在商业竞争日益激烈的今天，商标不仅是区分商品或服务来源的标志，更是企业无形资产的核心组成部分，一个“保险性”强的商标，意味着其注册成功率更高，注册后权利更稳定，不易被撤销或宣告无效，能够在品牌长远的发展中提供坚实的法律保障，要构建这样一个高保险性的商标,必须在申请之初就遵循一系列严谨的标准。
显著性的核心地位：商标的“身份证”特征
显著性是商标能够获得注册的根本前提，也是其“保险性”的基石，它指的是商标能够使消费者将其与他人的商品或服务区分开来的能力，缺乏显著性的标志，如同没有特征的姓名，无法承担起识别来源的功能,显著性通常分为以下几个层次：
| 显著性等级 | 定义 | 示例 | 注册成功率与保险性 |
|---|---|---|---|
| 臆造词 | 独创的、不存在的词汇，专为商标而设计。 | “柯达”、“华为” | 极高，几乎不存在任何在先权利冲突，是保险性最强的选择。 |
| 任意词 | 现有词汇，但与其指定的商品或服务毫无关联。 | “苹果”（用于电脑）、“亚马逊”（用于电商） | 很高，虽然词汇本身存在，但用在非关联领域，独创性强。 |
| 暗示性词 | 能够暗示商品或服务的某些特性、功能或产地，但需要消费者一定的想象力才能建立联系。 | “飘柔”（用于洗发水，暗示头发飘逸柔顺）、“微软”（用于软件，暗示微型计算机软件） | 较高，既有一定描述性，又具备独创性，是商业实践中常用的选择。 |
| 描述性词 | 直接描述商品或服务的功能、原料、产地、质量等特点的词汇。 | “新鲜”（用于水果）、“纯棉”（用于衣物） | 较低，通常无法直接注册，除非能证明通过长期使用获得了“第二含义”。 |
| 通用名称 | 行业内普遍使用的、指代某一类商品或服务的标准名称。 | “电脑”（用于计算机）、“手机”（用于移动电话） | 无法注册，属于公共资源，任何人都不能独占。 |
企业在构思商标时，应优先选择臆造词或任意词，其次是暗示性词，尽量避免使用描述性词汇,绝对不能使用通用名称。
规避在先权利的冲突：避免“撞车”风险
一个商标即使再具有独创性，如果与他人在先注册的商标构成相同或近似，并使用在相同或类似的商品/服务上，也无法获得注册，这是商标审查中最常见的驳回理由，也是影响商标“保险性”的关键因素。
全面的商标查询： 在提交申请前，进行系统、全面的商标查询是必不可少的步骤，查询范围不仅包括中国商标网（CTMO）的官方数据库,还应关注：
- 相同/近似商标： 核心是判断商标在音、形、义上是否构成近似。“娃哈哈”与“哇哈哈”可能被判为近似。
- 相同/类似商品/服务： 需参照《类似商品和服务区分表》,判断商品或服务是否属于同一类别或类似群组。
- 其他在先权利： 如他人的商号权、著作权、外观设计专利权、姓名权等，一个商标可能与在先的美术作品或企业名称冲突,同样会埋下法律隐患。
专业判断的重要性： 商标的近似判断并非简单的字符比对，而是一个复杂的专业过程，需要综合考虑商标的知名度、消费者的注意力程度等多种因素，建议企业委托专业的商标代理机构或律师进行查询和分析，他们凭借丰富的经验，能更准确地评估风险,提供规避建议。
不违反禁用条款：远离法律的“红线”
《商标法》中明确规定了不得作为商标使用的标志，这些是法律划定的“红线”，触碰即被驳回，毫无商量余地,主要包括：
- 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者图形相同的。
- 同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外。
- 同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外。
- 与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外。
- 同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的。
- 带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的。 将非真皮产品注册为“真牛皮”。
- 有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
企业在设计商标时，必须确保其元素（文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等）完全避开上述禁用条款,这是确保商标能够顺利进入审查流程并最终获得注册的基本前提。
独特性与可记忆性：商业价值的加持
虽然这不是严格的法律标准，但一个独特、易于识别和记忆的商标，在商业上更具优势，也间接增强了其法律上的“保险性”，一个深入人心的商标，其使用证据更容易被采纳，在维权时也更容易获得法院和公众的支持，独特性往往与高显著性相伴相生，而可记忆性则依赖于商标的简洁、上口和富有美感。
一个保险性强的商标，是建立在“高显著性”、“无在先权利冲突”、“不违反禁用条款”这三大法律支柱之上，并辅以商业上的“独特性与可记忆性”，企业在品牌建设的起点，就应以这些高标准来规划和设计自己的商标，通过专业的查询和评估，审慎提交申请,才能为未来的品牌大厦打下坚不可摧的基石。
相关问答FAQs
Q1：我自己在中国商标网查询了，没有发现一模一样的，是不是就一定能注册成功？
A1： 不一定，自己查询没有发现“一模一样”的商标，只是迈出了第一步，但远不能保证一定能成功，原因在于：第一，商标审查不仅判断“相同”，更关键的是判断“近似”，两个商标在读音、字形或含义上近似，也可能被驳回，第二，商品/服务是否类似需要依据《类似商品和服务区分表》和专业经验进行判断，跨类别的近似保护也是审查重点，第三，查询可能存在盲查期，即最近几个月提交的申请信息尚未录入数据库，无法查到，第四，商标还可能因违反禁用条款或与他人在先权利（如商号、版权）冲突而被驳回，为了最大限度地提高成功率,强烈建议委托专业的商标代理机构进行全面的查询和风险评估。
Q2：我的商标是描述性的，鲜榨”用于果汁，是不是完全没希望注册了？
A2： 并非完全没有希望，但难度极大，描述性商标由于缺乏显著性，原则上是不予注册的。《商标法》提供了一个例外通道，即通过长期、广泛、持续的使用，使得该商标在相关公众中已经能够起到区分商品来源的作用，即获得了所谓的“第二含义”，如果企业能够证明其描述性商标已经通过使用获得了显著性，就有可能被核准注册，要证明这一点，企业需要提供大量、有力的证据，长期的使用证据、大规模的广告宣传证据、较高的销售额和市场占有率证据、消费者认知度调查报告、获得的荣誉等，这个过程耗时耗力，且结果不确定,最保险的策略还是在设计之初就选择显著性更强的标志。