商标作用是商品或服务的重要标识，对于企业和消费者都具有重大意义，商标的作用主要包括以下方面：
1、区分同类商品或服务：商标最基本的功能是帮助消费者识别商品或服务的来源，通过商标，消费者可以轻松识别不同的品牌，如可口可乐、百事可乐等，这种识别有助于消费者进行选择和购买，同时避免了混淆和误导。
2、保护消费者权益：商标可以保护消费者的权益，如果消费者在购买某品牌的商品时遭遇问题，他们可以通过商标进行投诉或维权，确保自己的权益得到保障。
3、提升品牌价值：商标经过长期的使用和推广，可能会在消费者心中形成良好的口碑和形象，从而提升品牌的价值，耐克公司的勾勾符号，已经成为其商品的标志，增强了消费者的品牌忠诚度。
4、促进市场竞争：商标是参与市场竞争的重要工具，企业通过创新和推广商标，可以吸引更多的消费者，增加市场份额，商标也成为企业进行品牌扩张和国际化的重要载体。
5、传达信息和理念：商标不仅仅是简单的标识，更是企业信息和理念的传达，迪士尼的商标寓意着欢乐、童真和梦想，通过商标，企业可以向消费者传达自己的价值观和企业文化，增强品牌影响力。
6、创造品牌资产：商标经过长时间的使用和推广，可能会成为企业的宝贵资产，可口可乐的商标被评估为高达330亿美元，成为了企业的重要资产。
7、促进销售：一个著名且受欢迎的品牌能显著提高销量，因为它给潜在买家传递了一种信任感与安全感，因此强势品牌通常会吸引更多顾客光临购买，从而推动业绩增长。
8、有利于国际化扩展：随着全球贸易的发展，一旦企业决定拓展国际市场，其已注册且享有良好声誉与口碑的商标便成为进入新区域的重要资本，在很多国家/地区仅靠尚未登记的商标难以获取足够保护，而持有有效许可证则可使其顺畅进入外部市场。
商标作为商品或服务的标识，具有区别同类商品或服务、保护消费者权益、提升品牌价值以及促进市场竞争等多重作用和功能，企业在日常经营中应重视商标的使用和保护，确保商标的合法权益得到充分保障，消费者也应提高对商标的认识和保护意识，以维护自身的消费权益。