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在全球化浪潮席卷的今天,品牌的力量早已跨越国界，成为企业在国际市场中立足与发展的核心资产，对于怀揣出海雄心的企业而言，如何高效、经济地在多个国家或地区为自己的品牌穿上法律的“铠甲”，是一个至关重要的战略课题，在众多国际商标保护路径中，马德里商标国际注册体系以其独特的优势，成为了越来越多企业，尤其是中国企业的优先选择，堪称开启全球品牌保护大门的一把“金钥匙”。

何为马德里商标国际注册体系？

马德里体系并非一个超国家的“世界商标局”，而是一个由世界知识产权组织（WIPO）管理的国际合作体系，它源于1891年签订的《马德里协定》，并由1989年生效的《马德里议定书》予以补充和发展，因此通常被称为“马德里协定和议定书”，该体系的核心机制在于，允许申请人通过其原属国或原属局的单一申请，向多个成员国同时提交商标注册申请，从而实现“一份申请，多国保护”的便捷目标，可以将其形象地理解为一个商标国际保护的“一站式服务窗口”。

马德里体系的核心优势：为何是“好选择”？

马德里体系之所以备受青睐,源于其为企业带来的多重实质性好处，这些优势共同构成了其强大的吸引力。

显著的成本效益 与逐一向每个目标国家单独提交申请相比，马德里体系在成本上具有无可比拟的优势，申请人只需向原属局缴纳一笔基础规费，再加上指向每个指定国家的单独规费，即可完成多国申请，这笔费用远低于分别聘请各国代理机构、支付各国申请费的总和，尤其当目标国家数量达到三个或以上时，成本节约效应尤为明显。

极致的流程简化 传统的逐一国家注册，意味着企业需要应对不同国家的法律体系、申请语言、货币和代理流程，繁琐且耗时，马德里体系将这一过程高度简化：

• 单一申请： 只需提交一份国际申请。
• 单一语言： 申请可使用中文、英文、法文或西班牙文中的任意一种。
• 单一货币： 所有费用均以瑞士法郎（CHF）结算。
• 单一窗口： 整个申请流程通过与原属局和WIPO国际局的互动即可完成，无需直接面对各国主管局。

高效的集中管理 商标注册后的维护工作同样重要，通过马德里体系注册的商标，其后续的商标名称、地址变更、权利转让、续展等事宜，都可以通过WIPO国际局进行一次性的统一办理，其效力将自动覆盖所有指定成员国，这极大地减轻了企业在全球范围内管理商标组合的行政负担和法律风险。

广泛的保护范围 截至目前，马德里体系已拥有超过130个成员国，覆盖了包括美国、欧盟、中国、日本、韩国等全球主要经济体在内的绝大部分国家和地区，企业可以通过一次申请，将品牌保护延伸至广阔的国际市场，为全球化布局奠定坚实基础。

灵活的策略选择 马德里体系提供了“后期指定”功能，企业在提交国际申请时，可以先选择部分核心市场，待业务发展需要时，再在后续阶段通过“后期指定”将保护范围扩展至其他成员国，为企业的国际化战略提供了高度的灵活性和可扩展性。

适用人群：谁更适合通过马德里体系注册？

尽管马德里体系优势显著,但它并非适用于所有情况，其申请人资格有明确要求：申请人必须是马德里体系成员国的国民，或在这些成员国有住所，或有真实有效的工商营业所，它最适合那些：

• 已在本国拥有基础商标注册或申请的企业。
• 有明确的、涉及多个国家的品牌国际化规划。
• 希望以更低的成本和更简化的流程管理全球商标资产。

注册流程概览：从申请到保护

马德里商标注册的流程清晰有序,主要分为以下几个阶段：

1. 基础申请： 申请人首先在其原属局（如中国国家知识产权局）提交一份基础商标注册申请或拥有一份基础商标注册。
2. 提交国际申请： 通过原属局向WIPO国际局递交国际申请，并指明希望寻求保护的马德里成员国。
3. 形式审查与登记： WIPO国际局对申请进行形式审查，若符合要求，将在国际注册簿上进行登记，并在《国际商标公告》上予以公告，同时颁发国际注册证，商标在形式上已获得“国际注册”身份。
4. 各国实质审查： WIPO国际局将申请转递至各个被指定国家的商标主管局，这些主管局将根据本国法律进行实质审查，并在规定时限内（通常为12或18个月）作出是否予以保护的决定，若被驳回，申请人需在该国启动驳回复审程序。

注意事项：并非万能的“银弹”

在享受马德里体系便利的同时,企业也必须关注其内在的风险和限制，其中最著名的是“中心打击”原则，即在自国际注册之日起五年内，若基础商标在原属国被撤销、无效或放弃，则该国际注册在所有指定成员国也将同步失效，确保基础商标的稳定性至关重要，国际注册的商品/服务范围不得超出基础商标的范围，且仍有少数重要经济体尚未加入该体系，企业在规划时需仔细核对目标市场是否在列。

马德里体系与单一国家注册的对比

为了更直观地理解其差异,下表对两种主要路径进行了对比：

马德里商标国际注册体系凭借其成本、效率和管理上的综合优势，为企业铺设了一条通往全球品牌保护的快车道，对于志在四海的中国企业而言，深刻理解并善用这一体系，无疑是在激烈的国际竞争中巩固品牌阵地、实现可持续发展的明智之举，它不仅是一种法律工具，更是一种着眼于未来的全球化战略投资。

相关问答FAQs

问题1：通过马德里体系注册商标，总费用大概是多少？比单一国家申请便宜多少？

答： 马德里体系注册的费用由三部分构成：1）向原属局缴纳的规费；2）向WIPO国际局缴纳的基础规费（约653瑞士法郎）和补充规费（如超过三类商品）；3）针对每个指定国家的单独规费（每个国家费用不同，从几十到几百瑞士法郎不等），总费用取决于您指定的国家数量和商品类别数量，当目标国家达到3个或以上时，马德里体系的总费用通常会比逐一国家申请节省30%-60%甚至更多，如果只申请1-2个国家，单一国家注册可能在价格上更具竞争力。

问题2：如果我的基础商标在原属国被驳回了，我的国际申请会怎么样？

答： 这取决于时间点，国际申请的提交是以基础商标的申请或注册为前提的，如果在提交国际申请之前，基础商标申请已被驳回，那么您将失去提交国际申请的资格，如果在提交国际申请之后，但在国际注册日起的五年内，基础商标被撤销或无效，那么您的国际注册也将随之失效，这就是“中心打击”原则，确保基础商标的稳定和有效，是维持国际注册效力的根本，如果基础商标在五年期满后才出现问题，则不会影响国际注册的效力。