驰名商标作为在市场上具有较高知名度和广泛影响力的商标,其法律保护力度远超普通商标，我国法律明确规定禁止将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，以及用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，这一规定的背后，蕴含着深刻的法律逻辑和市场治理考量，旨在维护公平竞争的市场秩序，保护消费者权益，以及防止商标权利的滥用。
驰名商标禁用制度的建立,首先是为了遏制不正当竞争行为，维护市场公平秩序，在缺乏规范的情况下，部分企业可能利用“驰名商标”的称号进行虚假宣传或夸大其词，误导消费者认为其产品具有某种特殊品质或保障，这种行为不仅扰乱了正常的市场竞争秩序，也对其他诚实经营的企业造成了不公平竞争，一些企业通过媒体宣传、产品包装标注等方式，将“驰名商标”作为重要的营销卖点，试图利用消费者对驰名商标的信任来获取不正当的商业优势，这种宣传行为本质上是一种商业欺诈，破坏了市场优胜劣汰的机制，不利于企业通过提升产品质量和服务水平来赢得市场，禁止在商业活动中使用“驰名商标”字样，可以从源头上切断这种不正当竞争的途径，促使企业回归到以产品质量和品牌建设为核心的市场竞争轨道上来。
驰名商标禁用制度是为了保护消费者的知情权和选择权,防止消费者被误导，消费者在购买商品时，往往倾向于选择知名度高、信誉好的品牌，而“驰名商标”这一标签无疑会对消费者的购买决策产生重要影响，如果允许企业随意使用“驰名商标”进行宣传，就会导致消费者难以辨别信息的真实性，部分企业可能通过不正当手段获取“驰名商标”的认定，或者夸大其商标的知名度和影响力，从而误导消费者购买其商品，这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了消费者对市场的信任，禁止在商业活动中使用“驰名商标”字样，可以避免消费者被这种标签所迷惑，促使消费者更加理性地根据商品的实际质量、性能和价格等因素做出购买决策，从而保护消费者的知情权和选择权。
驰名商标禁用制度有助于防止商标权利的滥用,促进商标制度的健康发展，驰名商标的认定是一种个案认定、被动保护和按需保护的原则，即只有在发生商标争议时，根据当事人的请求和案件的具体情况，才认定相关商标是否为驰名商标，驰名商标的认定并非一劳永逸，也不是一种荣誉称号或终身荣誉，如果允许企业在商业活动中随意使用“驰名商标”字样，就会导致驰名商标的认定被异化为一种商业荣誉，进而引发企业通过各种手段追求驰名商标的认定，甚至出现恶意抢注、虚假认定等现象，这不仅浪费了行政和司法资源，也违背了商标制度保护知识产权、鼓励创新的初衷，禁止在商业活动中使用“驰名商标”字样，可以防止企业将驰名商标的认定作为一种营销工具，从而维护商标制度的严肃性和权威性，促进商标制度的健康发展。
从国际经验来看,许多国家和地区也对驰名商标的商业使用进行了限制，世界知识产权组织（WIPO）在《关于驰名商标保护规定的联合建议》中指出，驰名商标的保护应当限于防止混淆和淡化等不正当竞争行为，而不应赋予其特殊的商业宣传地位，欧盟、美国等发达国家和地区也对驰名商标的商业使用有严格的限制，禁止企业利用驰名商标的称号进行虚假宣传，我国禁止在商业活动中使用“驰名商标”字样，也符合国际上的通行做法，有助于提升我国知识产权保护的国际形象。
为了更好地理解驰名商标禁用制度的具体规定和实施效果,以下通过表格形式对相关内容进行梳理：
| 禁止使用情形 | 法律依据 | |
|---|---|---|
| 商品、商品包装或容器上 | 不得在商品、商品包装或者容器上直接使用“驰名商标”字样，包括标签、说明书等 | 《中华人民共和国商标法》第十四条第五款 |
| 广告宣传活动中 | 不得在广告、招牌、宣传册、展览会、互联网等商业宣传活动中使用“驰名商标”字样 | 《中华人民共和国商标法》第十四条第五款 |
| 其他商业活动 | 不得在商业合同、招投标文件、企业介绍等商业活动中使用“驰名商标”字样进行宣传 | 《中华人民共和国商标法》第十四条第五款 |
驰名商标禁用制度的实施,对于规范市场秩序、保护消费者权益、防止商标权利滥用发挥了重要作用，在实际执行过程中，仍有一些企业对这一规定存在误解，或者故意规避法律，继续使用“驰名商标”进行宣传，对此，市场监督管理部门应当加强对企业的宣传和指导，提高企业的法律意识，同时加大对违法行为的查处力度，确保驰名商标禁用制度得到有效实施。
驰名商标禁用制度是我国商标法律制度的重要组成部分,其核心目的是维护公平竞争的市场秩序，保护消费者的合法权益，促进知识产权的健康发展，通过禁止在商业活动中使用“驰名商标”字样，可以遏制不正当竞争行为，防止消费者被误导，避免商标权利的滥用，从而推动企业通过自主创新和提升产品质量来赢得市场，最终实现经济的高质量发展。
相关问答FAQs：
如果我的商标已经被认定为驰名商标，我是否可以在产品包装上标注“驰名商标”字样来提升产品档次？
解答：不可以，根据《中华人民共和国商标法》第十四条第五款的规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，驰名商标的认定是基于保护商标专用权的需要，是一种个案认定和被动保护，并非授予企业的荣誉称号或商业宣传工具，即使您的商标已经被认定为驰名商标，也不能在商业活动中使用“驰名商标”字样进行宣传，企业应当通过提升产品质量、加强品牌建设等方式来提升产品档次和市场竞争力，而非依赖“驰名商标”的标签。
如果其他企业未经许可在我公司的产品宣传中使用“驰名商标”字样，我应该如何维权？
解答：如果其他企业未经许可在商业活动中使用“驰名商标”字样，您可以向市场监督管理部门投诉举报，或者向人民法院提起诉讼，根据《中华人民共和国商标法》第五十三条的规定，违反本法第十四条第五款规定的，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款，如果该行为构成了对你公司商标专用权的侵犯，你还可以依据《中华人民共和国商标法》的规定，要求侵权人承担停止侵害、赔偿损失等民事责任，在维权过程中，你可以提供商标注册证、驰名商标认定文件、侵权证据材料等，以证明自己的合法权益受到侵害。