字号指企业名称中用于区分市场主体的核心文字部分，通常是商店的名称或招牌，属于可独占的标识要素
概念界定
商品字号是指企业为区分自身产品或服务而使用的专属标识符号体系,属于商业标识的重要组成部分，它通常以文字、图形或其组合形式呈现，具有识别商品来源、承载商誉价值及市场差异化的功能，与商标不同，商品字号更侧重于企业内部管理和产品线划分，常见于传统行业如白酒（茅台/五粮液）、中药（同仁堂）、丝绸制品等领域。
核心特征解析
| 维度 | |
|---|---|
| 法律属性 | 非强制性注册制度，受《反不正当竞争法》《企业名称登记管理规定》等法规约束 |
| 构成要素 | 汉字为主，可含数字/字母；禁止使用通用名称、行政区划缩写等易混淆元素 |
| 使用场景 | 产品包装主视觉区、宣传物料、门店招牌、价签标注等消费者接触点 |
| 权属关系 | 归属特定生产企业所有，不得跨主体混用；子品牌可延伸但需保持母体关联性 |
| 时效周期 | 随企业经营持续有效，重大变更需重新备案公示 |
典型应用场景示例
案例1：老字号传承
▸ 全聚德烤鸭店的门头鎏金匾额“全聚德”三字即为经典商品字号，自清代延续至今，已成为京味饮食文化的符号化代表，该字号不仅标注在菜品容器上，更通过统一字体设计强化品牌记忆点。
案例2：地域特色产品
▸ 绍兴黄酒行业中的“古越龙山”，其瓶身显著位置印制的书法体字样既是商品字号也是地理标志认证标识，帮助消费者快速辨识正宗产地货品。
案例3：现代衍生品开发
▸ 云南白药牙膏系列采用主品牌+副线策略，基础款使用“云南白药”核心字号，而儿童型则叠加“小卫士”辅助标识，实现细分市场覆盖。
常见问题与解答
Q1: 商品字号能否直接等同于商标使用？
答：不能完全等同，虽然两者都具有标识功能，但法律保护路径不同——商标需经国家知识产权局核准注册获得专有权，而商品字号主要依据企业名称登记管理规范使用，实践中建议将核心字号同步申请商标注册，形成双重保护屏障，王致和”既作为腐乳产品的字号，又是注册在第30类的豆腐制品商标。
Q2: 如何判断他人是否构成对自家商品字号的侵权？
答：主要考察三个要件：①相似度（文字构成、读音、字形近似程度）；②关联性（是否用于相同或类似商品）；③主观恶意（是否存在攀附商誉的意图），以“稻香村”案为例，法院认定其他糕点厂商使用高度近似的“稻乡村”标识构成不正当竞争，因其利用
