用于区分商品服务来源，保障企业权益，积累品牌价值，助消费者辨识选择，是市场竞争与法律保护的关键标识。
法律保护与独占使用权
通过注册获得商标专用权,使企业/个人成为该标识的唯一合法使用者，未经授权者不得在相同或类似商品上使用相同或近似商标，有效遏制仿冒、搭便车等侵权行为，苹果公司成功维权阻止其他厂商注册“iPad”类名称即基于此原则。
| 权益类型 | |
|---|---|
| 排他性使用权 | 禁止他人在核定类别商品中使用相同/近似商标 |
| 侵权追索权 | 可向市场监管部门投诉或提起民事诉讼，要求停止侵权并索赔损失 |
| 海关扣押权 | 对进出口环节涉嫌侵权货物申请扣留 |
品牌资产构建与市场辨识度提升
视觉符号系统化设计（如LOGO图形+标准字体系）形成独特的记忆锚点，帮助消费者快速区分同类产品，可口可乐的红色飘带造型即是在全球实现瞬间识别的经典案例，持续投入营销传播后，商标本身会积累声誉价值，成为企业的无形资产，据Interbrand榜单显示，223年可口可乐品牌估值达578亿美元，其中商标贡献占比超过60%。
商业信誉载体与质量保证背书
注册商标意味着官方认可的产品质量承诺机制,当消费者看到®标章时，默认其背后存在标准化的生产管控流程，这种信任传导效应尤其明显于药品（如辉瑞万艾可）、母婴用品（帮宝适纸尿裤）等领域，直接关系到购买决策的安全性考量。
战略布局工具与资本运作基础
- 跨地域扩展：马德里体系支持在120多个国家同步申请保护，为国际化铺路；
- 产品线延伸：主商标衍生出副品牌（如丰田旗下雷克萨斯），既共享母品牌公信力又开拓细分市场；
- 证券化可能：知名品牌许可费收入可计入财务报表，蚂蚁集团曾将支付宝商标作价入股子公司实现资产重组。
防御性注册策略与竞争壁垒搭建
主动注册联合商标（文字+图案组合）、全类注册甚至防御性域名，防止竞争对手恶意抢注，小米公司不仅持有“MI”全品类注册，还收购了mi.com等关联域名，构筑起立体防护网，这种前置性投入能有效规避未来潜在的商标纠纷成本。
相关问题与解答
Q1：未注册商标能否获得法律保护？
A：原则上不能，我国实行“注册优先”制度，仅对核准注册的商标提供强保护，但驰名商标例外——即使未注册，也可依据《商标法》第十三条主张跨类保护，不过举证难度较大，需证明对方存在主观恶意且造成公众混淆。
Q2：个人能否申请商标注册？需要什么材料？
A：可以，根据现行规定，自然人申请需提交个体工商户营业执照复印件，或农村承包经营户证件等经营资质证明，单纯以个人身份无法直接申请，必须依托生产经营活动背景，例如自由设计师想注册个人品牌，需先办理个体户登记后再行申报
