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商标注册完成后,企业或个人便获得了该商标的专用权，但如何正确、规范地使用商标，是许多权利人容易忽视的问题，科学合理地使用商标不仅能充分发挥其品牌价值，还能避免不必要的法律风险，确保商标权利的稳定性和有效性，以下从基本原则、规范要求、策略建议及注意事项等方面，详细解析商标注册完成后的使用方法。

商标使用的基本原则

商标的核心功能是区分商品或服务来源,因此使用时必须遵循“规范使用”和“真实使用”两大基本原则。

1. 规范使用原则：商标的使用应与注册证书上的内容保持一致，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等要素，以及核定使用的商品或服务类别，不得自行改变商标样式（如擅自修改字体、颜色或增减元素），也不得超出核定范围使用，注册的是“图形+文字”组合商标，单独使用图形或文字可能构成不规范使用，存在被撤销的风险。
2. 真实使用原则：商标只有在商业活动中真实使用，才能体现其价值并维持权利有效性，根据《商标法》，注册商标连续三年无正当理由不使用的，任何人均可申请撤销，权利人应保留好使用证据，如销售合同、发票、广告宣传材料等，以应对可能的“撤三”程序。

商标使用的规范要求

（一）标识规范：正确标注®或™符号

商标注册后,权利人可在商标上标注®（注册商标符号），表明该商标已获国家知识产权局核准注册，未注册的商标则使用™（商标符号），表示其为未注册商标，标注位置通常在商标右上角或右下角，®华为”“®茅台”，需要注意的是，®符号仅能用于注册商标，且不得在未获核准的商品或服务上使用，否则可能构成虚假宣传。

（二）使用范围规范：不得超出核定类别

商标注册采用“一类一标”或“一类多标”原则，注册时核定的商品或服务类别具有法律效力，第30类“咖啡、茶、糖”注册的商标，若在第32类“啤酒、饮料”上使用，则属于跨类别不规范使用，可能侵犯他人权利或面临行政处罚，确需跨类别使用的，应另行申请注册。

（三）质量规范：保证商品或服务质量

商标是品牌信誉的载体,权利人应对使用该商标的商品或质量负责。《商标法》规定，商标注册人不得自行改变注册商标的注册人名义、地址或其他注册事项，也不允许许可他人使用后降低商品质量，若因质量问题导致消费者权益受损，商标权利人需承担连带责任。

商标使用的策略建议

（一）制定品牌化使用方案

将商标融入企业品牌战略,统一视觉识别系统（VI），在产品包装、门店装修、官方网站、宣传物料等场景中，规范使用商标样式，强化消费者对品牌的认知，可通过商标监控及时发现市场上的侵权行为，维护品牌形象。

（二）规范商标许可与转让

若需许可他人使用商标,应签订书面《商标使用许可合同》，并报商标局备案，许可人需监督被许可人使用商标的商品质量，被许可人应在使用该商标的商品上标明被许可人名称和商品产地，商标转让则需双方共同向商标局提出申请，经核准公告后方可生效。

（三）保留使用证据，防范“撤三”风险

为应对“连续三年不使用”的撤销申请，权利人应系统保存以下证据：

1. 商业销售证据：销售合同、发票、出库单、物流单等；
2. 广告宣传证据：宣传册、网页截图、广告合同、展会活动照片等；
3. 生产证据：带有商标标签的产品照片、生产记录、质检报告等。
   证据需能清晰体现商标标识、使用时间及商品/服务对应关系。

商标使用的注意事项

1. 避免作为通用名称使用：若商标成为某类商品的通用名称（如“阿司匹林”曾为商标，后因通用化被撤销），可能面临商标权丧失的风险，企业应主动在宣传中强调商标的显著性，避免其被淡化。
2. 及时续展，维持权利有效：商标注册有效期为10年，期满前12个月内可办理续展手续，宽展期内（期满后6个月）仍可续展，但需缴纳延迟费，未续展的商标将被注销，权利随之丧失。
3. 关注国际注册需求：若企业计划拓展海外市场，需通过马德里国际注册或单一国家注册，目标市场的商标使用规范可能存在差异，需提前了解当地法律。

商标使用规范自查表

相关问答FAQs

Q1：商标注册后可以自行更改字体或颜色吗？
A：不可以，根据《商标法》第四十九条，注册商标需规范使用，不得自行改变文字、图形、颜色等要素，若需改变，应重新提交注册申请，否则可能面临商标被撤销或侵权风险，将注册的黑体商标改为书法字体，属于改变商标显著特征，需重新注册。

Q2：商标使用许可不备案会影响合同效力吗？
A：不影响合同效力，但不得对抗善意第三人，根据《商标法》第四十三条，商标使用许可合同未备案的，不得对抗善意第三人，被许可人许可第三方使用该商标，若未备案，原许可人不得对抗该第三方，但可能需承担违约责任，备案后可增强公示效力，便于市场监管和权利保护。