商标诉讼是指商标权利人因注册商标专用权受到侵害或与他人发生商标权属、侵权纠纷时，通过人民法院或行政执法部门等法定途径，运用法律手段维护自身合法权益的法律活动，作为知识产权保护的重要组成部分，商标诉讼旨在制止商标侵权行为、明确权利归属、赔偿损失，并维护市场公平竞争秩序，其核心在于通过法律程序解决商标权利人与侵权人之间的争议，保障商标的识别来源、保证品质、承载商誉等核心功能得以实现。
商标诉讼的提起通常基于法定事由,主要包括商标侵权纠纷、商标权属纠纷、商标合同纠纷、商标行政纠纷等，商标侵权纠纷是最常见的诉讼类型，指未经商标注册人许可，在同一种或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的；销售侵犯注册商标专用权的商品的；伪造、擅自制造他人注册商标标识或销售此类标识的；未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；给他人的注册商标专用权造成其他损害的行为，在服装行业，若某商家未经授权使用某知名服装品牌的商标，导致消费者误认为其商品为品牌正品，即构成商标侵权，权利人可提起诉讼要求停止侵权并赔偿损失。
商标诉讼的程序通常包括起诉、受理、举证、开庭审理、判决和执行等环节，在起诉阶段，原告需向有管辖权的人民法院提交起诉状，明确被告信息、诉讼请求、事实与理由，并提交商标注册证、侵权证据等材料，法院在审查后，符合起诉条件的予以受理，并通知被告应诉，举证环节是诉讼的关键，原告需证明其商标权利的有效性、侵权行为的存在以及因此遭受的损失；被告则可提交证据反驳原告主张，如证明自身使用行为不构成侵权或存在合法抗辩事由，根据《中华人民共和国商标法》及相关司法解释，商标侵权赔偿数额按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定，赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支，在恶意侵犯商标权且情节严重的情况下，可以在上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额，法院还可以根据当事人的请求和案件具体情况，适用惩罚性赔偿制度。
商标诉讼中的法律适用主要依据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国民事诉讼法》等法律法规及相关司法解释，关于商标近似的判断，需以相关公众的一般注意力为标准，既要进行对商标的整体比对，又要进行对商标主要部分的比对，比对应当在比对对象隔离的状态下分别进行；关于类似商品的判断，需以相关公众对商品的一般认识综合判断《商标注册用商品和服务国际分类表》《类似商品和服务区分表》可以作为判断类似商品或者服务的参考，驰名商标的保护也是商标诉讼中的重要内容，对于未在中国注册的驰名商标，在不相同或者不相类似商品上复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，商标注册人可以请求禁止使用；对于已在中国注册的驰名商标，跨类保护范围更广，可制止在不相同或者不相类似商品上使用相同或近似商标的误导性使用行为。
商标诉讼的意义不仅在于维护个体商标权利人的合法权益,更在于维护市场经济的正常秩序，通过打击商标侵权行为，可以防止消费者混淆，保障消费者知情权；可以激励企业创新品牌、提升产品质量，促进品牌经济发展；可以净化市场环境，遏制“搭便车”“傍名牌”等不正当竞争行为，在“老字号”商标诉讼中，法院通过判决保护传统品牌，既维护了企业的商誉，也传承了商业文化，商标诉讼也对企业提出了更高要求，企业在使用商标时需进行充分的权利检索，避免侵犯他人商标权；同时应注重商标的规范使用和证据保存，以便在发生纠纷时能够有效维权。
以下为商标诉讼中常见侵权行为类型及法律后果的对比：
| 侵权行为类型 | 具体表现 | 法律后果 |
|---|---|---|
| 未经许可使用相同/近似商标 | 在同一种或类似商品上使用与他人注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆 | 停止侵权、赔偿损失、销毁侵权商品和工具 |
| 销售侵权商品 | 销售明知或应知是侵犯注册商标专用权的商品 | 停止销售、赔偿损失（如销售者不能证明商品合法来源，则承担赔偿责任） |
| 伪造/擅自制造商标标识 | 伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识 | 停止侵权、赔偿损失、没收销毁侵权标识和工具 |
| 更换商标后投入市场 | 未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场 | 停止侵权、赔偿损失 |
| 其他损害行为 | 如将他人商标作为企业名称字号使用、在网页宣传中使用他人商标等 | 根据具体情况承担停止侵权、赔偿损失、消除影响等责任 |
在商标诉讼实践中,还可能遇到一些特殊问题，如商标权的限制（如合理使用、权利用尽原则）、侵权行为的认定标准、赔偿数额的计算方法等，描述性词汇（如“苹果”作为水果名称）在符合一定条件下可构成合理使用，不构成商标侵权；权利用尽原则则指商标权人一旦将带有商标的商品投入市场，他人再销售该商品时，无需经商标权人许可，但不得改变商品原有状态。
相关问答FAQs：
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问：商标诉讼中，如何判断两个商标是否构成近似？
答：判断商标是否近似需遵循“相关公众一般注意力标准”“整体比对与要部比对相结合”“隔离比对”等原则，以相关公众的一般注意力为标准，既要对商标的整体进行比对，也要对商标的主要部分进行比对；比对应在比对对象隔离的状态下分别进行，避免相互干扰；需考虑商标的音、形、义，以及使用商品的关联程度、相关公众的认知程度等因素。“娃哈哈”与“娃哈娃”在读音、字形上相近，若使用在饮料等类似商品上，容易导致消费者混淆，则构成近似商标。
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问：商标侵权诉讼中，权利人如何主张赔偿？如果损失难以计算怎么办？
答：根据《商标法》第六十三条，商标侵权赔偿数额按以下顺序确定：①权利人因被侵权所受到的实际损失；②侵权人因侵权获得的利益；③商标许可使用费的合理倍数，上述方法均难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予五百万元以下的赔偿，权利人为制止侵权行为所支付的合理开支（如公证费、律师费、调查取证费等）可计入赔偿数额，在恶意侵权且情节严重的情况下，可以在上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿，某品牌因侵权导致销量下降1000万元，可主张1000万元损失；若侵权人因侵权获利800万元，则可主张800万元赔偿；若两者均难以确定，法院可根据侵权情节（如侵权持续时间、范围、主观过错等）酌情确定赔偿数额。