相关问答FAQs
Q1：如果我的企业只生产实体商品，是否必须注册第35类商标？
A：建议根据业务发展需求注册，若企业涉及电商销售、广告宣传、品牌授权等商业服务，或品牌具有一定知名度，为防止他人在相关服务上“搭便车”，应尽早注册第35类商标，即使当前未从事相关服务，也可作为“防御商标”注册，降低未来维权成本。
Q2：第35类商标被他人抢注后，有哪些救济途径？
A：可通过以下途径维权：（1）异议：在初审公告期内3个月内向商标局提出异议，提供“在先使用证据”“知名度证据”等；（2）无效宣告：若抢注商标已核准注册，可自注册之日起5年内（对恶意注册，驰名商标不受时间限制）向商标评审委员会请求宣告无效；（3）行政诉讼：对异议或无效宣告结果不服，可向北京知识产权法院提起行政诉讼，若抢注商标未使用，可依据《商标法》第四十九条申请撤销。