一个好商标应具备独特性、易记性、相关性、适应性和艺术性，以增强品牌识别度和市场竞争力。
1、定位反应：一个好的商标应该与企业的定位和领域相匹配，使顾客看到或听到商标名时，能猜到品牌大概是什么品类，具备什么特性或者产生价值感。“梓一乐购”这一商超品牌的商标中文名传达了“乐购”的概念，同时以购物车为设计灵感的商标图形也传达出所属商超行业的特性。
2、品牌反应：一个好的商标名不仅要看起来、听起来像一个品牌名，而且要与品牌的认知和形象密切相关，能够传达企业的核心价值和品牌形象。“感爱”这一服饰品牌的商标采用了独特的字体和精致的设计，让人们立即感受到这是一个高质量的品牌。
3、利于传播：一个好商标应该具有简洁和易于记忆的特点，容易被人们正确发音和拼写，在信息爆炸的时代，简洁易记的商标能够更容易被人们接受和辨认，减少误解和错误，提升品牌信誉度和用户体验。“五谷兴顺”这一食品品牌的商标名寓意佳，朗朗上口，方便记忆。
4、避免混淆：好的商标应当避免混淆，具有独特性和个性特点，能够准确地表达企业的核心思想和特色，独特性是商标吸引消费者、与竞争对手区分开来的核心要素。“野咖狸”这一咖啡品牌的商标名和图形设计都具有强烈个性，展示了与众不同的动物狸形象，能够引起消费者的好奇心并与竞争对手明显区分开来。
5、可注册性：商标的注册和保护对于企业的长期发展至关重要，只有拥有合法的商标权利，企业才能保护自己的品牌形象和商业利益，并避免他人侵权行为的发生，一个好的商标还应该是可以注册保护的。
6、符合法律法规：好的商标必须符合法律法规的规定，不侵犯他人的商标权益。
一个好的商标应该具备定位反应、品牌反应、利于传播、避免混淆和可注册性五个要素，这些要素能够帮助企业在市场中获得竞争优势，实现更好的商业表现和长期发展，选择和开发一个好的商标是企业的重要决策之一。