商标是一种用于区别商品或服务来源的特定标记，它通过文字、图形、字母、数字、三维标识和颜色组合等可视性标志，帮助消费者识别和确认商品的生产经营者或服务的提供者，商标不仅是企业品牌战略的重要组成部分，还是企业无形资产的一部分。
商标的概念与功能
一、商标的定义
1、基本定义：商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
2、法律保护：经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。
二、商标的功能
1、识别商品来源：商标的基本功能是识别商品的来源，使消费者能够根据商标识别或确认该商品或服务的生产经营者和服务提供者。
2、促进销售：生产经营者使用商标标明商品的来源，消费者通过商标来区别同类商品，了解商品并做出选择，这样，商标成为开拓市场、在市场上展开竞争的重要工具。
3、保证商品质量：生产者通过商标表示商品为自己所提供，服务提供者通过商标表示某项服务为自己所提供，消费者也通过商标来辨别商品或服务，对其质量做出鉴别，这种鉴别关系到生产经营者的兴衰，商标的使用促使生产经营注重质量，保持质量的稳定。
4、广告宣传：现代的商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布商品信息，推介商品，突出醒目，简明易记，能借助商标这种特定标记吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。
5、树立商业声誉：商标用于显示商品来源，保证商品的质量，进行商品的广告宣传，作为其开拓市场的有效手段，这都表明，商标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉，商标是商品信誉和与之有关的企业信誉的最佳标记。
商标的种类与分类
一、种类
1、文字商标：仅用文字构成的商标，包括中国汉字和少数民族字、外国文字或以各种不同字组合的商标。
2、图形商标：仅用图形构成的商标，其中主要分为记号商标、几何图形商标和自然图形商标。
3、字母商标：用拼音文字或注音符号的最小书写单位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所构成的商标。
4、数字商标：用阿拉伯数字、罗马数字或者是中文大写数字所构成的商标。
5、三维标志商标：又称为立体商标，用具有长、宽、高三种度量的三维立体物标志构成的商标。
6、颜色组合商标：由两种或两种以上的彩色排列、组合而成的商标。
7、组合商标：指由两种或两种以上成分相结合构成的商标，也称复合商标。
8、音响商标：以音符编成的一组音乐或以某种特殊声音作为商品或服务的商标。
9、气味商标：以某种特殊气味作为区别不同商品和不同服务项目的商标。
10、位置商标：某种商品特定部位的立体形状、图案、颜色以及它们的组合，通过它们区分提供商品或服务的提供者。
二、分类
1、根据识别对象的不同：商标可划分为商品商标和服务商标。
2、根据构成要素不同：商标可划分为文字商标、图形商标、组合商标。
3、根据商标是否注册：商标可划分为注册商标和未注册商标。
4、根据商标的用途：商标可划分为证明商标、等级商标、防卫商标和集体商标。
商标不仅是企业品牌战略的重要组成部分，还是企业无形资产的一部分，它通过多种方式帮助企业在市场中建立独特的形象，提高竞争力，并保护企业的知识产权。