喜茶商标卖了**70万元**。
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|喜茶商标的购买背景 |
| 喜茶原名“皇茶”，由聂云宸在广东江门一条小巷创立，随着品牌知名度提升，聂云宸一边申请商标注册，一边在广州和深圳疯狂开店扩张，由于“皇茶”中的“皇”字在我国文化中带有皇室色彩，疑似有皇室专供茶的含义，夸大了产品特征，有违反广告法的风险，导致“皇茶”商标注册不下来，各种山寨店层出不穷，维权无门，为了保护品牌和避免未来的商标纠纷，聂云宸最终决定花费70万元购买了“喜茶”商标。
|喜茶商标的价值 |
| 喜茶商标对于喜茶品牌来说具有极高的价值，它是喜茶品牌合法性和安全性的重要保障，让喜茶在面对山寨品牌时有了打击的底气，商标是喜茶品牌的重要资产之一，随着喜茶品牌的不断发展和壮大，其商标价值也在不断提升，喜茶在全球拥有500多家门店，估值超过160亿，商标在其中起到了重要的作用。
|喜茶商标的保护措施 |
| 喜茶非常重视商标保护，目前名下有2500余件商标，除了“HEY TEA”、“HEY TEA喜茶”及小男孩喝茶图形品牌商标之外，每推出一些新品，也会及时对名称进行商标布局，喜茶还多次起诉“又一喜茶”、“喜茶兄弟”、“熹茶”等山寨品牌，获得几万元到几十万元不等的赔偿金。
|相关问题与解答 |
| 问：喜茶为什么改名为“喜茶”？<br>答：因为“皇茶”商标注册不下来，市场上出现了许多山寨“皇茶”，为了避免法律风险和保护品牌，聂云宸花费70万元购买了“喜茶”商标，并将品牌更名为“喜茶”。<br>问：喜茶的商标可以转让吗？<br>答：一般情况下，商标是可以转让的，但需要符合相关法律法规和程序，不过，喜茶作为一个知名的茶饮品牌，其商标的转让可能会受到更多的关注和限制。