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在商业活动中,商标是品牌身份的核心法律凭证，而选择正确的商品或服务类别进行注册，则是商标保护战略的基石，在所有45个商标类别中，第35类常常引发讨论，甚至被一些企业主忽视，随着商业模式的演进，第35类的重要性日益凸显，它已从一个“可选项”变为许多企业的“必选项”。

什么是第35类商标？

根据《类似商品和服务区分表》，第35类主要包括由个人或组织提供的服务，其主要目的在于：

• 广告：对商品或服务的广告、宣传和管理。
• 商业经营：帮助他人推销或管理商品，如零售、批发服务。
• 商业管理：为工商企业提供商业管理辅助，如办公室事务、人事管理咨询等。

简而言之,第35类核心在于“为他人提供商业服务”，而非销售具体的商品，它涵盖了从线上到线下，从广告营销到终端零售的整个商业链条。

为什么第35类如此重要？

许多企业认为,自己生产产品，只需注册产品相关的类别即可（如服装注册第25类，饮料注册第32类），这种想法在当今市场环境下存在巨大风险，注册第35类，主要基于以下几个关键原因：

防御性布局，杜绝品牌“寄生”行为

这是注册第35类最核心、最紧迫的理由，假设您的品牌是“A”，主营服装，已注册第25类，但您没有注册第35类，竞争对手可以在第35类“服装零售”服务上注册“A”商标，一旦成功，该竞争对手便有权开设名为“A品牌专卖店”或“A品牌专营店”的线下或线上店铺，合法销售您的正品或其他品牌服装，这会严重误导消费者，认为该店铺是您官方授权或直营的，从而分流客户、稀释品牌价值，甚至因该店的服务问题而损害您的品牌声誉，通过注册第35类，您就筑起了一道法律屏障，从根本上阻止了这种“搭便车”行为。

适应现代商业模式，保护核心销售渠道

现代商业早已超越了单纯的生产制造,无论是开设实体专卖店、入驻大型商场，还是在淘宝、京东等电商平台开设旗舰店，抑或通过自建网站、小程序进行销售，这些行为都属于“为商品提供销售渠道”的服务，均落入第35类的保护范围。

• 实体零售：开设品牌直营店、加盟店，需要第35类“零售”服务项目的保护。
• 电商销售：在网络上销售商品，属于“为他人推销”或“通过网站提供商业信息”，同样在第35类的范畴内，若未注册，他人可能抢注您的品牌用于电商店铺名称，造成混淆。

连锁加盟与特许经营的基石

对于希望建立连锁体系或开展特许经营（加盟）业务的企业而言，第35类是不可或缺的，特许经营的核心是“商业管理”和“特许经营的商业管理”，这正是第35类的核心服务，拥有第35类商标，您才能以品牌方的身份，合法地授权加盟商使用您的品牌、运营模式，并对整个体系进行统一管理和保护，没有它，您的特许经营体系将缺乏坚实的法律基础。

为了更直观地理解,可以参考下表：

第35类商标并非仅仅与广告公司或贸易商相关,它深度渗透到现代企业的运营血脉之中，它既是保护品牌不被恶意利用的“盾牌”，也是企业拓展零售、加盟等业务的“利剑”，在品牌战略布局中，审慎评估并适时注册第35类，是企业规避风险、保障长远发展的明智之举。

相关问答FAQs

问1：我是一家生产型企业，只做线下批发，不开零售店也不做电商，还需要注册第35类吗？

答： 从法律层面看，如果您的业务模式严格限定于B2B批发，不涉及任何面向终端消费者的零售或广告推广服务，那么注册第35类的紧迫性相对较低，从品牌战略和风险防范的角度出发，我们依然强烈建议注册，商业环境瞬息万变，未来您可能无法避免地会涉足零售或线上渠道，提前注册可以避免日后被他人抢注的被动局面，最主要的原因是防御，正如文中所述，它可以有效防止竞争对手利用您的品牌开设零售店，造成市场混淆和品牌稀释，这笔投入更像是一种低成本的“品牌保险”。

问2：注册了第35类商标，是不是就意味着我可以阻止任何人销售我的产品？

答： 不是的，这是一个常见的误解，商标保护具有类别性，第35类保护的是“服务”而非“商品”，注册第35类，您有权阻止他人使用您的商标提供与您相同或类似的商业服务（如开设同名店铺），如果其他商家销售的是您授权的正品，通常属于“商标权用尽”原则的范畴，您无权禁止其二次销售，您阻止的，是他人利用您的品牌标识来运营一个独立的、可能引起消费者混淆的零售服务体系，而不是阻止合法的商品流通。