在商业世界中,商标是品牌的灵魂，是企业无形资产的核心载体，当一个商标成功注册后，很多企业会选择在商标的右上角或右下角加上一个醒目的“®”符号，这个小小的圆圈R，不仅是“Registered”（已注册）的缩写，更是一种法律地位和市场身份的宣告，在商标旁标注®并非只有益处，其背后也伴随着特定的责任与潜在风险，深入理解其利与弊，对于每一个品牌所有者而言都至关重要。
商标注册后加R的显著优势
在商标旁正确使用®标记，能为品牌带来多方面的积极影响，这些优势构成了企业坚持使用它的核心动力。
强化法律保护，构建维权壁垒 ®标记最核心的价值在于其强大的法律宣告功能，它明确向公众、竞争对手及潜在侵权者表明，该商标已经过国家知识产权局的严格审查并正式核准注册，受到《商标法》的全面保护，在发生侵权纠纷时，®标记是证明商标权人主观上明确知晓自身权利状态的有力证据，这不仅能显著提高维权诉讼的胜算，还有助于在主张赔偿时获得法院的支持，因为侵权方在明知商标已注册的情况下仍实施侵权行为，其主观恶意更为明显。
提升品牌形象，赢得市场信赖 从市场营销的角度看，®标记是品牌成熟度、专业度和实力的一种视觉化体现，它像一枚“官方认证”的印章，能够有效增强消费者的信任感，消费者普遍认为，带有®标记的品牌更加正规、可靠，其产品或服务的质量也更有保障，这种信赖感有助于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立稳固的客户忠诚度，并逐步积累起宝贵的品牌资产。
明确权利宣告，起到有效威慑 ®标记具有显著的威慑作用，它如同一块“禁止入内”的警示牌，警告其他市场主体不得在相同或类似商品/服务上使用相同或近似的商标，这种公开的权利宣告，使得许多意图“搭便车”、“傍名牌”的不法商家在看到®标记后会望而却步，从而从源头上减少了潜在的侵权行为，为企业节省了大量可能用于监测和维权的成本。
使用R标记的潜在弊端与注意事项
尽管优势明显,但使用®标记也并非毫无限制，错误或不当的使用会带来一系列负面后果。
错误使用的法律风险 这是使用®标记最大的“弊端”，根据我国《商标法》规定，如果将®标记使用在未注册的商标上，或者使用在超出核定商品/服务范围的商品上，属于冒充注册商标的行为，这种行为构成虚假宣传，将由工商行政管理部门责令限期改正，并可能处以罚款，更严重的是，这种行为一旦被发现，会严重损害品牌的信誉和公众形象，给企业带来难以估量的无形损失。
持续的维护责任 ®标记的合法使用，建立在商标持续有效的基础上，这意味着企业必须承担起商标的后续维护责任，包括：
- 规范使用： 必须按照注册的样式、颜色在核定的商品/服务上使用，不得自行改变。
- 及时续展： 商标注册有效期为10年，期满前需办理续展手续，一旦忘记续展导致商标失效，继续使用®标记即构成违法。
- 积极使用： 长期不使用商标可能面临“撤三”（连续三年停止使用撤销申请）的风险。 ®标记也是一个持续的提醒，督促企业必须投入精力和资源来维护其商标权利。
可能带来的品牌形象固化 在极少数情况下，对于追求极致亲和力、创意或“小众”调性的品牌而言，®标记所带有的强烈法律和商业属性，可能会让部分消费者感觉过于严肃或商业化，与品牌希望营造的轻松、自由的氛围产生一丝距离，但这属于非常微妙的品牌策略考量，并非普遍性问题。
为了更直观地对比,我们可以通过以下表格进行小编总结：
| 利 | 弊 |
|---|---|
| 法律保护强化：维权证据更充分，索赔更有利。 | 错误使用风险：未注册或超范围使用将构成违法，面临罚款。 |
| 品牌形象提升：增强消费者信任，彰显品牌实力。 | 持续维护负担：需规范使用、按时续展、避免被撤销。 |
| 有效市场威慑：警告潜在侵权者，预防侵权行为。 | 形象固化可能：在特定品牌策略下可能显得过于严肃。 |
如何正确使用®标记
要最大化其利、规避其弊，必须遵循以下使用规范：
- 前提是成功注册：仅在取得《商标注册证》后，才能在核定的商品/服务上使用。
- 位置要规范：通常置于商标的右上角，如“品牌®”；也可置于右下角。
- 样式需一致：使用的商标应与注册证上的图样完全一致。
- 范围要明确：只能在注册证核定的商品或服务分类上使用，不可扩大范围。
商标注册后加R的利远大于弊,它不仅是法律赋予的权利象征，更是企业参与市场竞争的锐利武器，关键在于，企业必须树立正确的商标法律意识，在合法、合规的前提下，善用®标记为品牌保驾护航，使其真正成为驱动企业持续发展的强大引擎。
相关问答FAQs
问1：我的商标已经提交了申请，但还在审查过程中，现在可以使用®标记吗？ 答：绝对不可以，商标在申请中但尚未获得核准注册时，法律状态是“待审”，并未取得专用权，此时使用®标记属于冒充注册商标的违法行为，对于处于申请阶段的商标，如果希望向市场表明它正在作为商标使用，可以使用“TM”（Trademark）标记。“TM”标记没有法律强制力，但它可以告知他人该标志正在作为商标使用，主张在先使用权，为日后的维权提供一定辅助。
问2：我只在“第25类-服装鞋帽”上注册了我的商标，那么我在自己生产的“第18类-皮革皮具”产品上，可以使用®标记吗？ 答：不可以，商标的保护具有严格的类别限制，您仅在核定的第25类上享有专用权，当您将带有®标记的商标使用在未注册的第18类产品上时，同样构成了冒充注册商标的行为，如果您希望在第18类上也使用®标记，必须单独向国家知识产权局提交在第18类上的商标注册申请，并成功获得注册。