商标权的保护是指法律赋予商标注册人在特定期限内对其注册商标的专有使用权,并通过法律手段禁止他人未经许可在同种或类似商品上使用相同或近似商标，以及制止其他混淆行为，从而维护商标注册人的合法权益、保障消费者利益和维护市场秩序的一项法律制度，其核心在于通过法律划定权利边界，明确侵权行为的法律责任，为商标权人提供救济途径，确保商标能够发挥区分商品或服务来源、承载商誉的基本功能。
从权利性质来看,商标权是一种具有排他性的绝对权，其保护范围以核准注册的商标和核定使用的商品为限，根据《中华人民共和国商标法》及相关国际条约（如《与贸易有关的知识产权协定》TRIPS），商标权的保护主要体现在以下几个方面：一是专用权保护，即商标注册人有权在核定的商品或服务上独占使用其注册商标，禁止他人在相同或类似商品上使用相同或近似的商标；二是禁用权保护，即禁止他人在非类似商品上注册或使用驰名商标，即使在不相同或不相类似的商品上使用驰名商标，也可能误导公众、致使该驰名商标注册人的利益受到损害；三是禁止其他损害商标权的行为，如擅自更换注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的（“反向假冒”行为）、故意为侵犯他人商标权行为提供便利条件等。
商标权保护的法律依据主要包括国内法和国际法,国内法层面，我国《商标法》及其实施条例、《刑法》（关于假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪等）、《反不正当竞争法》等构成了商标权保护的基本法律框架；国际法层面，通过《巴黎公约》《马德里协定》《马德里议定书》等国际条约，商标权保护实现了跨国协调，使得商标可以通过国际注册在多个国家获得保护，最高人民法院发布的关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释等司法解释，也为商标权保护提供了具体的裁判规则。
在保护实践中,商标权的认定与侵权判定是关键环节，侵权判定通常遵循“商标近似+商品类似+混淆可能性”的基本原则。“商标近似”是指文字的字形、读音、含义或者图形的构图、颜色，或者各要素组合后的整体结构相似，或者其立体形状、颜色组合近似；“商品类似”是指商品的功能、用途、生产部门、销售渠道、消费对象等相同，或者相关公众一般认为其存在特定联系、容易混淆；“混淆可能性”是指相关公众对商品的来源产生误认，或者认为存在特定联系的可能性，驰名商标的保护范围更广，即使不相同或不相类似的商品，只要可能导致混淆或损害驰名商标利益，即构成侵权，在“路易威登马利蒂诉上海联家超市有限公司”案中，法院认定被告销售的手提包上的“LV”图形与原告的驰名商标构成近似，容易导致相关消费者混淆，最终构成商标侵权。
商标权保护的途径主要包括行政保护、民事保护和刑事保护，行政保护是指商标注册人或利害关系人可以向县级以上市场监督管理部门（原工商行政管理部门）投诉，请求查处商标侵权行为，部门有权责令立即停止侵权行为、没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，并可处以罚款，民事保护是指商标权人可以直接向人民法院提起民事诉讼，请求判令侵权人停止侵权、赔偿损失、消除影响等，赔偿数额按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定，实际损失难以计算的，可以按照侵权人因侵权获得的利益确定，或者参照该商标许可使用费的倍数合理确定；恶意侵权且情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额，刑事保护则针对情节严重的商标侵权行为，如未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，构成假冒注册商标罪，可处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
为了更清晰地展示商标权保护的主要法律依据及适用情形,可通过下表进行简要梳理：
| 法律依据 | 适用情形举例 | |
|---|---|---|
| 《商标法》 | 规定商标注册、续展、转让、专用权保护、侵权认定及法律责任等 | 未经许可在同种商品上使用与他人注册商标相同的商标 |
| 《刑法》 | 规定假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪等刑事犯罪构成及刑罚 | 假冒“茅台”商标生产、销售假酒，违法所得数额巨大 |
| 《反不正当竞争法》 | 禁止擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或近似的标识 | 擅自使用“老字号”店铺的招牌，造成消费者混淆 |
| 《巴黎公约》 | 要求成员国保护成员国国民的商标权，给予驰名商标特殊保护 | 在非成员国使用驰名商标“可口可乐”，导致公众误认 |
| 《马德里议定书》 | 允许商标申请人通过单一申请在多个成员国获得注册 | 中国企业通过马德里体系在欧盟、美国等30个国家同时注册商标 |
商标权保护的意义不仅在于维护商标权人的经济利益,更在于保障消费者能够通过商标识别商品来源，避免混淆，同时鼓励企业通过诚信经营积累商誉，促进公平竞争的市场环境形成，在实践中，商标权保护也面临诸多挑战，如商标恶意抢注、驰名商标认定标准不统一、跨境电商中的跨国侵权认定难等问题，需要通过完善立法、加强执法协作、提升司法保护水平等途径加以应对。
相关问答FAQs：
Q1：商标权保护的范围是否仅限于核准注册的商标和核定使用的商品？
A1：不完全如此，商标权保护的核心范围确实是核准注册的商标和核定使用的商品，但存在例外情形：一是驰名商标的保护范围扩展到不相同或不相类似的商品，只要可能导致混淆或损害驰名商标利益；二是注册商标的专用权禁止他人在相同或类似商品上使用相同或近似的商标，即使未注册但使用在先并有一定影响的未注册商标，也可根据《反不正当竞争法》获得一定保护；三是注册商标的标识具有独特性的，其整体形象（如特殊字体、颜色组合等）可能独立获得保护，即使他人使用部分要素但导致整体混淆，仍可能构成侵权。
Q2：发现商标被侵权后，如何选择行政保护与民事保护的途径？
A2：行政保护与民事保护各有侧重，可根据实际需求选择或并用，行政保护的优势在于程序简便、处理迅速，市场监督管理部门可依职权主动查处，及时制止侵权行为（如查封、扣押侵权商品），但不涉及民事赔偿；若商标权人主张经济损失，仍需通过民事诉讼解决，民事保护的优势在于可全面请求侵权人承担停止侵权、赔偿损失（包括维权合理开支）、消除影响等民事责任，赔偿数额可能更高，但程序相对复杂、周期较长，实践中，商标权人可先通过行政投诉快速制止侵权，再根据损失情况提起民事诉讼索赔；若侵权行为情节严重，涉嫌犯罪的，可向公安机关报案，启动刑事程序追究侵权人刑事责任。