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在商业活动中，将家族姓氏作为品牌标识使用的情况屡见不鲜，例如国际知名品牌“福特”、“麦当劳”等，当这些申请人希望将姓氏注册为商标时，往往会面临一个核心问题：商标注册对姓氏有要求吗？答案是肯定的，且要求相当严格，这并非对姓氏的歧视,而是源于商标法的基本原则。

商标为何对姓氏“另眼相看”？

商标的核心功能在于区分商品或服务的来源，帮助消费者在众多市场中识别出特定的经营者，而姓氏，作为一个社会普遍存在的、用以标识家族血缘的符号，其本质是公共资源，如果允许某个个人或企业将一个常见的姓氏注册为商标并独占使用，无疑会剥夺其他同姓者正常使用其姓氏的权利，造成市场垄断和不公平竞争,全球多数国家的商标法都对姓氏的注册设置了特殊审查标准。

姓氏商标注册的核心审查标准：显著性

商标注册能否成功，关键在于其是否具备“显著性”，即能否起到识别来源的作用，对于姓氏商标而言,审查机关通常会从以下几个维度进行判断：

缺乏显著性的常见姓氏

对于社会公众普遍认知的常见姓氏，如“张”、“王”、“李”、“刘”、“陈”等，商标局通常会直接以“缺乏显著性”为由驳回注册申请，因为这些姓氏过于普遍，消费者很难将其与特定的商品或服务来源建立起唯一、稳定的联系，申请将“王记”注册为餐厅商标，虽然“记”字增加了一点描述性，但“王”作为第一大姓,其识别来源的能力依然非常弱。

具备一定显著性的非主流或生僻姓氏

对于一些不常见、生僻的姓氏，如“轩辕”、“端木”、“第五”等，其注册成功率会相对提高，因为这些姓氏在公众认知中不具普遍性，消费者更容易将其视为一个特定的商业标识而非一个普通的家族符号，但即便如此，审查员仍会结合指定商品或服务进行综合判断，如果该姓氏在相关行业内已有一定知名度或被广泛使用,依然可能被驳回。

获得“第二含义”的姓氏

这是一个重要的例外情况，如果一个姓氏经过申请人在商业活动中长期、广泛、持续地使用，已经在相关公众心中建立了唯一、稳定的对应关系，消费者一看到这个姓氏就能立刻联想到特定的商品或服务来源，那么它就获得了“第二含义”，在这种情况下，即使它原本是常见姓氏，也可能被核准注册，要证明“第二含义”，申请人需要提供大量的使用证据，如广告宣传材料、销售数据、市场排名、媒体报道、获奖情况等,证明其投入和影响力已经超越了姓氏本身的含义。

与其他要素组合形成的整体显著性

如果姓氏与其他具有显著性的文字、图形、字母等要素组合，形成一个整体上具备识别能力的商标，那么注册的可能性也会大大增加，将“李”字与一个独特的图形设计组合成“李氏图腾”，或者将“Smith”设计成极具艺术感的字体，并配以“Premium Goods”等描述性词语，在这种情况下，审查机关会考察商标的整体视觉效果和含义,而非仅仅孤立地看待姓氏部分。

为了更直观地理解,可以参考下表：

申请策略与建议

对于希望使用姓氏作为商标的申请人,可以采取以下策略：

• 强化设计，增加组合： 避免单独使用姓氏，尽量将其与独特的图形、英文或其他具有显著性的中文词汇进行创意组合,提升商标的整体辨识度。
• 避开常见姓氏： 如果姓氏过于普遍，建议考虑使用名字、字号或其他臆造词,成功率会更高。
• 注重使用，留存证据： 如果坚持使用某个姓氏，务必从商业活动一开始就系统地收集和保存所有使用证据，以备将来主张“第二含义”时使用。
• 寻求专业帮助： 在提交申请前，咨询专业的商标代理机构或律师，进行全面的检索和风险评估,制定最合适的注册方案。

相关问答FAQs

Q1：如果我的姓氏就是“王”，但我就是想用它做商标，有什么办法可以提高成功率吗？

A：直接申请“王”字商标被驳回的可能性极大，您可以尝试以下方法：第一，进行创意设计，将“王”字艺术化，使其具备独特的视觉效果；第二，将其与其他显著部分组合，王师傅烤肉”并配上一个卡通厨师形象，审查时会将“王师傅烤肉”及图形作为一个整体来判断其显著性；第三，如果您的家族企业已使用该姓氏多年并在当地有很高知名度，可以尝试收集证据主张“第二含义”,但举证难度非常高。

Q2：我用一个外国姓氏（如“Johnson”）在中国申请商标，审查标准和中国姓氏一样吗？

A：审查的基本原则是一样的，商标局会考察“Johnson”这个姓氏在中国相关公众中的认知程度，如果它在中国被广泛认知为一个常见的英文姓氏，那么同样会面临“缺乏显著性”的问题，审查标准的核心在于该标识是否足以让中国的普通消费者将其识别为商品来源的标志，而不仅仅是一个姓氏,无论其源自哪个国家。