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商标注册是企业品牌战略的基石，是保护无形资产、构筑市场壁垒的法律利器，从申请到获证的过程并非一帆风顺，其中充满了细节与规则，为了帮助申请人顺利“上岸”，我们小编总结了“商标注册三要三不要”的核心原则，遵循这些准则，将极大提高注册成功率,并为品牌的长远发展奠定坚实基础。

“三要”：夯实基础，步步为营

要做好检索：先行一步，规避风险

商标检索是注册前不可或缺的“侦察”环节，其核心目的是查明准备申请的商标是否与他人在先权利构成冲突，一个 thorough 的检索可以有效避免因近似或相同而被驳回,从而节省宝贵的时间与金钱。

检索工作应分层次进行，可以通过国家知识产权局商标局的官方网站进行初步的免费检索，筛查是否存在明显的相同或近似商标，对于核心品牌，建议进行更深入的数据库检索，这包括对已注册、已申请但未获准的商标进行全面排查，也是最稳妥的方式，是委托专业的商标代理机构进行，他们拥有更丰富的检索经验和更专业的检索工具，能够从字形、读音、含义等多个维度进行综合判断，并出具详细的检索报告,评估注册风险。

为了更清晰地展示检索要点,下表列出了关键要素：

要选对类别：精准定位，全面保护

商标注册并非“一标全类”，而是根据《类似商品和服务区分表》划分的45个类别进行申请，选择正确的类别,意味着商标权在指定的商品或服务上才能受到法律保护。

选择类别时，首先要明确企业的主营业务，将其所在的类别作为核心注册类别，一家服装生产企业，其核心类别是第25类“服装、鞋、帽”，但仅仅注册核心类别是不够的，如果未来计划开设专卖店，那么第35类“广告；商业经营；商业管理”也应考虑注册，以防他人抢注，还需前瞻性地布局与企业未来发展可能相关的延伸类别，如为服装品牌注册第18类“皮具箱包”，第26类“花边、饰带及缝纫用品”等，精准而全面的类别选择,才能编织一张严密的品牌保护网。

要设计独特：彰显个性，易于识别

商标的显著性是其能够获准注册的根本，一个缺乏显著性的商标，无法让消费者将其与特定的商品或服务来源联系起来,也就失去了作为商标的基本功能。

独创性是显著性的最佳来源，臆造词（如“Kodak”柯达）、任意词（如“Apple”苹果用于电子产品）都具有极强的显著性，应尽量避免使用描述性词汇（如“鲜榨”用于果汁）、行业通用名称或仅由简单几何图形、常见颜色组合构成的商标，一个好的商标设计，应当是独特的、令人印象深刻的，能够从众多竞争者中脱颖而出，将文字、图形、字母、数字等元素进行创造性组合,也是提升显著性的有效途径。

“三不要”：远离雷区，行稳致远

不要使用通用名称：避免“公地悲剧”

通用名称是指在某一行业内被普遍使用的名称，它指代的是一类商品或服务，而非某一个特定的生产者或经营者。“电脑”用于计算机，“牛奶”用于饮品，根据法律规定，通用名称不能作为商标注册，因为如果将其私有化，将阻碍其他正常经营者的使用，造成不公平竞争，在构思商标时，必须避开行业内的通用术语、型号或约定俗成的名称。

不要模仿知名品牌：远离“山寨”陷阱

“傍名牌”、“搭便车”是商标注册中的大忌，试图通过模仿、复制他人驰名或知名商标的字体、图形、读音或核心部分，意图造成消费者混淆误认，不仅无法通过审查，还可能构成侵权行为，引发法律诉讼，给企业声誉带来不可估量的损害，商标审查的核心原则之一就是“避免混淆”，任何与在先知名商标构成近似的设计，都将被严格驳回，自主创新，打造独一无二的品牌形象,才是正道。

不要随意更改标志：保持一致性，维护权利

商标注册时提交的是什么样式，法律保护的也就是什么样式，在后续使用过程中，必须严格按照注册图样进行规范使用，不得擅自改变其显著特征，将注册的文字商标改用不同的艺术字体，或是在图形商标中增删主要元素，都可能被视为改变了商标的原始形态，这种不规范使用，不仅可能导致商标被撤销，而且在维权时，法院也可能因使用标志与注册标志不一致而不予支持，如果确需对品牌标志进行升级,应当将新设计重新提交商标注册申请。

相关问答 (FAQs)

问1：我的商标申请被商标局驳回了，应该怎么办？

答： 商标申请被驳回并不意味着彻底失败，应仔细分析《商标驳回通知书》中引述的法律条款和驳回理由，驳回通常基于两种情况：一是与在先商标构成近似；二是缺乏显著性，针对驳回理由，申请人可以在法定期限（通常是收到通知之日起15日内）向国家知识产权局申请“驳回复审”，在复审程序中，可以提供更多证据来证明商标的独创性、实际使用情况，或论证其与引证商标不构成近似，驳回复审是一个专业性很强的法律程序，强烈建议委托有经验的商标代理律师处理,以提高复审成功的几率。

问2：商标注册成功后，是永久有效的吗？

答： 不是的，商标权并非永久性权利，注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算，权利人若希望继续拥有该商标专用权，必须在有效期期满前的12个月内（以及期满后6个月的宽展期内）办理续展手续，每次续展有效期同样为10年，商标注册后不能“一劳永逸”，如果连续三年没有正当理由不使用，任何单位或个人都可以向商标局申请撤销该注册商标，商标注册后不仅要按时续展，更要积极、规范地使用,才能让品牌价值持续增长。