商标指通过广告等形式推广已注册的商标，用于区分商品来源、提升品牌知名度，并具有排他性与显著特征
定义与核心要素
宣传商标是指通过各种渠道和形式,向公众传达特定品牌标识（即商标）及其相关信息的行为，其目的在于提高该商标的知名度、识别度以及在消费者心中的印象，从而促进商品或服务的销售，并保护品牌的市场地位，以下是构成有效宣传商标的几个关键方面：
| 要素 | 说明 | 示例 |
|---|---|---|
| 视觉呈现 | 清晰展示注册过的图文组合标志，包括颜色、字体等规范使用 | 门店招牌上的放大版LOGO |
| 关联信息传递 | 同时标注企业名称、产品特点及®/™符号表明权利归属 | “可口可乐®——畅爽每一天” |
| 多维度渗透 | 跨媒介覆盖（线上线下广告、包装设计、展会物料）形成立体化传播矩阵 | 电视广告+社交媒体话题互动+线下体验店 |
| 创意表达边界 | 在不歪曲原意的前提下进行艺术化演绎，避免突破《商标法》禁止性规定 | 动态视频中变形但可辨识的主视觉元素 |
合法实施路径
✅ 合规操作指南
- 权利基础确认
确保已取得国家知识产权局核发的商标注册证；若处于申请阶段，应注明“TM”；成功注册后标注“®”。“华为®Mate系列手机”。
- 场景适配策略
- 数字领域：官网首页顶部固定位置嵌入矢量格式LOGO；APP启动页全屏展示；短视频结尾5秒定格画面。
- 物理空间：产品外包装凸印反光效果标识；专卖店透光玻璃门贴膜应用；员工制服左胸刺绣徽章。
- 叙事融合技巧
将品牌故事融入宣传片脚本，如老字号可追溯创立年份：“同仁堂®始创于1669年…”，强化历史底蕴认知。
❌ 风险警示区
| 违规类型 | 具体表现 | 法律后果 |
|---|---|---|
| 夸大功能宣称 | “使用本商标产品即可治愈XX疾病” | 《广告法》虚假宣传处罚 |
| 贬低他人商誉 | “市场仿冒品均存在质量问题” | 商业诋毁诉讼风险 |
| 擅自修改注册样式 | 改变核准图形的颜色搭配或文字排列 | 撤销注册商标/侵权认定 |
价值实现机制
▶️ 消费者端影响
当目标受众能准确复述商标特征时（如蒂芙尼蓝礼盒配白色缎带），即完成基础记忆锚定；进一步通过情感联结建立偏好度，例如耐克勾形标志承载的运动精神共鸣。
▶️ 市场竞争维度
差异化的宣传策略可使品牌在同质化品类中脱颖而出：戴森吹风机以科技感视觉系统构建高端形象；元气森林用日式简约风切入健康赛道。
常见问题与解答
Q1：未注册的商标能否进行宣传？
答：可以使用“TM”标识开展推广活动，但无法享有专用权保护，建议优先完成注册流程后再大规模投入宣传资源，否则可能面临被他人抢注导致前期投入损失的风险，例如某网红餐饮店因未及时注册，遭遇山寨门店分流客户的案例。
Q2：如何判断宣传是否构成商标侵权？
答：核心在于“混淆可能性测试”——如果普通消费者施以一般注意力时，可能误认为被诉商品与权利人存在授权关系，则构成侵权，需重点比对标识相似度、商品关联性和地域重合度三个维度，如瑞幸咖啡早期因蓝色鹿头造型与知名连锁品牌
