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在现代商业社会中，品牌是企业最宝贵的无形资产之一，而商标则是保护品牌的核心法律工具，在众多商标类别中，第35类商标因其特殊性和广泛性，常常成为被抢注的“重灾区”，给无数企业，尤其是初创和中小型企业，带来了巨大的经营风险和法律困扰，深入理解第35类商标的重要性、被抢注的原因及应对策略，对于任何有志于建立长期品牌的企业而言,都至关重要。

第35类商标：为何如此重要且易受攻击？

根据《类似商品和服务区分表》，第35类主要包括由个人或组织提供的服务，其主要目的在于对商业企业的经营或管理进行帮助，以及对工商企业的业务活动或者商业职能的管理进行帮助，具体服务项目包括：广告；商业经营；商业管理；办公事务等。

通俗地讲，无论是开设实体店、提供线上销售平台、进行市场推广、加盟连锁，还是为他人提供代销、中介服务，这些商业行为几乎都落入了第35类的保护范围，它就像是企业通往市场的“服务通道”,是连接产品与消费者的关键桥梁。

正因为其核心地位，第35类商标才屡屡被觊觎，抢注者看中的正是其不可或缺的商业价值,抢注行为通常源于以下几种情况：

1. 认知盲区与忽视：许多企业主在创业初期，往往只关注自身产品所在的类别（如服装在25类，食品在29类、30类），而忽略了销售、推广等环节同样需要商标保护，这种“重产品、轻服务”的思维定式,为抢注者留下了可乘之机。

2. 恶意抢注与投机：一些个人或机构专门从事商标抢注的“生意”，他们密切关注市场动态，一旦发现有潜力的新兴品牌或尚未进行全面布局的知名品牌，便抢先在第35类等核心服务类别上注册，然后以高价转让给原品牌方,牟取暴利。

3. 竞争对手的防御性或攻击性布局：竞争对手可能会出于战略考虑，抢注你品牌的第35类商标，这既可以阻止你拓展线下门店或线上商城，也可能在未来引发商标侵权纠纷,以此作为商业竞争的筹码。

商标被抢注后的严峻后果与法律风险

一旦企业的核心品牌在第35类被他人抢注，将面临一系列棘手的问题，其影响远不止“换个名字”那么简单。

最直接的风险是侵权指控，当你在自己的专卖店、官方网站、电商平台店铺或宣传广告中使用自己的品牌名称时，由于抢注者拥有第35类的商标专用权，你的这些商业行为都可能被认定为商标侵权，对方有权要求你立即停止使用，并提起诉讼,要求经济赔偿。

品牌发展受阻，如果你计划开设连锁店、发展加盟体系，或者入驻大型商超，一个合法的第35类商标是必不可少的“通行证”，被抢注意味着你的扩张计划将被迫搁置,错失宝贵的市场发展机遇。

品牌价值受损，抢注者可能会利用该商标从事低劣的商业活动，损害你辛苦建立的品牌声誉，消费者一旦将劣质服务与你的品牌关联起来,品牌形象将严重贬值。

高昂的补救成本，面对被抢注的局面，企业通常只有三条路可走：一是高价回购，这往往需要付出远超正常注册费用的巨额资金；二是漫长的法律程序，如提出“无效宣告”或“撤销连续三年不使用”（俗称“撤三”），耗时耗力且结果未知；三是被迫放弃原有品牌，重新设计并推广新品牌,这意味着前期所有的品牌投入都将付诸东流。

应对与预防策略：构建坚实的品牌护城河

面对第35类商标被抢注的风险，企业应采取“预防为主，补救为辅”的策略。

预防层面，最有效的措施就是“兵马未动，商标先行”，在企业创立之初，甚至在品牌名称确定之时，就应立即进行商标查询与注册，不仅要注册核心产品类别，更要将第35类作为核心防御类别一并注册，对于预算允许的企业，还可以考虑进行多类别的防御性注册，构筑一个立体的商标保护网络，建立商标监控机制，定期监测是否有他人申请近似商标，做到早发现、早应对。

补救层面，如果不幸已经被抢注，也并非束手无策,可以根据具体情况选择以下策略：

相关问答FAQs

问1：我是一家纯线上的电商卖家，只在平台开网店卖货，并没有实体店，我还需要注册第35类商标吗？

答： 非常需要，电子商务中的核心环节，如“为零售目的在通讯媒体上展示商品”、“通过网站提供商业信息”、“在线广告服务”等，都属于第35类的服务范围，即使没有实体店，只要你在网上进行销售和推广活动，就落入了第35类的调整范畴，不注册，你的网店名称、推广活动都可能面临侵权风险。

问2：我的品牌名很有创意，想进行全面保护，是不是应该把所有45个商标类别都注册一遍？

答： 理论上，全类别注册能提供最全面的保护，但成本非常高昂，对大多数企业而言不现实，更务实的做法是采取“核心+关联”的策略，必须注册你的产品或服务所在的核心类别；务必注册第35类，因为它是商业活动的枢纽；根据企业未来发展规划，注册一些关联类别（如未来可能开发的衍生产品类别），对于预算充足的知名企业，可以考虑全类注册,以防止品牌稀释。