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商标作为企业品牌的核心标识，是区分商品或服务来源的重要标志，也是企业无形资产的重要组成部分，在商标申请过程中，不少申请人会遇到商标被驳回的情况，这无疑给品牌的建立带来了阻碍，商标被驳回并非偶然，而是基于法律法规的严格规定，通常涉及多个方面的实质性和程序性原因，深入理解这些驳回原因，有助于企业提前规避风险,提高商标注册的成功率。

从根本上看，商标被驳回的核心原因在于申请注册的商标不符合《商标法》关于注册商标的各项条件，这些条件主要可归为两大类：绝对理由和相对理由，绝对理由是指商标本身因缺乏显著性或违反公序良俗等情形，不得作为商标注册；相对理由则是指商标与在先注册或申请的商标构成相同或近似,或者侵犯了他人的在先权利。

缺乏显著特征是商标被驳回的常见绝对理由之一，根据《商标法》的规定，商标应当具有显著特征，便于识别，缺乏显著特征的商标主要包括两种情形：一是仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，在“牛奶”上申请注册“纯牛奶”商标，或是在“服装”上申请注册“纯棉”商标，这些标志直接描述了商品本身的特性，消费者难以将其作为区分不同生产者的标志来认知，因此缺乏固有显著性，二是仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志，在“计算机”上申请注册“电脑”商标，或在“水果”上申请注册“苹果”并配以苹果的通用图形，这些属于行业内通用或惯用的名称、图形，任何经营者都有权在商业活动中使用，若被某一家企业独占注册，将不公平地妨碍其他同行业经营者的正常经营活动，缺乏显著特征的标志并非绝对无法注册，如果经过长期使用，已在消费者心中获得了识别商品来源的第二含义，则可能通过使用获得显著性,从而获得注册。

违反《商标法》禁止性规定的标志也会被驳回，这些规定旨在维护社会公共利益和道德风尚，主要包括：同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者图形相同的标志；同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的；与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，以及同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的；县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标注册，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外，已经注册的使用地名的商标继续有效，在“白酒”上申请注册“国酒”商标，因可能使公众对商品的品质、信誉产生误认，会被驳回；在“服装”上使用与“国旗”高度近似的图案,则因违反国家尊严和社会公共利益而被驳回。

与在先注册或申请的商标构成相同或近似是商标被驳回最主要的相对理由，也是实践中最为常见的驳回原因，根据《商标法》第三十条规定，申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告，判断商标是否相同或近似，需要从多个维度进行综合考量：一是商标本身的构成要素，包括文字的字形、读音、含义，图形的构图、颜色，以及各要素组合后的整体视觉效果。“娃哈哈”与“娃娃哈”，文字字形相近，读音完全相同，含义上均与儿童、喜悦相关，若使用在相同或类似商品上，易使消费者产生混淆或误认，二是商品或服务的类别及类似程度，商标注册采用申请在先原则，相同或近似的商标若核定使用在相同或类似的商品或服务上，则构成冲突。“可口可乐”文字商标若申请注册在“碳酸饮料”这一相同或类似商品上，会与在先注册的“可口可乐”商标构成近似而被驳回；但若申请注册在“服装”等不类似的商品上，则可能不构成冲突，三是相关公众的注意力程度，对于驰名商标，其保护范围更广，即使在不类似的商品或服务上申请注册相同或近似的商标，也可能因误导公众、损害驰名商标所有人的利益而被驳回，这体现了对驰名商标的跨类保护，申请商标若与他人在先的著作权、姓名权、肖像权等在先权利相冲突，例如未经许可使用他人的美术作品、名人姓名作为商标,也会因侵犯他人在先权利而被驳回。

除了上述实质理由外，商标申请过程中的程序性问题也可能导致驳回，商标申请文件存在明显瑕疵，如申请书件填写不规范、商标图样不清晰、委托书不符合要求等；或者申请商标使用了《商标法》第十条、第十一条以外的禁止性条款，如申请注册的商标与他人在先的商号权、域名权等冲突，但未构成在先商标权的,也可能在审查中被依据相关法律精神予以驳回。

商标被驳回是商标审查机关依法行使职权的体现，其目的在于维护商标注册秩序，保护消费者和商标权人的合法权益，申请人在申请商标注册前，应充分了解《商标法》的相关规定，对商标进行全面的检索和评估，确保商标具有显著特征，不违反禁止性规定，也不与他人的在先权利相冲突，对于已经驳回的商标，申请人并非无计可施，可以根据驳回通知书的理由，在法定期限内向国家知识产权局商标评审委员会申请复审，通过提供证据、陈述理由等方式争取商标注册的成功，专业的商标检索和规范的申请流程，是提高商标注册成功率、避免驳回风险的关键。

相关问答FAQs：

问：商标被驳回后，是否还有机会获得注册？ 答：商标被驳回后，仍有获得注册的机会，根据《商标法》第三十四条的规定，对驳回申请、不予公告的商标，商标局应当书面通知商标注册申请人，商标注册申请人不服的，可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审，在复审程序中，申请人可以针对驳回理由提供新的证据和理由，例如证明申请商标经过使用已具有显著性，或与在先商标在构成、商品类别等方面存在明显差异，不易导致混淆，若商标评审委员会作出复审决定，仍不服的，还可以自收到通知之日起三十日内向北京知识产权法院起诉，即使商标初步被驳回，通过后续的复审、诉讼等救济程序,仍有可能最终获得注册。

问：如何有效降低商标被驳回的风险？ 答：有效降低商标被驳回的风险，可以从以下几个方面入手：在商标设计阶段，应确保商标具有独创性和显著性，避免使用直接描述商品特点的通用名称、图形或仅表示商品质量的词汇，尽量选择原创性强、易于识别的标志，在申请前进行全面的商标检索，通过国家知识产权局商标局官网或专业的商标数据库，查询在相同或类似商品/服务上是否存在相同或近似的在先商标，重点关注文字、读音、含义及整体视觉效果，避免与他人在先权利冲突，合理选择商标注册的商品/服务类别，根据自身业务发展需要，选择核心类别和防御类别，并在专业商标代理机构的指导下，判断是否需要跨类别注册，委托经验丰富的商标代理机构办理申请手续，确保申请文件填写规范、材料齐全，避免因程序性问题导致驳回，通过以上措施,可以最大限度地提高商标注册的成功率。