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商标的使用是指在商业活动中，以识别商品或服务来源为目的，将商标用于商品、商品包装、交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中的行为，根据《中华人民共和国商标法》第四十八条规定，商标的使用包括将商标用于商品、商品包装或者交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中的，均视为商标的使用，商标的使用是商标权得以维持的核心要件，也是商标注册人享有专用权的基础，只有通过实际使用，商标才能在市场上发挥识别来源、区分竞争者的功能,从而获得法律保护。

商标的使用形式多样，根据不同的商业场景和载体，可分为以下几类：一是直接用于商品上的使用，如在商品表面、标签、吊牌、铭牌等位置标注商标，例如服装品牌在衣领处绣制商标标识，电子产品在机身标注品牌名称；二是用于商品包装或容器上的使用，如商品的包装盒、包装袋、瓶子、罐子等载体上的商标标注，常见于食品、化妆品、饮料等行业；三是用于交易文书上的使用，包括销售合同、发票、发货单、价目表、商业广告、宣传册等与商品销售或服务提供相关的书面材料；四是用于广告宣传和展览活动中的使用，如通过电视、互联网、户外广告牌、社交媒体等媒介发布带有商标的广告，或者在展览、展销会、推介会等活动中使用商标标识；五是通过电子商务平台的使用，如在网店页面、商品详情页、电子宣传材料中展示商标，或在线上交易中通过电子发票、订单确认单等载体使用商标；六是其他符合商业惯例的使用形式，如以商标命名企业字号、在服务场所使用商标标识（如酒店前台、餐厅菜单）、以商标为域名并建立网站等。

判断商标是否构成“使用”，需满足三个核心要件：一是使用的目的是为了识别商品或服务来源，即消费者通过该商标能够区分不同经营者的商品或服务；二是使用行为必须在商业活动中实施，非商业性使用（如个人收藏、非营利性展示）不构成商标法意义上的使用；三是使用行为需具有公开性和持续性，偶尔、短暂或象征性的使用通常不被视为有效使用，某企业仅在产品研发阶段使用商标，但未投入市场销售，或仅在内部文件中使用商标而未对外宣传，均可能因缺乏公开性和商业性而不被认定为有效使用，商标的使用需与注册商标标识一致，不得自行改变注册商标的文字、图形、颜色或组合，但规范使用（如改变字体、大小写）不视为实质性变更。

商标使用的法律意义主要体现在三个方面：一是维持商标注册的有效性，根据《商标法》第四十九条，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何人均可申请撤销该注册商标（即“撤三制度”），持续使用是防止商标被撤销的关键；二是证明商标的显著性，通过长期使用，商标可能在消费者心中形成特定认知，从而获得“显著特征”或“第二含义”，增强法律保护力度；三是作为侵权诉讼中的维权依据，在商标侵权纠纷中，商标权人需证明其商标在市场上实际使用，否则可能无法获得侵权赔偿，在“诉前禁令”或“侵权赔偿额计算”中，商标使用的范围、规模、持续时间等直接影响法院对侵权行为的认定及赔偿数额的确定。

以下为商标使用常见形式的分类示例：

需要注意的是，商标使用需符合诚实信用原则，不得用于欺骗消费者或损害他人合法权益，将他人驰名商标作为自己的企业名称使用，或在不相同商品上使用与他人注册商标近似的标识，容易导致混淆的，构成商标侵权，商标使用过程中应保留相关证据，如销售合同、广告发布记录、展会照片、销售数据等，以应对可能的“撤三”程序或侵权纠纷。

相关问答FAQs：

1. 问：商标注册后是否必须立即使用？如果暂时不使用会有什么后果？
   答：商标注册后没有强制要求立即使用，但若连续三年无正当理由未使用，任何人均可向商标局申请撤销该注册商标（即“撤三”），若商标权人收到撤销通知，需在规定期限内提供使用证据证明其使用行为，否则商标将被撤销，建议商标注册人尽快在核定商品或服务上规范使用商标,并保留相关证据。

2. 问：改变商标的字体或颜色是否属于商标的使用？
   答：在不改变商标显著特征的前提下，规范使用商标字体、颜色或排列方式（如将注册商标的繁体字改为简体字，或调整颜色搭配）通常被视为商标的使用，但若改变导致商标与注册标识差异较大，可能被认定为自行改变注册商标，或因改变后标识与他人商标近似而引发侵权纠纷，建议对商标的修改进行评估，必要时重新申请注册,确保法律保护的有效性。