在日常生活中,我们细心观察会发现，许多知名品牌的包装或宣传材料上，总伴随着一些小小的符号，当我们拿起一盒伊利牛奶时，其醒目的“伊利”二字旁边，常常伴随着一个圆圈包裹着字母“R”的符号——®，这个符号究竟意味着什么？它与另一个常见的符号“TM”又有何区别？对于伊利这样的行业巨头而言，选择注册®而非仅仅使用TM，背后蕴含着怎样的商业智慧与法律考量？本文将深入剖析这一现象，为您揭示商标符号背后的深层逻辑。
TM与®：一字之差，天壤之别
要理解伊利的选择,首先必须清晰地辨析TM与®这两个符号的法律含义与商业价值，它们虽然都与商标相关，但其代表的权利状态和保护力度却有着本质的不同。
TM™符号的含义
TM是“Trademark”的缩写，意为“商标”，当一个企业或个人将某个标志、名称、图形等用于商品或服务上，以区分自己的产品与他人时，就可以使用TM符号进行宣示，它的核心意义在于“声明”——“我正在将这个标志作为我的商标使用”。
使用TM符号并不需要经过任何官方机构的审批或注册,它更像是一种公开的宣告，告知市场和其他竞争者，这个标志已经被占用，从法律角度看，TM符号主要依据的是《反不正当竞争法》中的“未注册商标”相关条款提供保护，这种保护相对有限，通常只有在对方构成恶意抢注或混淆行为时，权利人才有可能通过法律途径维权，且举证难度较大，保护范围和力度都远不如注册商标。
®®符号的含义
®是“Registered”的缩写，意为“已注册”，这个符号的“含金量”要高得多，它的出现，标志着该商标已经获得了国家知识产权局（或相应国家/地区的商标主管机构）的正式核准注册，成为了一个受《商标法》强力保护的“注册商标”。
企业只有在商标成功注册后,才能在核定的商品或服务上合法使用®符号，擅自将未注册的商标标注为®，属于违法行为，可能会面临行政处罚。®符号是商标权利的“金钟罩”，它赋予了商标所有人在指定商品或服务类别上的专用权，任何未经许可的使用，都构成商标侵权，权利人可以要求其停止侵权、赔偿损失，法律救济途径明确且有力。
为了更直观地展示二者的区别,我们可以参考下表：
| 特性维度 | TM™ (商标) | ®® (注册商标) |
|---|---|---|
| 符号含义 | Trademark (商标) | Registered (已注册) |
| 法律依据 | 《反不正当竞争法》等，属普通法权利 | 《商标法》，属法定权利 |
| 使用前提 | 商标投入使用即可，无需注册 | 必须经国家知识产权局核准注册 |
| 法律效力 | 权利范围不确定，保护力度较弱 | 在核定类别上享有专用权，保护力度强 |
| 维权难度 | 举证困难，维权成本高 | 权利明确，维权相对容易 |
| 使用风险 | 可能被他人抢先注册，导致无法使用 | 无此风险，可有效阻止他人注册 |
伊利的战略选择：®是品牌帝国的基石
了解了TM与®的根本区别后，我们再回来看伊利，作为中国乳制品行业的领军企业，伊利的品牌无疑是其最核心、最宝贵的无形资产之一，伊利在商标保护上采取的策略必然是极其严谨和具有前瞻性的。
伊利选择在其核心品牌“伊利”及旗下众多子品牌（如“安慕希”、“金典”、“QQ星”等）上广泛使用®符号，这绝非偶然，而是其品牌战略的必然选择。
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构建坚实的法律壁垒：对于一个年销售额超千亿、产品线极其丰富的企业而言，商标的价值难以估量，使用®符号，意味着伊利已经为其核心品牌建立了坚实的法律护城河，无论是面对市场上的仿冒者、“傍名牌”者，还是潜在的品牌纠纷，注册商标证书都是最有力的法律武器，它确保了伊利在乳制品及相关领域的品牌独占性，是其市场地位的基石。
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彰显品牌实力与信誉：®符号本身就是一种信誉的背书，它告诉消费者，这个品牌是经过国家权威机构认可的，是合法、规范、有实力的，对于伊利这样的国民品牌，维护消费者信任至关重要。®符号的普遍使用，无形中提升了品牌的公信力和专业形象，让消费者在选择时更加放心。
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支撑全球化发展战略：商标权具有地域性，即在中国注册的商标仅在中国受保护，伊利作为一家具有全球视野的企业，其产品早已走向世界，伊利不仅在中国，还会在目标市场国（如美国、欧盟、东南亚等）逐一进行商标注册，无论在哪个国家，只要看到®符号，就代表着它在当地拥有合法的注册商标权利，这是其国际化战略中不可或缺的法律布局。
伊利商标旁边那个小小的®，背后是巨大的法律投入、深远的商业考量和强大的品牌自信，它不是一个简单的装饰，而是伊利品牌帝国坚不可摧的基石，是其从一家地方企业成长为世界级乳业巨头的见证，它清晰地表明，伊利选择的不是临时的“宣示权”（TM），而是稳固的、受最强法律保护的“专用权”（®）。
相关问答FAQs
如果一个刚成立的小公司，在产品上用了TM符号，是不是意味着这个品牌不可靠？
解答： 不一定，新公司或新产品在上市初期使用TM符号是非常普遍的做法，这通常意味着商标已经提交了注册申请，正在等待审批过程中，或者公司希望先通过使用来积累商誉，TM本身不代表品牌不可靠，它只是表明商标的法律状态处于“未注册”或“申请中”，一个品牌是否可靠，更多地取决于其产品质量、公司信誉和用户口碑，如果该品牌未来能成功获得®，其法律地位和市场信誉将得到进一步巩固。
在中国看到的®符号，在国外也受法律保护吗？如果伊利的产品出口到美国，上面的®在中国和美国都有效吗？
解答： 商标保护具有严格的地域性，在中国注册并获得®的商标，仅在中国境内受到法律保护，它在美国、欧洲或其他任何国家是无效的，如果伊利的产品出口到美国，并且包装上标注了®，这通常意味着伊利已经在美国专利商标局（USPTO）也成功注册了该商标，这个®在美国是有效的，但其法律依据是美国的商标法，与中国的注册是相互独立的，企业若想在全球范围内保护自己的品牌，必须在每一个目标国家或地区单独进行商标注册。