商标具有多种属性,这些属性决定了其在商业和法律环境中的重要作用,具体如下:
1、依附性:商标是商品或服务的附属物,它不能独立存在,必须依附于特定的商品或服务上,一个著名的品牌如可口可乐,其商标“CocaCola”就是依附于其饮料产品上的。
2、财产属性:商标是一种无形财产,具有经济价值,商标权可以转让、继承和许可使用,为企业带来经济利益,苹果公司将其商标授权给其他生产商使用,从而获得授权费用。
3、竞争性:商标是市场竞争的重要工具,通过商标可以区分不同企业的商品和服务,增强市场竞争力,耐克和阿迪达斯在运动服装市场上通过各自的商标进行竞争。
4、排他性:注册商标具有专用权,未经商标权所有人的许可,任何人不得擅自使用相同或类似的商标,星巴克对其标志性的绿色美人鱼图案拥有专用权,其他咖啡店不能使用相同或相似的图案。
5、显著性:商标应具有显著特征,能够使消费者容易识别并与其他商品或服务区别开来,麦当劳的金色拱门就是一个高度显著的商标。
6、可视性:商标应由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等要素构成,具备可视性,奥迪汽车的四环标志就是一个典型的可视性商标。
7、价值性:商标的价值可以通过评估确定,商标的使用增加了商品的附加值,路易威登的品牌价值使其产品在市场上具有更高的售价。
8、单义性:商标作为一个排他性的法律符号,消费者对商标所代表意义理解应无歧义,奔驰的三叉星标志在全球范围内都代表着豪华车品牌。
9、广告宣传功能:商标是无声的广告,通过商标发布商品信息,吸引消费者的注意力,耐克的“Just Do It”标语在全球范围内广泛传播,增强了品牌的知名度。
10、确立商业声誉的功能:商标用于标明商品来源,保证商品质量,进行商品广告宣传,作为开拓市场的有效手段,索尼公司的“Sony”商标代表了高品质电子产品,赢得了消费者的信赖。
以下是两个与本文相关的问题及其解答:
问题1:什么是商标的显著性?
答1:商标的显著性是指商标应具有特别显著的区别功能,便于消费者识别,从而与其他商品或服务区别开来,苹果的苹果形状标志具有很高的显著性,消费者很容易将其与其他品牌区分开来。
问题2:商标的财产属性如何体现?
答2:商标的财产属性体现在它是一种无形财产,具有经济价值,商标权可以转让、继承和许可使用,为企业带来经济利益,迪士尼公司通过授权其卡通形象米老鼠给各种商品,从中获得了大量的许可费用。