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商标作为企业重要的无形资产,是品牌识别的核心载体，承载着企业的商誉、市场竞争力及消费者信任，根据我国《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算，商标的价值并非仅存在于这10年，许多历经市场检验的老字号商标其价值甚至远超企业有形资产，商标续展制度应运而生，其核心目的在于保障商标权利的持续有效性，维护市场秩序稳定，并为企业长远发展提供法律保障，本文将从法律基础、商业价值、风险规避及制度设计四个维度，详细阐述商标续展的必要性。

法律基础：维持商标专用权的法定前提

商标专用权是一种具有地域性和时间性的民事权利,其时间性体现在注册商标需在法定期限内续展，否则将因期满未续展而失效，根据《商标法》第四十条，注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前12个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予6个月的宽展期，期满未办理续展手续的，注销其注册商标，这一规定明确了续展是维持商标专用权的法定程序，其法律逻辑在于：通过10年期的制度设计，促使商标权人积极使用商标，避免商标资源长期闲置；通过续展制度给予权利人持续维护品牌的机会，避免因程序疏忽导致权利丧失，保障市场主体的合法权益。

从国际视角看,商标续展制度是全球知识产权体系的通行做法，世界知识产权组织（WIPO）《商标法条约》虽未统一续展期限，但要求成员国明确续展程序，确保权利人可通过法定途径延续商标保护，我国商标续展制度与国际接轨，既遵循了“权利与义务对等”原则（权利人需通过使用和续展维持权利），又通过宽展期等设置体现了“程序便利化”考量，平衡了权利人利益与公共利益。

商业价值：巩固品牌资产与市场竞争优势

商标是品牌建设的基石,其商业价值伴随企业成长和市场积累而不断提升，续展商标本质上是延续品牌生命周期的核心举措，具体体现在以下方面：

维护品牌识别的连续性
消费者对品牌的认知往往建立在长期、稳定的视觉标识（如图形、文字、组合）之上。“同仁堂”“茅台”等百年品牌，其商标历经数十年续展，已成为企业文化的符号，若商标因未续展失效，企业将面临品牌标识“断档”风险，不仅需要重新设计商标（可能面临消费者认知混淆），更需投入巨额成本重建品牌信任，续展确保了商标标识的连续性，避免了品牌资产的“无形损耗”。

保障市场竞争中的法律屏障
在市场竞争中，注册商标是防止他人仿冒、搭便车的“护城河”，若某电商平台商家未续展其核心商标，竞争对手可抢先注册相同或近似商标，不仅导致原商家无法继续使用原有标识，还可能面临商标侵权诉讼，续展商标能确保企业在核心产品、服务领域持续享有专用权，打击“傍名牌”“山寨”等行为，维护公平竞争的市场环境。

提升企业融资与交易价值
商标作为无形资产，可通过质押融资、许可使用、作价入股等方式为企业创造直接经济利益，根据《资产评估准则》，商标价值评估需考虑“剩余保护期限”，未续展商标因权利存在不确定性，其评估价值将大幅贬损，某服装企业曾因未及时续展核心商标，导致商标质押融资申请被拒，错失产业升级机遇，续展商标则能明确权利期限，增强资产稳定性，提升企业在资本市场中的吸引力。

风险规避：防止权利丧失与经济损失

商标未续展的直接法律后果是注册商标被注销,注销后1年内，同一商标不得重新注册（《商标法实施条例》第三十一条），这一规定背后隐藏着多重风险，企业需高度重视：

商标抢注与维权困境
商标注销后，企业虽可继续使用原标识，但不再享有专用权，任何人均可申请注册该商标，实践中，部分企业因商标注销遭遇“恶意抢注”，某老字号餐饮企业因商标未续展被竞争对手抢注，不仅被迫更名，还承担了巨额品牌重建成本，更严重的是，若抢注者将商标用于低劣产品，将严重损害企业商誉，甚至导致消费者“误认”，引发连锁负面效应。

国际市场布局受阻
对于计划拓展海外业务的企业，国内商标未续展可能影响国际商标注册，根据《马德里协定》，国内商标是国际注册的基础，若基础商标失效，国际注册将随之失效，某科技企业因国内核心商标未续展，导致其通过马德里体系在欧盟、东南亚的商标注册全部失效，被迫重新申请，耗时耗力且增加成本。

合同履行与商业信誉受损
若企业已将商标许可给他人使用，或将商标作为合同标的物，未续展可能导致合同违约，某被许可方因商标未续展无法继续使用商标，构成根本违约，需向许可方承担违约责任；合作伙伴可能因企业商标权利瑕疵质疑其履约能力，导致商业信誉受损。

制度设计：续展程序的便利性与权利义务平衡

为降低权利人续展成本,我国商标续展制度在设计上体现了“简化程序、降低门槛”的原则，具体包括：

续展申请的便捷性
商标续展可通过线上（国家知识产权局商标局官网）或线下途径办理，无需提交使用证明（不同于商标注册需严格审查显著性），仅需提交续展申请书、商标注册证复印件及续展费，根据《商标法实施条例》，续展费为1000元/类（宽展期内加收500元/类），成本远低于重新注册商标的费用（通常为300-1000元/类，且可能面临驳回风险）。

宽展期的缓冲作用
法律规定的6个月宽展期为权利人提供了“容错机制”，企业因内部流程疏忽、地址变更未收到续展通知等原因错过12个月期限，仍可在宽展期内办理续展，仅需缴纳额外费用，这一设计避免了因“非恶意”程序失误导致权利丧失，体现了“以人为本”的立法精神。

续展与商标使用的关联性
虽然续展不强制要求提交使用证明，但《商标法》第四十九条明确规定“没有正当理由连续3年不使用的，任何单位或者个人可以申请撤销该注册商标”，这意味着，商标续展的“前提”是实际使用，否则即使续展成功，仍可能因“撤三”程序丧失权利，这一制度设计避免了“只续展不使用”的资源浪费，确保商标回归“使用为本”的本质。

商标续展流程概览

相关问答FAQs

Q1：商标续展时需要提供商标使用证明吗？
A：根据现行《商标法》及《商标法实施条例》，商标续展申请无需提交商标使用证明，这与商标注册的“显著性审查”和“撤三”制度的“使用举证责任”不同，续展的核心是审查权利人的续展意愿及程序合法性，但需注意，若商标在有效期内连续3年未使用，任何单位或个人可申请撤销该商标，因此建议企业持续保留商标使用证据（如销售合同、广告宣传、产品照片等），以应对可能的“撤三”挑战。

Q2：商标过期未续展被注销后，还能恢复吗？
A：商标因期满未续展被注销后，原则上不可直接恢复，但可通过以下途径补救：①若在注销之日起1年内，原权利人认为符合“不可抗力”或“正当理由”（如因自然灾害、重大疾病导致未及时续展），可向商标局申请“恢复注册”，但需提供充分证据；②若超过1年，原权利人可重新申请注册该商标，但需面临“商标近似性审查”及“他人已注册”的风险，建议企业建立商标管理台账，提前6-12个月启动续展程序，避免权利丧失。